20 exemples d’atouts marketing

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Par l’équipe éditoriale d’Indeed

Publié le 5 avril 2021

L’équipe éditoriale d’Indeed comprend une équipe diversifiée et talentueuse d’écrivains, de chercheurs et d’experts en la matière équipés des données et des idées d’Indeed pour fournir des conseils utiles pour vous aider à orienter votre parcours professionnel.

La stratégie de marketing d’une organisation est essentielle à la création et à la distribution d’informations aux employés et au public. Les supports marketing reflètent ce qu’est l’entreprise, ce qu’elle valorise et comment elle fonctionne. Ces actifs peuvent prendre de nombreuses formes et chaque entreprise doit concevoir des supports marketing de manière réfléchie. Dans cet article, nous discutons de ce que sont les actifs marketing, des différents types d’actifs marketing et de 20 exemples d’actifs marketing.

Que sont les atouts marketing ?

Les actifs marketing sont tous les éléments qu’une organisation utilise pour éduquer les gens et promouvoir ses produits, ses services ou sa marque. Ces ressources peuvent être physiques, comme des brochures, ou numériques, comme du contenu Web. La mission, la stratégie marketing et le public cible d’une entreprise aident à déterminer quels actifs sont les plus efficaces.

Types d’actifs marketing

Les équipes marketing utilisent les ressources marketing à diverses fins :

Atouts marketing interne

Les actifs de marketing interne sont conçus pour informer les employés d’une organisation sur les nouveaux produits ou initiatives. L’objectif des actifs de marketing interne est d’aider les employés à expliquer et à vendre vos produits aux clients. Le marketing interne peut également encourager les employés à partager des informations sur l’entreprise avec d’autres personnes, en augmentant la publicité de bouche à oreille et la notoriété de la marque.

Actifs marketing externes

Les actifs de marketing externes se concentrent sur les clients potentiels et les clients. Ils s’appuient sur des études de marché et des efforts de marketing ciblés pour s’assurer que leurs articles résonnent auprès des consommateurs et incitent à l’action, comme appeler l’entreprise, visiter le site Web ou effectuer un achat.

Marketing entrant vs marketing sortant

Les professionnels du marketing utilisent différents atouts marketing pour différents publics. Les efforts de marketing entrant ciblent les clients potentiels qui achètent actuellement vos produits ou services. Ces clients sont souvent en train de rechercher des produits et envisagent de faire un achat. Les stratégies de marketing sortant se concentrent sur tous les clients potentiels, qu’ils soient ou non sur le marché de votre produit.

Lire la suite: Comment passer du marketing sortant au marketing entrant

Le cycle de vie des actifs marketing

Les actifs marketing passent par plusieurs étapes de développement, notamment :

  • Création: L’étape de création comprend le brainstorming, le choix d’un concept, la création de brouillons et l’édition.

  • Approbation: La phase d’approbation comprend l’approbation des actifs par la direction.

  • Distribution: Après approbation, les actifs sont distribués via les canaux de commercialisation appropriés, tels que le courrier, les e-mails ou les réseaux sociaux.

  • La gestion: Les actifs doivent être stockés, sécurisés et entretenus afin que les utilisateurs puissent y accéder.

20 exemples d’atouts marketing

Voici quelques exemples d’actifs marketing que vous pouvez explorer lorsque vous développez vos propres stratégies marketing :

Matériel d’entraînement

Le matériel de formation explique les politiques et les procédures de l’entreprise aux nouveaux employés. Les employés peuvent appliquer ces connaissances et ces conseils à leurs interactions avec les clients et les consommateurs. Le matériel de formation peut inclure :

  • Politiques de vacances

  • Avantages sociaux

  • Politiques RH

  • Mode d’emploi de la technologie

Guide de la marque

Le guide de marque d’une entreprise décrit sa mission et sa vision. Il traite des valeurs et des priorités de l’organisation et des stratégies qu’elle utilise pour réaliser sa mission. Un guide de marque aide les employés à mieux comprendre le but de leur organisation et comment leurs efforts contribuent à l’objectif global de l’entreprise.

Aide-mémoire

Les antisèches sont des ressources marketing internes qui peuvent servir de point de référence pratique aux employés pour les informations importantes qu’ils utilisent souvent, telles que :

  • Informations de connexion

  • Mode d’emploi du logiciel

  • Contacts clés

  • Rendez-vous importants

E-mails

Les e-mails marketing peuvent être des ressources internes ou externes selon les destinataires. Les e-mails envoyés aux employés sont des actifs internes et les e-mails envoyés aux clients actuels ou potentiels sont des actifs externes. Le marketing par e-mail peut inclure :

  • Invitations à des événements

  • Bulletins employés et clients

  • Annonces de l’entreprise

  • Nouvelles descriptions de produits

  • Promotions en cours

Lire la suite: 13 conseils d’email marketing pour booster votre stratégie

Matrice de messagerie

La matrice de messagerie de votre organisation décrit le type et le ton de tous les messages internes et externes. Cela garantit que les messages restent cohérents avec la position et les stratégies marketing de votre marque.

Feuilles de vente

Les fiches de vente sont des documents d’une page qui décrivent un produit ou un service. Ils incluent généralement du texte, des images, des logos et des informations de contact.

Descriptifs des produits

Les descriptions de produit détaillées décrivent les caractéristiques et les spécifications du produit, telles que la taille, les couleurs, les utilisations et les matériaux. Les entreprises peuvent utiliser les descriptions de produits pour refléter la voix et l’image de leur marque. Par exemple, une entreprise de jouets pour enfants peut rédiger des descriptions de produits du point de vue d’un enfant.

Dépliants

Les brochures fournissent des informations sur une entreprise, un produit ou un service. Ils comprennent la copie, les images et les coordonnées de l’entreprise. Les organisations peuvent utiliser des brochures en interne ou en externe.

papiers blanc

Les livres blancs expliquent des sujets complexes en fournissant des recherches sur le sujet, des informations générales et des propositions d’action. Les livres blancs peuvent aider à positionner votre organisation comme une autorité sur les questions liées à l’industrie, en développant la confiance des consommateurs.

Livres électroniques

Les ebooks sont des livres publiés numériquement qui peuvent éduquer et divertir les lecteurs. Ils peuvent aider une entreprise à atteindre un public plus large et à promouvoir son industrie et ses produits.

Articles de blog

Les articles de blog sont généralement des articles courts et informels que les entreprises ajoutent à leur site Web. L’ajout constant d’articles de blog peut :

  • Augmentez les classements de recherche de votre site

  • Engagez votre public cible

  • Éduquer les lecteurs sur divers sujets

  • Informez les lecteurs sur vos produits et services

Logos

Le logo de votre organisation est une représentation visuelle de votre entreprise. Il communique le style, l’esthétique et les couleurs du nom de votre entreprise.

Vidéos

Vous pouvez intégrer des vidéos dans vos stratégies marketing sur votre site Web, par e-mail et sur vos comptes de réseaux sociaux.

Images

Les images aident les clients à s’identifier à votre marque. Ajoutez des images réfléchies à vos supports marketing, y compris votre site Web, vos flux de médias sociaux et vos documents physiques. Votre entreprise peut commander des photographies originales ou acheter des photographies d’archives pour des initiatives de marketing.

Contenu du site Web

De nombreux clients et clients visitent le site Web d’une entreprise comme première étape pour en savoir plus sur eux. Le ton et le style de votre site Web doivent correspondre à votre marque et communiquer vos produits, services et autres informations de manière claire et attrayante. Assurez-vous que votre site est convivial et esthétique.

Lire la suite: Qu’est-ce que la gestion des actifs numériques ?

Infographie

Les infographies sont des graphiques qui incorporent des images et du texte pour relier des données telles que la recherche et les statistiques. Les infographies aident à fournir ces données complexes d’une manière plus attrayante et engageante pour les consommateurs.

Lire la suite: Qu’est-ce qu’une infographie ?

Contenu des médias sociaux

Les canaux de médias sociaux de votre entreprise sont une opportunité d’interagir directement avec les clients et les consommateurs. Votre contenu doit refléter la voix de votre marque et représenter vos valeurs.

Annonces

Les publicités font la promotion de vos produits et services et indiquent aux gens comment vous contacter. Selon votre entreprise, vous pouvez choisir des publicités physiques ou numériques, notamment :

  • Publicités sur les réseaux sociaux

  • Annonces et encarts dans les journaux

  • Publicités télévisées

  • Annonces de publipostage

Cartes de visite

Les cartes de visite peuvent être utiles lorsque les employés ne sont pas au bureau et souhaitent partager leurs coordonnées. Ce sont des atouts marketing car ils peuvent aider les vendeurs et les autres membres de l’équipe à initier et conclure des affaires. Les cartes de visite sont également une autre représentation visuelle du style et de la personnalité de votre marque.

Affiche

Les affichages visuels pour les salons professionnels, les événements de l’industrie et les panneaux d’affichage font partie des atouts marketing de votre organisation. Ils peuvent attirer l’attention, susciter l’intérêt et fournir des informations de contact.

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