20 statistiques surprenantes sur le marketing d’influence

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Alors que les médias sociaux sont devenus une partie plus intégrée de nos vies, le marketing d’influence a explosé. Les gens se tournent vers leurs stars Instagram préférées, leurs personnalités Twitter et YouTubers pour obtenir des conseils et des recommandations sur les décisions d’achat. Pour tirer le meilleur parti de tout influenceur que vous pourriez utiliser, il est crucial de créer une stratégie de marketing d’influence.

Ces influenceurs font confiance à des millions de consommateurs et les spécialistes du marketing y prêtent attention. Il s’avère que 48% ont mené des campagnes d’influence avec un intérêt à utiliser des influenceurs sur TikTok en hausse de 325% en un an seulement selon L’étude sur l’état du marketing d’influence 2021.

Les médias sociaux ont donné aux gens normaux la possibilité de créer leur propre marque grâce à un contenu et à un engagement stimulants. Ces nouveaux influenceurs sont plus proches que les célébrités traditionnelles. Après tout, les pays du monde entier utilisent les plateformes de médias sociaux sous une forme ou une autre. Et, comme de plus en plus de personnes rejoignent chaque jour les réseaux sociaux, les entreprises ont réalisé qu’elles pouvaient tirer parti de ces plateformes pour le marketing.

Statistiques du marketing d’influence

L’intérêt pour le marketing d’influence n’a fait que croître, ce qui signifie que de nombreuses recherches ont été menées, produisant des statistiques intéressantes. Jetons donc un coup d’œil à certains des résultats les plus frappants de ces études. Voici 20 statistiques de marketing d’influence qui vont vous surprendre.

1. 70% des adolescents font plus confiance aux influenceurs qu’aux célébrités traditionnelles

Il est extrêmement difficile pour les marques d’établir le même niveau de confiance que les influenceurs, mais grâce au marketing d’influence, cette confiance peut être transmise à votre marque. À tel point que 4 abonnés de la génération Y sur 10 déclarent que leur influenceur préféré les comprend mieux que leurs amis. Un autre effet du marketing d’influence est que les marques n’ont pas à gaspiller des ressources pour se promouvoir et utilisent plutôt des influenceurs pour parler en leur nom et transmettre le message qu’elles veulent que les gens entendent et auxquels ils font confiance.

2. 86% des femmes utilisent les médias sociaux pour des conseils d’achat

Cette statistique devrait être importante pour toute marque qui a les femmes comme public cible principal ou parmi ses clients idéaux. Il semble que si vous voulez toucher plus de femmes et les amener à acheter votre produit ou service, vous devez être présent sur les réseaux sociaux et connaître les influenceurs qui les intéressent. Et ce comportement se développe, puisque 78 % des femmes sont actives. sur les réseaux sociaux avec une préférence pour Snapchat et Instagram. En ce qui concerne le marketing d’influence, plus de la moitié des femmes ont effectué des achats en raison de publications d’influence. La clé pour engager cette cohorte par le biais d’influenceurs est d’être authentique et inspirant.

3. 49% des consommateurs dépendent des recommandations des influenceurs

Cette statistique démontre l’importance croissante des influenceurs des médias sociaux pour que les marques se connectent avec leur public. Non seulement 49 % des consommateurs dépendent des recommandations des influenceurs, mais 40 % ont acheté quelque chose après l’avoir vu sur Twitter, YouTube ou Instagram. Si les consommateurs se sentent confiants quant à la recommandation d’un influenceur, ils sont plus susceptibles de faire un achat. Les marques peuvent s’appuyer sur la confiance des influenceurs.

4. TikTok a créé un fonds de créateurs d’un milliard de dollars pour nourrir les influenceurs

Pour encourager les créateurs qui rêvent de vivre de TikTok en utilisant leur voix et leur créativité uniques, la plateforme a lancé le TikTok Creator Fund en 2020. Ce fonds exige que les créateurs aient jusqu’à 100 000 vues vidéo sur un mois pour être éligibles et est une récompense pour TikTokers pour apporter de la joie à un large public. Le fonds a commencé à 200 000 dollars et devrait atteindre 1 milliard de dollars aux États-Unis au cours des trois prochaines années. Leur objectif est de constituer une armée d’influenceurs capables de gagner leur vie grâce à des partenariats de marque, des accords de parrainage et de représentation. Certains des premiers bénéficiaires du fonds étaient le chef Matt Broussard, la « fille Kombucha » Brittany Tomlinson et le farceur David Dobrik.

5. Les campagnes de marketing d’influence gagnent 5,78 $ pour chaque dollar dépensé

L’état du marketing d’influence 2020 a constaté que 66% des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs budgets de marketing d’influence, ce domaine du marketing devient le canal à la croissance la plus rapide pour les marques, battant la recherche organique, la recherche payante et le marketing par e-mail. De plus, les entreprises gagnent 5,78 $ pour chaque dollar dépensé en influenceurs, certaines pouvant atteindre 18 $. C’est un retour sur investissement important et vous pouvez calculer votre retour sur investissement à l’aide d’un calculateur de médias sociaux. En termes de canaux d’influence, Instagram et Twitter sont cités comme les plateformes les plus efficaces.

6. Le marketing d’influence aide les marques à acquérir de meilleurs clients

Il devient plus important que jamais d’établir des relations avec des influenceurs qui résonnent avec votre marque et de créer des campagnes alignées sur les valeurs des abonnés d’un influenceur. De plus, 51 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing d’influence les aide à acquérir de meilleurs clients.

7. 57% des entreprises de mode et de beauté s’engagent dans le marketing d’influence

La mode et la beauté sont des industries qui dépendent fortement du marketing d’influence, car la croissance organique des marques est devenue plus difficile sans publicité ni amplification. Dans ce secteur, 57 % des entreprises utilisent désormais les influenceurs dans le cadre de leur mix marketing, tandis que 21 % prévoient d’ajouter cela à leur stratégie dans l’année à venir. De nombreuses marques utilisent désormais des influenceurs avec beaucoup de succès, comme Tropicana en utilisant @foreveryoursbetty, Tess Daly qui a décroché des accords avec Benefit et boohoo qui a gagné des centaines de milliers de followers sur Instagram. Cependant, alors que de nombreuses marques de mode et de beauté souhaitent utiliser des influenceurs, beaucoup veulent s’assurer que celles qu’elles choisissent ont la sincérité de la conscience sociale pour conduire au succès.

8. Les grandes marques prévoient d’augmenter leurs dépenses en marketing d’influence

De plus en plus de marques et de spécialistes du marketing se rendent compte des résultats incroyables que le marketing d’influence peut produire. Cet impact se traduit par une augmentation des dépenses, quelque 71 % des spécialistes du marketing prévoyant d’augmenter leurs budgets au cours des 12 prochains mois, la majorité préférant travailler avec des micro-influenceurs. Non seulement les dépenses augmentent pour aider à renforcer la notoriété de la marque, atteindre de nouveaux publics et améliorer la promotion de la marque, mais elles deviennent également rapidement un canal important, de nombreux spécialistes du marketing définissant des KPI de campagne pour mesurer le succès.

9. L’industrie du marketing d’influence devrait atteindre 13,8 milliards de dollars d’ici 2022

En tant qu’industrie, le marketing d’influence s’est développé de manière exponentielle au cours des deux dernières années. D’une valeur de seulement 1,7 milliard de dollars en 2016, l’industrie devrait atteindre 13,8 milliards de dollars d’ici 2022, alors que l’industrie connaît une croissance accrue et devient un marché plus efficace. Cette croissance signifie une utilisation plus répandue et obligera les spécialistes du marketing à faire évoluer les stratégies de marketing d’influence dans la manière dont les campagnes sont mesurées, à créer des analyses pour faire évoluer les campagnes et à examiner comment gérer les relations entre les marques et les influenceurs.

10. 82% des gens font confiance aux réseaux sociaux pour guider leurs décisions d’achat

Plus des trois quarts des consommateurs font confiance aux opinions qu’ils trouvent sur les réseaux sociaux, y compris celles d’amis, de familles et d’influenceurs, pour les aider à prendre la bonne décision concernant l’achat d’un produit ou d’un service. Cela crée d’énormes opportunités pour les spécialistes du marketing dans la promotion de produits (sponsorisés ou non) pour atteindre de nouveaux publics et influencer des cohortes clés en s’adressant à la génération Z et à la génération Y.

20 statistiques surprenantes sur le marketing d'influence

11. Le marketing des médias sociaux a dépassé le marketing imprimé

Cela signifie que les marques subissent une transition dans la façon dont elles dépensent leurs budgets marketing. Les achats publicitaires coûteux et inefficaces, comme beaucoup de ceux que l’on trouve dans les journaux et les magazines, cèdent la place au marketing d’influence. Le retour sur investissement dans le marketing des médias sociaux dépasse désormais de loin tout média traditionnel.

12. 42% des clients utilisent la technologie de blocage des publicités

De plus en plus d’internautes suppriment les publicités traditionnelles de leur expérience en ligne. Aux États-Unis, l’utilisation du blocage des publicités est de 37 % sur les ordinateurs portables et de 15 % sur les mobiles, car les consommateurs en ont assez d’être martelés avec des pop-ups et des bannières. Mais les influenceurs comblent désormais le vide. Les gens ne bloquent pas les vidéos de leurs célébrités préférées sur les réseaux sociaux – en fait, ils mangent chaque mot qu’ils disent. Le pouvoir publicitaire se déplace vers de vraies personnes et des influenceurs.

13. Les spécialistes du marketing dépensent jusqu’à 100 000 $ à 500 000 $ en campagnes de marketing d’influence

Les dépenses pour les influenceurs ont augmenté au cours des dernières années, et cela ne fera qu’augmenter. De nombreux budgets pour le marketing d’influence sont en hausse, 19 % des spécialistes du marketing devant investir en moyenne entre 1 000 et 10 000 $, suivis par 18 % dépensant entre 100 000 et 500 000 $ dans des campagnes à multiples facettes.

14. 41% des utilisateurs de Twitter avaient l’intention d’acheter sur la base d’un tweet

Il semble que les influenceurs de Twitter aient, en fait, la capacité d’influer sur les décisions d’achat des abonnés. Sur la plateforme, les influenceurs rivalisent désormais avec des amis en termes de confiance, avec 61% des utilisateurs de Twitter suivre un créateur entraînant une augmentation de 61 % de la popularité de la marque et une augmentation de 64 % de l’intention de recommandation. S’engager dans des campagnes de marketing avec des influenceurs a clairement le potentiel d’augmenter les ventes de biens et de services et le détournement d’informations sur Twitter peut également être quelque chose à considérer.

15. Les couples changent le marketing d’influence

Les couples émergent comme une nouvelle vague d’influenceurs à succès sur toutes les plateformes. En utilisant leur relation, beaucoup tirent parti de leur statut pour construire une marque. La télé-réalité est l’un des principaux moteurs avec des participants à des séries telles que « Love Island » et « Strictly Come Dancing » créant des stars qui peuvent influencer un public. Pensez à Joe Sugg et Dianne Buswell ou Tommy Fury et Molly-Mae Hague. Avec plus de 10 millions d’abonnés, l’ancien duc et la duchesse de Sussex (autrement connus sous le nom de Harry et Meghan) combinent leur pouvoir de star sur Instagram avec un grand effet.

16. Facebook est le réseau de médias sociaux le plus influent

Avec environ 2,89 milliards d’utilisateurs mensuels à travers le monde, Facebook est l’un des canaux de médias sociaux les plus influents, 52 % des décisions d’achat étant influencées par la plateforme. D’autres réseaux sociaux rattrapent le géant, mais Facebook tient le coup, notamment avec sa propriété d’Instagram et de WhatsApp. Par conséquent, il est essentiel de rester actif sur Facebook et de dialoguer avec des influenceurs pour étendre votre portée sur Facebook.

17. YouTube est chaud sur les talons de Facebook

Alors que Facebook est toujours le chien alpha, YouTube est sur ses talons, en particulier lorsqu’il s’agit de faire de ses influenceurs des millionnaires. La plate-forme a fait des célébrités et des influenceurs des gens ordinaires (pensez à PewDiePie et Ryan’s World) et la renommée est ouverte à tous les groupes d’âge et à toutes les données démographiques. Il y a quelque chose pour tout le monde sur YouTube, et les spécialistes du marketing le remarquent en investissant plus d’argent dans le marketing d’influence sur la plate-forme.

18. 60% des consommateurs ont été influencés par les médias sociaux ou un blog lors de leurs achats dans un magasin

Cela change le sens des achats de comparaison. Selon une étude, 3 % des consommateurs envisageraient d’acheter un produit en magasin s’il était promu par une célébrité, contre 60 % pour un influenceur. Non seulement l’influence est plus grande, mais plus de la moitié des clients consultent les blogs et les médias sociaux sur leurs appareils mobiles avant de faire leurs achats, soulignant l’importance d’informations et de publications facilement accessibles (réseaux sociaux et blogs) pour révéler la réputation d’un produit.

19. Intention d’achat multipliée par 5,2 par les influenceurs sur Twitter

Une partie de la recherche en marketing d’influence consiste à découvrir quels réseaux de médias sociaux sont les plus appropriés pour promouvoir votre marque et où se trouve votre public cible. Selon Twitter, les influenceurs ont créé une augmentation de 5,2x dans l’intention d’achat lorsque les utilisateurs étaient exposés aux tweets de la marque et des influenceurs, contre 2,7x lorsqu’ils ne montraient que les tweets de la marque.

20. 71% des spécialistes du marketing pensent que les partenariats avec des influenceurs sont bons pour les affaires

Les campagnes de marketing d’influence ne doivent pas être une proposition unique. Ils constituent une stratégie continue précieuse dans la boîte à outils d’un spécialiste du marketing, une enquête Mediakix révélant que près des trois quarts des professionnels du marketing les citent comme bons pour les affaires. Si vous pouvez vous associer à eux et créer une relation à long terme, en faisant d’eux des ambassadeurs de votre marque, le message qu’ils véhiculent apparaît comme plus fiable que promotionnel. Cela aide à renforcer la crédibilité de votre marque si vous êtes considéré comme digne de confiance par un influenceur.

Commencez à influencer avec un cours de marketing des médias sociaux

Mieux vaut tard que jamais lorsqu’il s’agit de développer une campagne de marketing d’influence. Tirez le meilleur parti de chaque plate-forme de médias sociaux en apprenant de nouvelles stratégies et techniques avec un cours certifié de marketing des médias sociaux. Obtenez une certification pour avoir de l’influence !

Première publication en octobre 2018, mise à jour en octobre 2021

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