4 façons de surmonter les changements dans le paysage de la stratégie de contenu

1659284594_0x0.jpg

À l’ère numérique d’aujourd’hui, la seule constante à laquelle les spécialistes du marketing peuvent se préparer est le changement. Du lancement prochain du métaverse de Zuckerburg à la mise à jour de l’algorithme d’évaluation des produits de Google en juillet 2022, Internet et la façon dont les gens interagissent avec lui continuent d’évoluer. Au lieu de m’inquiéter des incontrôlables, je préfère voir les changements numériques comme une opportunité de rendre le contenu encore plus attrayant. Cela m’aide à aborder le paysage numérique en constante évolution à partir d’un lieu d’autonomisation plutôt que de réactivité.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez vous préparer à ce qu’Internet soit différent demain de ce qu’il est aujourd’hui. Cela peut rendre difficile la planification et l’exécution d’une stratégie de marketing de contenu. Utilisez les quatre conseils suivants pour créer du contenu conçu pour prospérer à travers les changements inévitables d’Internet.

1. Créez un contenu de haute qualité pour rester pertinent dans la recherche Google

Google met à jour ses algorithmes de recherche des milliers de fois chaque année. Bien qu’il puisse parfois sembler qu’ils essaient simplement de garder les équipes marketing sur leurs gardes, ces mises à jour ont en fait un objectif important. Chaque modification apportée par Google à son algorithme permet de s’assurer que les utilisateurs peuvent trouver rapidement et facilement les informations dont ils ont besoin. Au cours des cinq dernières années, les mises à jour d’algorithmes ont réduit de plus de 40 % les résultats de recherche non pertinents.

Qu’est-ce que cela signifie pour les équipes marketing ? En un mot, Google récompense le contenu de haute qualité créé en tenant compte de l’intention de l’utilisateur. Donc, si vous avez bourré vos articles de blog de mots-clés sans fournir de valeur réelle, vous devrez adopter une nouvelle approche si vous souhaitez vous classer dans la recherche. En vous concentrant sur un état d’esprit de marketing de croissance, vous placez les clients et leur expérience au premier plan de chaque interaction. Cela signifie créer du contenu qui non seulement aide les gens à trouver votre site, mais les y maintient également.

2. S’adapter aux nouvelles technologies

Ce n’est un secret pour personne que la plupart des gens n’attrapent plus le journal dès le matin. C’est pourquoi presque chaque publication dispose désormais d’une plateforme numérique. Cependant, exister sur Internet ne suffit pas à attirer l’attention des lecteurs. Les marques doivent créer du contenu que les clients peuvent consommer sur leurs plateformes préférées en utilisant leurs appareils préférés.

Bien que de nombreuses personnes consomment du contenu sur leur téléphone, 91 % des sites Web de petites entreprises ne sont pas optimisés pour les mobiles. Cela signifie que si un client veut en savoir plus sur votre entreprise à partir de son téléphone, il n’a pas de chance. À mesure que les nouvelles technologies grand public se déploient, il est important que les marques adaptent également leurs stratégies de marketing de contenu. Le simple fait d’avoir un site Web ne fait pas grand-chose pour améliorer les résultats des ventes. Vous devez également vous assurer que votre contenu est facile à trouver et à lire à partir de n’importe quel appareil que vos clients utilisent aujourd’hui et à l’avenir.

3. Suivez les changements dans les médias sociaux

Aujourd’hui, TikTok est l’une des principales plateformes de médias sociaux, car elle a gagné en popularité ces dernières années auprès des jeunes générations. En réponse, les marques ciblant la génération Z ont déplacé les dépenses publicitaires et les efforts de création de contenu vers TikTok depuis Instagram et Facebook. Cette augmentation de la consommation de contenu vidéo a également inspiré Instagram à commencer à déplacer son attention des photos vers les vidéos en plein écran.

Tous ces changements peuvent être vertigineux pour les équipes marketing. Cependant, se tenir au courant des tendances des médias sociaux est un élément essentiel de tout plan de marketing de contenu, d’autant plus que 45 % des personnes déclarent vouloir voir plus de contenu sur les médias sociaux à l’avenir. Heureusement, toutes les principales plateformes de médias sociaux ont des blogs où elles partagent les meilleures pratiques publicitaires et les mises à jour de la plateforme.

4. Ayez un calendrier de contenu flexible

L’utilisation d’un calendrier de contenu peut aider à garder votre équipe marketing organisée et vous assurer que vous publiez à une cadence régulière. Cependant, ce qui était pertinent hier n’attirera peut-être pas l’attention de votre public dans un mois.

Le monde en évolution rapide que tout le monde a connu au début de 2020 en était un excellent exemple. Personne n’aurait pu prévoir les fermetures mondiales qui ont modifié notre façon de travailler, de magasiner et de vivre nos vies. Les marques qui ont adapté leur stratégie de contenu pour répondre aux besoins changeants de leurs consommateurs ont prospéré, tandis que celles qui n’ont pas eu de mal à engager les lecteurs.

La création d’un calendrier de contenu agile laisse place à l’adaptabilité et au changement. Cela garantit que votre contenu est opportun, pertinent et empathique par rapport aux expériences de vos consommateurs. Les changements marketing de dernière minute sont stressants s’il n’y a pas de plan en place. Assurez-vous donc que votre équipe dispose d’un flux de travail désigné pour gérer en douceur les événements actuels au fur et à mesure qu’ils surviennent.

Utilisez le changement à votre avantage

Le monde en ligne est en constante évolution, mais cela ne doit pas faire dérailler votre stratégie de contenu. En fait, l’évolution d’Internet peut vous pousser à créer un contenu meilleur et plus convaincant. Utilisez les conseils décrits ci-dessus pour créer une stratégie de contenu agile capable de gérer tous les changements apportés.

Facebook
Pinterest
Twitter
LinkedIn
Email