4 tendances marketing à l’horizon cette année

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S’appuyer sur des pratiques marketing que vous connaissez parfaitement peut être réconfortant et prévisible. Vous êtes presque sûr d’obtenir des résultats et de prouver la valeur de votre campagne aux supérieurs. Mais en matière de marketing, les consommateurs dominent. Leur capacité d’attention décroissante et la technologie et le contenu auxquels ils répondent entraînent les tactiques et les tendances marketing émergentes.

Certaines tendances peuvent s’essouffler rapidement. Cependant, les chefs d’entreprise doivent continuellement adapter et mettre à jour leurs approches en matière de publicité et de sensibilisation des consommateurs. En effet, les changements dans les comportements d’achat, les préférences et les valeurs d’un public peuvent rapidement rendre les méthodes utilisées par les spécialistes du marketing non pertinentes. Rester au courant des nouveaux développements peut conduire à des campagnes plus efficaces et à de meilleurs résultats. Voici quatre tendances marketing qui se profilent à l’horizon et pourquoi elles méritent qu’on s’y attarde.

1. Les influenceurs deviennent des ambassadeurs de marque établis

Supposons que vous voyez une annonce en ligne pour une voiture neuve. Il vient d’une entreprise dont vous n’avez jamais entendu parler auparavant. De plus, c’est un véhicule électrique. Vous êtes curieux de connaître la technologie et la marque, mais vous n’êtes pas sûr non plus de pouvoir faire confiance. Vous rejetez donc l’annonce et décidez de vous en tenir au véhicule qui se trouve dans votre garage.

Plus tard dans la semaine, un ami commence à s’extasier sur sa nouvelle voiture, la même que celle que vous avez vue dans l’annonce en ligne. Ils font l’éloge de sa transmission, de ses accélérations fluides et de son habitacle confortable. Votre ami dit également que la conversion à l’électricité a été facile car l’entreprise a installé une borne de recharge à domicile. Sur la base des informations de votre ami, vous êtes maintenant convaincu d’essayer cette voiture merveilleuse. C’est le pouvoir de la publicité de bouche à oreille.

Les influenceurs tirent parti de cet impact en promouvant les marques et les produits d’une entreprise auprès d’audiences qui leur font déjà confiance. Il s’agit d’une stratégie de marketing de croissance qui peut accroître la notoriété de la marque et attirer de nouveaux prospects. Bien que le marketing d’influence ne soit pas une idée nouvelle, les entreprises deviennent plus stratégiques à ce sujet. Les marques nouent des relations durables avec les influenceurs et les transforment en ambassadeurs de marque pour générer des résultats à long terme.

2. Le contenu interactif donne du fil à retordre aux publications statiques

Dans un monde de contenu encombré, il devient plus difficile pour les marques de se démarquer. Attirer l’attention de quelqu’un n’est plus aussi simple qu’autrefois, car la capacité d’attention des consommateurs diminue. Avec une moyenne d’environ huit secondes, les gens ont même du mal à regarder des vidéos de 4 minutes tout au long. Au lieu de cela, c’est le contenu plus court de 15 secondes qui l’emporte.

De même, le contenu statique qui n’engage pas le public perd de sa popularité. Les audiences en ligne veulent interagir avec les marques par le biais de leurs publications. Au lieu de simplement lire des conseils, ils voudront peut-être interagir avec une infographie ou répondre à un quiz. Les concours sont un autre exemple de contenu interactif que les entreprises expérimentent. Les publier sur les réseaux sociaux est un moyen de le faire. Cependant, certaines marques associent les expériences physiques et numériques.

Par exemple, une entreprise avec une empreinte de vente au détail pourrait lancer une chasse au trésor. Les clients visitent les magasins locaux pour trouver des articles spécifiques et prendre des photos de ces produits. Ils publient leurs photos sur la page de médias sociaux de la marque pour participer officiellement au concours. L’entreprise obtient du trafic de vente au détail et en ligne et du contenu généré par les utilisateurs à promouvoir.

3. Les publications vidéo se multiplient sur les réseaux sociaux

En parlant de médias sociaux, le public commence à s’ennuyer avec les messages traditionnels qui affichent une image et un peu de texte de légende avec des liens. Ils sont plus attirés par les vidéos qui reproduisent des expériences en direct. Les bobines qui montrent quelqu’un utilisant des produits dans des situations quotidiennes sont plus efficaces que les photographies fixes.

Les publics qui recherchent des expériences bidirectionnelles trouvent également la diffusion en direct sur les plateformes sociales plus attrayante. Les diffusions d’événements, les vidéos des coulisses et les démonstrations en direct des lancements de produits en sont quelques exemples. Lorsque le public voit quelque chose se produire, il est plus susceptible de se sentir comme s’il était là.

Un tel contenu n’est pas simplement une publicité leur demandant d’acheter quelque chose. Au lieu de cela, c’est une démonstration de la façon dont une marque ou un produit se marie avec les valeurs et l’identité des clients. Les vidéos interactives et en direct réussissent mieux à créer une connexion émotionnelle. Les consommateurs peuvent voir qui représente la marque et en savoir plus sur la mission ou la personnalité unique d’une entreprise. Plus important encore, ils font l’expérience de ce que c’est que de faire partie de qui et de ce qu’est cette marque.

4. L’IA recueille des données plus précises

Les spécialistes du marketing qui réussissent savent que les campagnes brillantes ne sortent pas de nulle part ou de sentiments instinctifs. Une exécution créative solide se nourrit des données des commentaires des consommateurs, des enquêtes et des groupes de discussion. Cependant, les méthodes de recherche marketing traditionnelles présentent également des défis.

Les données peuvent devenir non pertinentes dans des environnements en évolution rapide, et des préjugés peuvent influencer la structure des questions. Les consommateurs pourraient également se sentir mal à l’aise de divulguer toute la vérité et rien que la vérité. Heureusement, les interactions en temps réel avec les chatbots et d’autres formes d’IA peuvent révéler des informations que la recherche conventionnelle manque.

Les spécialistes du marketing commencent à exploiter les données des plates-formes de messagerie et des technologies automatisées, telles que les cartes thermiques des sites Web, pour guider leurs stratégies. L’IA crée également des personnalités d’acheteurs, aide les spécialistes du marketing à créer du contenu personnalisé et à déterminer les publics à cibler. À mesure que les données en temps réel de première partie deviennent plus accessibles et précises, la dépendance à l’égard de la recherche historique et de tiers peut diminuer.

Pourquoi ces tendances marketing sont importantes

Sans aucun doute, les tendances peuvent apparaître un jour et disparaître le lendemain. Pourtant, les entreprises qui souhaitent capter des audiences et générer des prospects doivent expérimenter les préférences émergentes des consommateurs et découvrir ce qui fonctionne. Les tendances marketing en développement, telles que les relations à long terme avec les influenceurs et les données recueillies par l’IA, commencent à façonner des stratégies gagnantes. L’intégration de ces changements dans vos campagnes de publicité et de sensibilisation peut vous aider à vous démarquer.

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