Lorsque vous pensez aux avantages du marketing d’influence, vous pensez probablement à des choses comme une notoriété accrue de la marque ou une augmentation des ventes. Et bien que ce soient certainement des choses que le marketing d’influence peut vous aider à réaliser, travailler dans l’économie des créateurs peut vous apporter beaucoup plus de valeur.
Par exemple, saviez-vous que les créateurs sont parfaits pour aider à la recherche sur les consommateurs ? Ou qu’ils peuvent vous aider à booster vos efforts de référencement ? Découvrez 13 des avantages méconnus :
- Les influenceurs peuvent vous aider à éviter les bloqueurs de publicités.
- Le contenu d’influence apporte de la valeur à votre audience.
- Les créateurs peuvent vous aider dans votre stratégie de contenu.
- Vous pouvez accéder à de nouvelles opportunités, telles que les licences de créateurs.
- Ils peuvent vous aider à cibler des publics sans cookies.
- Les partenariats avec les créateurs peuvent accroître votre audience sur les réseaux sociaux.
- Les créateurs peuvent fournir « l’effet de halo ».
- Ils peuvent vous aider à atteindre des publics de niche.
- Vous pouvez booster votre classement SEO.
- Le marketing d’influence peut vous donner accès à des opportunités de recherche.
- Les créateurs peuvent vous aider à attirer la génération Z.
- Vous pouvez réfléchir avec des experts.
- Le marketing d’influence est accessible aux entreprises de toutes tailles.
Rejoignez-nous alors que nous explorons ces avantages du partenariat avec les créateurs.
13 avantages du marketing d’influence
1. Une stratégie de marketing d’influence vous aide à éviter les bloqueurs de publicités.
Une étude de 2021 a révélé que 47 % des participants âgés de 25 à 34 ans utilisent un bloqueur de publicités sur ordinateur et 34 % utilisent un bloqueur de publicités sur mobile.
À mesure que les problèmes de confidentialité augmentent, de plus en plus de personnes commenceront à utiliser des bloqueurs de publicités pour protéger leurs données. Ces bloqueurs n’affectent généralement que les publicités display, pas les publicités sur les réseaux sociaux.
Mais même si vos publicités sur les réseaux sociaux sont sécurisées, le sentiment autour des bloqueurs de publicités est toujours d’actualité : les gens ne veulent vraiment pas voir de publicités. La plupart des gens ignorent les publicités dans le flux ou cliquent sur le bouton « Ignorer les publicités » de YouTube dès que possible.
Au lieu de cela, ils se connectent à leurs créateurs préférés et ils sont beaucoup plus susceptibles de regarder un influenceur promouvoir un produit de manière authentique que de regarder une publicité plus évidente.
2. Il apporte de la valeur à votre public.
Le contenu du créateur peut apporter une tonne de valeur à votre public lorsqu’il est correctement réalisé.
En fait, Espin, une startup de vélos électriques, s’associe à des créateurs pour développer des vidéos à feuilles persistantes pour enseigner aux téléspectateurs leurs vélos. Des critiques qui partagent les avantages des produits aux vidéos qui montrent comment assembler chaque vélo, les acheteurs trouveront une tonne d’informations utiles des créateurs d’Espin.
Les créateurs peuvent apporter de la valeur à vos consommateurs potentiels de différentes manières. Les marques alimentaires peuvent s’associer à des chefs pour développer des recettes, les marques de maquillage peuvent travailler avec des artistes pour filmer des didacticiels vidéo, les marques de vêtements peuvent collaborer avec des créateurs pour montrer comment styliser un vêtement, et bien plus encore. Les opportunités sont infinies.
3. Les créateurs peuvent vous aider dans votre stratégie de contenu.
Créer continuellement du contenu frais et engageant n’est pas une tâche facile. Que vous soyez à court d’idées passionnantes ou que vous n’ayez pas le budget pour des efforts de production à grande échelle, les créateurs sont la réponse.
Travailler avec des créateurs est souvent plus économique que de faire appel à des designers, vidéastes et écrivains pour développer de nouveaux contenus.
Et les créateurs sont des experts dans la création de contenu qui passionne et engage leurs abonnés.
Contactez les créateurs dont le contenu résonne vraiment avec votre marque et proposez un partenariat. Étant donné que les influenceurs déploient beaucoup d’efforts pour créer un contenu esthétique et de qualité, cela peut vous être extrêmement bénéfique.
Assurez-vous simplement de négocier les droits d’utilisation du contenu afin de pouvoir réutiliser les fruits de leur travail.
4. Il ouvre un large éventail de nouvelles opportunités.
Supposons que vous travaillez avec quelques créateurs qui produisent un contenu incroyable et dont le public correspond à vos données démographiques cibles. Maintenant, si seulement vous pouviez utiliser ces données pour alimenter vos propres publicités.
Eh bien, avec les licences de créateur, vous le pouvez. Essentiellement, les créateurs vous donnent accès à la publicité via leurs comptes de médias sociaux. Vous pouvez utiliser leurs données d’audience pour trouver plus de personnes à atteindre, et les publicités semblent provenir d’un créateur, et non d’une marque, ce qui peut les rendre plus crédibles.
Et tandis que les marques voient beaucoup d’avantages dans les licences de créateurs, les influenceurs le font aussi. Leur compte est exposé à de nouveaux publics, ce qui peut aider leur nombre d’abonnés à augmenter. Et s’ils s’associent à la marque sur la base d’une commission, plus de personnes voient leur contenu de marque peut signifier une augmentation des revenus.
5. Les créateurs peuvent vous aider à toucher le bon public à mesure que les cookies disparaissent.
À mesure que les cookies tiers disparaissent, les spécialistes du marketing perdent l’accès à de puissantes données de suivi, ce qui rend beaucoup plus difficile d’atteindre les publics cibles par le biais de la publicité.
Cependant, lorsque vous travaillez avec des créateurs, vous pouvez consulter leurs abonnés pour savoir exactement qui vous toucherez. Les créateurs ont accès à certaines données démographiques des plateformes de médias sociaux sur lesquelles ils publient, et ils peuvent être disposés à les partager si vous les contactez.
Ou, vous pouvez utiliser les rapports d’analyse d’audience de GRIN pour accéder rapidement et facilement à la composition démographique des abonnés d’un créateur.
6. Le marketing d’influence peut vous aider à booster vos comptes de marque.
Augmenter le nombre de followers de votre marque sur les réseaux sociaux peut être extrêmement bénéfique. Après tout, plus vous avez d’abonnés, plus les gens verront vos produits et votre contenu.
Les créateurs sont une partie essentielle de toute campagne d’abonnés. Lorsque les consommateurs verront à quel point votre produit ajoute de la valeur à la vie de leur créateur préféré, ils le voudront aussi. Et au fur et à mesure qu’ils recherchent un peu plus votre produit, ils accéderont probablement à vos profils sociaux et cliqueront sur le bouton « Suivre ». Assurez-vous simplement que vos créateurs taguent votre compte officiel dans leurs publications.
Ou, si vous souhaitez une approche plus avancée, vous pouvez vous associer à des créateurs pour offrir des cadeaux, et la seule façon de gagner est de suivre les deux comptes.
7. Il peut fournir «l’effet de halo».
L’effet de halo est la tendance d’un attribut positif d’une personne, d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit à influencer positivement les opinions ou les sentiments dans d’autres domaines. Essentiellement, cela signifie simplement que si vous aimez une chose à propos de quelque chose, vous en aimerez d’autres, qu’elles soient liées à l’original ou non.
Ainsi, lorsqu’un créateur a des fans fidèles et parle d’un produit ou d’un service qu’il aime, la vision positive que ses abonnés ont du créateur se répercutera sur tout ce dont il parle.
Si vous êtes dans un secteur hautement concurrentiel ou si vous avez un produit que les gens peuvent être un peu méfiants à l’idée d’acheter en ligne, les créateurs et l’effet de halo peuvent accroître la confiance dans vos produits et inspirer les achats.
8. Le marketing d’influence peut vous aider à atteindre des publics de niche.
Vous avez un produit parfait pour les personnes vivant dans de petites maisons ? En vous associant à des créateurs qui publient leurs petites aventures à la maison, comme @pacificothebus, vous pouvez toucher le bon public.
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Les influenceurs avec un large public ont tendance à avoir un contenu plus général, tandis que ceux avec un contenu plus spécialisé sont susceptibles d’avoir des communautés plus petites (mais étroitement liées).
Lors de l’évaluation des créateurs, consultez leurs abonnés, leur contenu et ce que les gens commentent sur leurs publications pour avoir une meilleure idée de qui ils touchent.
9. Cela peut améliorer votre classement SEO.
Si vous voulez plus de trafic organique provenant des moteurs de recherche (mais en réalité, qui ne l’est pas ?), le marketing d’influence peut booster vos efforts de référencement.
Gagner des liens vers votre site Web à partir d’autres sites de haute qualité peut indiquer aux moteurs de recherche que votre contenu est bon, ce qui peut conduire à un meilleur classement. Donc, si vous vous associez à des blogueurs et que vous leur faites créer un lien vers votre site dans des articles vous concernant, votre site pourrait potentiellement gagner les premières places sur les pages de résultats de recherche.
De plus, les partenariats avec les créateurs renforcent la notoriété. Lorsque les gens entendent parler de votre marque, ils peuvent vous chercher sur Google. Et lorsqu’ils le font, cette augmentation du trafic organique signalera aux moteurs de recherche que les gens veulent voir votre contenu, ce qui peut améliorer votre classement.
10. Il vous donne accès à des opportunités de recherche.
Les créateurs sont une mine d’informations et ils peuvent apporter de nouvelles idées d’un point de vue externe.
Dimitri O., le co-fondateur de Loop Earplugs, nous a rejoint pour un épisode du GRIN devient réel podcast, au cours duquel il a partagé comment il a fait pivoter toute sa stratégie marketing avec les idées des créateurs.
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Initialement, Loop annonçait ses bouchons d’oreilles comme la protection auditive parfaite pour les concerts et les événements en direct, mais comme la pandémie a arrêté tous les rassemblements en personne, les gens n’en avaient plus besoin. Mais après qu’une maman influente ait expliqué comment Loop l’avait aidée à fonctionner dans une maison pleine d’enfants exubérants, ils ont vu une nouvelle opportunité de marketing.
Vous pouvez également tirer parti des créateurs pour obtenir des informations plus détaillées. Les marques qui cherchent à mettre à jour leur texte publicitaire pour qu’elles soient plus pertinentes pour leur public cible peuvent s’associer à des créateurs et voir quel langage eux et leur public utilisent lorsqu’ils parlent du produit ou du service.
11. Les influenceurs peuvent aider vos publicités à attirer les jeunes générations.
La génération Z a beaucoup de pouvoir d’achat (environ 150 milliards de dollars) et utilise les plateformes de médias sociaux comme outils de recherche lorsqu’elle veut en savoir plus sur un produit.
S’il n’y a pas une mine d’informations sur vos produits sur ces sites sociaux, les acheteurs de la génération Z peuvent être influencés par un concurrent qui possède le contenu. Et bien que la production de ces images, vidéos et publications puisse nécessiter beaucoup de ressources, vous pouvez les sous-traiter à des créateurs, généralement à un coût inférieur à celui de les développer en interne.
Essayez de demander à vos créateurs de couvrir une variété d’informations, y compris des critiques, des didacticiels et des cas d’utilisation.
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12. Vous pouvez réfléchir avec des experts.
Les créateurs sont si influents parce qu’ils sont experts dans ce que leurs abonnés aiment, alors pourquoi ne pas exploiter ces connaissances ?
De nombreux créateurs sont ouverts à la collaboration, et il suffit de penser au contenu incroyable qui peut provenir d’un expert de la marque et d’un expert en communication travaillant ensemble.
Bien que cela fonctionne mieux avec les créateurs avec lesquels vous avez un partenariat à long terme, vous pouvez également aborder cette idée avec de nouveaux créateurs. Assurez-vous simplement d’inclure des détails sur la collaboration dans vos messages de sensibilisation afin qu’ils puissent déterminer s’ils conviendraient.
13. Il est accessible aux entreprises de toutes tailles.
L’une des meilleures qualités du marketing d’influence est qu’il convient à toute entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur d’activité. Tant que quelqu’un est influent dans votre secteur, vous pouvez toujours en tirer parti pour votre marketing.
De plus, si vous êtes une petite entreprise avec un petit budget marketing, les partenariats avec des nano et micro influenceurs ne sont pas trop chers.
Cependant, il faut une certaine planification pour identifier les influenceurs les plus adaptés à vos besoins.
Point clé à retenir : les partenariats avec des influenceurs présentent de nombreux avantages et les marques devraient en profiter.
Prêt à développer votre réseau social, à booster votre référencement et à ressentir l’effet de halo ? Il est alors temps de commencer à rechercher les créateurs de votre marque. Utilisez la suite d’outils gratuits de GRIN pour commencer.
Questions fréquemment posées
