20 statistiques Facebook pour guider votre stratégie 2022

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Vous essayez de trouver des statistiques Facebook à jour ? Vous êtes venus au bon endroit.

Bien que nous connaissions tous Facebook et sa puissance publicitaire, il y a tellement de développements récents que les spécialistes du marketing doivent surveiller.

Si vous vous posez ces questions :

  • « La diffusion d’annonces en vaut-elle toujours la peine ? »
  • « Qu’est-ce qui se passe avec la portée ? »
  • « Dois-je changer de cap ? »

Ensuite, notre liste de statistiques Facebook vous donnera une certaine clarté et vous aidera à peaufiner votre stratégie marketing Facebook pour 2022.

Statistiques démographiques Facebook

L’audience de Facebook est diversifiée et tout mais taille unique. Pour commencer, concentrons-nous sur les données démographiques les plus importantes des utilisateurs de Facebook sur les réseaux sociaux :

1. Les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans représentent la plus grande audience de Facebook

Malgré la réputation de la plate-forme en tant que réseau apparemment « plus ancien », 26,4 % de la base d’utilisateurs de la plate-forme est composée de millennials. Cela dit, plus d’un tiers (36 %) de l’audience de Facebook a 45 ans ou plus.

graphique graphique montrant les statistiques démographiques de facebook pour 2022
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2. 73 % des internautes ayant fait des études universitaires sont sur Facebook, tout comme 70 % des personnes qui gagnent plus de 75 000 $ par an

L’audience très instruite et dépensière de Facebook est remarquable pour les annonceurs. Cela signale des opportunités pour les marques qui cherchent à réaliser des ventes sur des produits à prix élevé.

graphique montrant les données démographiques de Facebook pour 2022
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Statistiques d’utilisation de Facebook

Compte tenu de l’effervescence autour des réseaux concurrents, il se peut qu’il ne soit pas sembler comme Facebook est en plein essor en ce moment.

Mais les dernières statistiques de Facebook indiquent que la plateforme est à peu près aussi active que jamais. Cela dit, la nouvelle concurrence et la croissance surprise d’autres plateformes de médias sociaux pourraient finalement stopper sa croissance à long terme.

3. Facebook compte actuellement plus de 2,89 milliards d’utilisateurs actifs par mois

Bien que l’adoption ait certainement ralenti, on ne peut nier le statut de la plateforme en tant que leader du marché des médias sociaux. Facebook est en passe de franchir le seuil des 3 milliards d’utilisateurs mensuels, ce qui en fait le premier réseau social à le faire.

4. 70 % des utilisateurs de Facebook affirment visiter le site quotidiennement, 49 % consultant la plateforme « plusieurs fois par jour »

Ces données mettent en évidence la façon dont la plate-forme attire l’attention des utilisateurs, battant les goûts d’Instagram, Twitter et YouTube. Peut-être un choc pour les critiques, le concept de vérifier frénétiquement Facebook tout au long de la journée est bel et bien vivant.

graphique montrant les statistiques d'utilisation de facebook
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Vous pouvez analyser les clients et leur comportement sur la plate-forme en effectuant une analyse approfondie de Facebook et en découvrant où vous en êtes avec votre public en fonction des données que vous obtenez.

5. L’utilisateur moyen de Facebook passe 33 minutes par jour sur la plateforme

L’utilisation de Facebook est restée stable depuis environ 2019, bien qu’il a vu une chute de 6 minutes au cours des cinq dernières années au total.

Gardez à l’esprit que l’utilisation sociale par plate-forme est à peu près plate. Plus de réseaux signifient plus de combats pour attirer l’attention du public. En conséquence, le consommateur social moyen répartit son temps d’utilisation de manière plus équitable.

graphique montrant les statistiques facebook du temps passé sur la plateforme
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6. L’utilisation mobile généralisée de Facebook est stupéfiante, avec 98,5 % des utilisateurs accédant via mobile (et 81,8 % le faisant exclusivement)

Pas de surprise ici : les médias sociaux et les smartphones vont de pair. Cela dit, ces données sont remarquables pour la création de publications et de publicités Facebook.

7. Les deux tiers des utilisateurs adultes consomment des informations via Facebook (et près d’un tiers le font régulièrement)

Twitter a peut-être la réputation d’être la plate-forme des « dernières nouvelles », mais Facebook reste une source incontournable d’informations à côté de YouTube, selon le rapport ci-dessous. Cela témoigne de l’importance d’un contenu opportun qui informe les utilisateurs, crée une communauté et crée une discussion significative.

Assurez-vous de vous aligner sur les meilleures pratiques de Facebook pour donner la priorité au contenu proactif positif par rapport au clickbait.

graphique graphique montrant les statistiques d'actualités de facebook
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8. Le taux de croissance des nouveaux utilisateurs de Facebook est le deuxième plus bas de toutes les plateformes sociales (seulement 0,8 % en 2021)

C’est certainement la plus préoccupante de toutes nos statistiques Facebook pour les annonceurs et les spécialistes du marketing. La croissance rapide de TikTok et les ralentissements d’Instagram montrent que les publics plus jeunes déplacent l’aiguille vers les réseaux sociaux.

tableau graphique montrant la croissance des utilisateurs de statistiques sur les médias sociaux en 2021
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9. Facebook reste le réseau le plus utilisé par les marketeurs (93%)

Matière à réflexion : les spécialistes du marketing doivent se rappeler que Facebook reste un réseau prioritaire pour les marques à l’esprit social qui cherchent à vendre. Selon cette enquête, les spécialistes du marketing consacrent la plupart de leurs efforts sur Facebook par rapport à Instagram.

Statistiques des publicités Facebook

Réalité : Les publicités Facebook restent un incontournable du marketing, quelle que soit la croissance des utilisateurs.

Heck, les revenus publicitaires de Facebook ont ​​​​connu une augmentation de 56% au cours de la seule année 2021 (atteignant un total de 28,6 milliards de dollars).

À mesure que les publicités sociales se développent, la portée organique devient plus difficile à atteindre, ce qui signifie que l’optimisation et la stratégie sont essentielles pour obtenir des rendements significatifs.

10. Facebook représente plus du quart de toutes les dépenses publicitaires numériques, juste derrière Google (28,9 %) et devant Amazon (10,3 %)

graphique à secteurs montrant les statistiques de dépenses publicitaires numériques pour facebook
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Les médias sociaux sont sur le point de surpasser la recherche payante si cela confirme que Facebook est à l’avant-garde pour y arriver.

11. Les Philippines (109,6%), le Vietnam (94,6%) et le Mexique (94,1%) sont parmi les pays avec la plus grande audience publicitaire sur Facebook

Cette statistique de Facebook témoigne de la large audience de Facebook, y compris de son pouvoir d’achat international de publicités pour les consommateurs en dehors des États-Unis.

12. Il y a plus de 10 millions d’annonceurs actifs sur Facebook en 2020

Ne laissez personne vous dire que les publicités Facebook sont mortes. Entre les revenus notés plus tôt et le fait que ce nombre a augmenté assez régulièrement d’une année sur l’autre, les publicités ne vont nulle part encore.

graphique à barres montrant les annonceurs actifs sur facebook à partir de 2020
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13. Le CTR moyen des annonces de vente au détail FB a augmenté de 6 % en glissement annuel (jusqu’à 1,32 %) en 2020

Factoïde d’intérêt de ce rapport : alors qu’Instagram a actuellement un CPC plus élevé que Facebook (0,86 $ contre 0,57 $), Instagram enregistre également de meilleurs taux de conversion que sa société mère (8,07 % contre 6,57 %).

14. La place de marché (2,7 %) et la vidéo in-stream (1 %) sont parmi les placements publicitaires hors flux les plus populaires sur Facebook.

Étant donné que les gens sur Marketplace sont impatients d’acheter, les publicités s’intègrent parfaitement dans leur parcours en tant que clients. Reste que cette enquête est décevante pour l’avenir des publicités basées sur les Stories (0,4%).

graphique à barres montrant les statistiques de placement des publicités facebook
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Statistiques d’engagement Facebook

L’algorithme de Facebook a été une source d’irritation pour de nombreux spécialistes du marketing. Heureusement, la plate-forme elle-même a en fait mis en lumière ce que les gens voient et ce qui contribue à augmenter la portée.

15. La majorité du contenu vu par les utilisateurs de Facebook provient d’amis et de personnes suivies (54,4%)

Du contenu recommandé aux publicités et au-delà, ces données mettent en évidence à quel point la durée d’attention du consommateur moyen est attirée.

camembert montrant les pourcentages de portée du contenu facebook
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16. 86,5% du contenu consulté sur Facebook ne contient aucun lien

Les messages qui éloignent les gens de Facebook nuisent à leur exposition. C’est pourquoi il est important d’utiliser des images, des vidéos et tout ce qui permet de garder les gens sur la plateforme.

camembert montrant le pourcentage de vues de contenu sur facebook
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17. Comparé à Instagram, l’engagement organique de la marque sur Facebook est en baisse (0,27%), mais devant Twitter (0,07%)

Les marques qui cherchent à se développer sur Facebook ont ​​une bataille difficile si elles s’appuient uniquement sur le contenu organique, cependant, les données montrent que l’engagement est élevé sur Facebook par rapport à Twitter. L’utilisation de publications dignes d’engagement telles que le contenu de défense des employés, les sondages ou les concours vous assurera de tirer parti de cette statistique.

Statistiques des fonctionnalités Facebook (vidéo, Stories, Messenger)

Alors, quel type de contenu devriez-vous publier ? Quelles fonctionnalités sont en croissance et lesquelles stagnent ?

Pour conclure, nous passerons en revue certaines statistiques de Facebook qui décomposent certaines des principales fonctionnalités de la plate-forme.

18. La vidéo Facebook (in-feed) est le type de contenu vidéo le plus populaire sur la plateforme (51 % des utilisateurs), légèrement moins que Live et Watch combinés (57 %).

graphique montrant les statistiques vidéo facebook
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Live et Watch se développent, mais ils n’atteignent pas l’engagement que la vidéo Facebook traditionnelle reçoit.

19. Facebook Messenger est en passe de dépasser les 3,2 milliards d’utilisateurs mobiles d’ici la fin de 2022

Quand on parle de Facebook, Messenger est souvent oublié, mais il fait partie intégrante de la plateforme et représente la fonctionnalité la plus utilisée de l’application selon ce rapport de Statista.

20. Plus d’un milliard de personnes utilisent les Stories sur la famille d’applications de Facebook (y compris Instagram)

Enfin, Facebook Stories a suivi Instagram et est devenu l’une des fonctionnalités les plus populaires de la plateforme, selon le géant des médias sociaux.

Que signifient pour vous ces statistiques Facebook ?

Maintenant plus que jamais, il est temps de mettre votre présence sur Facebook sous le microscope.

Peu importe ce que vous faites sur Facebook, il est indéniable que c’est une plate-forme prioritaire avec une grande base et des tonnes de potentiel. L’engagement par le biais de publicités, de publications organiques et de tout ce qui se trouve entre les deux est extrêmement précieux.

Nous espérons que ces statistiques Facebook pourront vous aider à orienter votre stratégie dans la bonne direction. Avec ces plats à emporter et une meilleure compréhension de vos mesures Facebook prioritaires, vous serez plus près de marquer la portée que votre marque mérite.

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