10 modèles de marketing numérique classiques

Digital-marketing-models-table.jpg

Modèles de marketing numérique pour fournir des cadres utiles pour les audits, la planification et la stratégie numériques

Si vous êtes un responsable marketing et que vous avez besoin de créer un plan de marketing numérique, d’effectuer un audit ou d’examiner les communications en ligne, les modèles fournissent un flux utile pour savoir ce qu’il faut inclure et pour s’assurer que rien n’est oublié.

Auparavant, en 2013, nous avons créé un guide gratuit pour aider les étudiants à utiliser des modèles dans leurs devoirs ou lors de la création de plans – Essential Marketing Models. Sur la base des commentaires des étudiants professionnels et de leurs enseignants, nous avons pensé qu’il serait utile d’avoir un guide spécifique sur les modèles de marketing numérique.

En considérant ce qu’il fallait inclure, nous avons exploré les outils d’audit numérique, les cadres de planification numérique ainsi que les modèles de stratégie numérique. Nous sommes arrivés à une liste de dix, bien que nous pensons que nous allons ajouter à cela – nous l’espérons en fonction de vos commentaires !

Tableau des modèles de marketing numérique

Certains des modèles classiques de marketing numérique comme les 5 étapes de traitement de l’information de Hofacker sont un peu datés, mais toujours pertinents. D’autres, comme le modèle d’acceptation de la technologie, sont établis depuis plus longtemps et populaires auprès des doctorants (c’est ainsi que j’ai découvert cela). D’autres, comme le modèle Honeycomb basé sur la recherche, sont plus récents et ont été créés par un groupe de professeurs pour démêler les plateformes de médias sociaux.

Examinons chaque modèle de marketing numérique. Notre guide des modèles de marketing numérique fournit plus de détails et explique comment vous pouvez l’utiliser, avec des exemples et des modèles à utiliser dans votre organisation.

Les 5I de Forrester

Cela examine le niveau d’implication, d’interaction, d’intimité et d’influence qu’un individu a avec une marque au fil du temps.

Les 4C de Lauterborn

Il s’agit d’une version mise à jour des 4P axée sur le client, utile pour un audit interne ainsi que pour la comparaison avec les concurrents. Nous l’avons mentionné dans un article de blog précédent lors de l’élaboration du guide des modèles de marketing numérique.

Les dix C du marketing

Il s’agit d’un cadre populaire auprès des étudiants et a déjà été discuté sur Smart Insights. Les 10 C fournissent un cadre pour examiner les activités de marketing en ligne internes et externes.

Les 6C de la motivation client

Créé à l’origine par Dave Chaffey, il s’agit d’un modèle de planification marketing et de communication client en ligne utile pour développer votre site Web ou votre communauté en ligne.

Les 5 étapes du traitement de l’information selon Hofacker

Charles Hofacker est un professeur américain de marketing et toujours un chercheur actif aujourd’hui. Bien que Dave et moi nous souvenions de son livre de 2000 (qui expliquait comment utiliser les navigateurs Internet !), il s’agit toujours d’un cadre utile à utiliser lors de la création de communautés en ligne, de la planification du développement Web, de la création de publicités en ligne et/ou du développement de communications client en ligne.

Planification de la COURSE

En tant que membre Smart Insights, vous connaissez peut-être RACEMT Planification qui est un système développé par Smart Insights pour aider les spécialistes du marketing à développer des plans de marketing numérique axés sur la croissance des ventes. C’est un modèle de marketing numérique très populaire et nous avons un article complet expliquant RACE Planning et les KPI.

Cadre de planification RACE

Modèle d’acceptation de la technologie

Créé à l’origine en 1989, mais étendu depuis par la plupart des doctorants, ce modèle peut être utilisé pour tester l’adoption de nouvelles technologies sur la base d’attitudes positives à l’égard des avantages pour le client et de l’expérience utilisateur.

4C pour la communication marketing

Un autre cadre que nous avons examiné dans un article précédent (ne confondez pas les 4C avec les 4C !) Il s’agit d’un modèle de stratégie marketing utile pour développer votre proposition de valeur en ligne (OVP).

Le parcours de décision des consommateurs de McKinsey

La grande société de conseil américaine développe divers modèles et ce cadre numérique passe en revue le parcours client en ligne, de la réflexion à l’achat. Danyl Bosomworth en a parlé dans un article précédent.

Le modèle en nid d’abeille

Basé sur les travaux d’un groupe de professeurs canadiens, le modèle en nid d’abeille est un cadre pour définir l’utilisation des médias sociaux par les organisations.

Si vous pensez qu’il manque des modèles ou s’il existe un outil de marketing numérique que nous aurions dû inclure, veuillez nous en informer et nous l’ajouterons à la prochaine édition.

Facebook
Pinterest
Twitter
LinkedIn
Email