3 marques partagent leurs parcours créatifs et d’attribution sur TikTok

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Adopter une mentalité de test et d’apprentissage, créer de nombreux modèles d’attribution créatifs et solides en interne est essentiel pour obtenir des résultats publicitaires via TikTok, rapportent trois marques australiennes.

S’exprimant lors d’un panel lors de l’événement TikTok for Business d’aujourd’hui, les spécialistes du marketing numérique et de la performance de JD Sports, Quad Lock et Catch Group ont partagé leurs expériences de publicité sur la plate-forme de médias sociaux de nouvelle génération et ce qu’il faut pour essayer de générer des résultats grâce à la création vidéo. Les trois ont également été les premières marques pilotes pour les solutions de marketing à la performance de TikTok.

Pour Deborah Papazoglu, responsable du numérique chez JD Sports, APAC, le principal changement d’état d’esprit était de reconnaître que les consommateurs venaient sur TikTok pour se divertir.

« Comment, en tant que marque, proposez-vous du contenu divertissant tout en restant fidèle à vous-même et à votre objectif ? C’était quelque chose que nous devions comprendre et nous cherchons toujours à le comprendre. C’est excitant – il y a beaucoup de défis et encore beaucoup d’apprentissages », a-t-elle déclaré aux participants. « TikTok s’inscrit dans notre stratégie marketing plus large. Nous savons que lorsque nous combinons cette activité d’entonnoir supérieur avec une activité de conversion, cela nous donne les meilleures chances que la campagne se déroule très bien.

« C’est une recommandation pour les autres annonceurs – assurez-vous que lorsque vous exécutez votre activité de performance, vous réfléchissez à la façon dont vous soutenez cela avec votre activité d’entonnoir supérieur. Nous sommes très axés sur la conversion, mais nous connaissons l’importance de l’activité de l’entonnoir supérieur et comment elle stimule la conversion. »

Claudia Martinovich, responsable des médias sociaux payants et du marketing d’affiliation de Catch Group, gère l’activité TikTok depuis le début de 2022, en commençant par des exécutions basées sur la sensibilisation.

« Pour nous, chez Catch, tester et apprendre fait partie de notre ADN. Nous voulions donc voir où cela pourrait nous mener et la valeur qu’il pourrait apporter », a-t-elle déclaré.

Quad Lock a commencé à faire de la publicité avec TikTok il y a près de deux ans et cible plusieurs régions, dont l’Australie. Son responsable du marketing à la performance, Adrian Rafter, a déclaré que son principal intérêt était d’acquérir de nouveaux clients.

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