4 tendances qui ont façonné la publicité numérique en Asie-Pacifique en 2022

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Les membres du jury des Drum Awards for Digital Advertising APAC nous donnent un aperçu des plus grandes tendances émergeant des participants de cette année, de l’innovation sur les nouvelles plateformes à la créativité qui repousse les limites, aux données approfondies et aux startups hyper-locales.

Nous avons également rencontré les juges du salon 2022 pour entendre leurs réflexions sur les participants de cette année et sur les tendances innovantes en provenance de la région Asie-Pacifique. Voici ce qu’ils avaient à dire…

1. « Exploiter de nouvelles plateformes »

Fernando Sarael Jr, directeur commercial, Ogilvy : «Je vois une tendance à exploiter de nouvelles plateformes telles que Twitch et à identifier les influenceurs et les créateurs de contenu sur ces plateformes qui sont pertinentes à la fois pour la marque et les consommateurs cibles. Il existe des travaux révolutionnaires qui montrent une solide compréhension de la façon dont les consommateurs cibles utilisent ces nouvelles plateformes et de la manière dont elles alimentent l’idée créative et les résultats. Il s’agit d’une tendance très prometteuse car elle montre que nous n’utilisons pas seulement de nouvelles plateformes pour utiliser quelque chose de nouveau, mais plutôt une innovation de plateforme ancrée dans une solide compréhension des consommateurs.

« Le type de travail que j’ai aimé est un travail qui démontre clairement de solides informations sur le public cible et les associe à la bonne plate-forme, qui à son tour inspire l’idée créative. Il montre une approche stratégique « plate-forme d’abord » : en commençant par la façon dont le public cible utilise ces plates-formes (sites Web, plates-formes de médias sociaux), identifie un modèle de comportement clé et en tire parti pour l’idée créative.

2. « Repousser les limites de la créativité »

Sapna Arora, directrice marketing et responsable mondiale de la marque, OLX Group : «Ce que j’ai vu, ce sont des agences et des entreprises qui essaient d’utiliser la créativité et de mélanger en ligne / hors ligne dirigées par les compulsions de Covid, bon nombre de ces expériences fonctionnant assez bien.

« Le travail qui m’a vraiment touché était un travail qui utilisait la créativité et repoussait les limites, ne laissant aucun obstacle les empêcher de réaliser ce qu’ils voulaient. Les obstacles liés à Covid ont été surmontés avec succès par certaines des campagnes.

« À ma grande surprise, beaucoup ont fait preuve d’une grande résilience et n’ont rien négligé pour mettre en œuvre des activités de mise sur le marché, malgré les limites du marché. Cependant, certaines entrées n’étaient pas très bien rédigées, et pour les participants de l’année prochaine, assurez-vous que vos rapports sont bien structurés et représentés.

3. « Insurgence de données en profondeur »

Dathesh Rao, responsable du marketing de marque, de la publicité et des médias payants, APAC, IBM : « Les nominations de cette année suivent une tendance que j’ai remarquée. L’une est l’utilisation de données beaucoup plus approfondies. C’est l’un des outils les plus puissants de cette année et il a été bien utilisé. En utilisant une approche multicouche de l’analyse des données géospatiales, les consommateurs potentiels peuvent être analysés et les indésirables peuvent être filtrés pour atteindre le bon public. L’utilisation des données a permis à de nombreuses marques de mener à bien leurs campagnes et d’obtenir du succès.

« Ensuite, il existe des intégrations de produits uniques. Cette année, l’écosystème de la marque s’est solidement implanté, allant bien au-delà des simples références. Le processus d’intégration des marques est étonnamment simple grâce à cette nouvelle technique. Et des marques qui ont un but non seulement en promouvant les produits, mais aussi en se connectant aux problèmes mondiaux et en les résolvant, c’est pourquoi elles sont si appréciées.

4. « L’essor des startups hyper-locales »

Hiren Desai, responsable du marketing numérique, ASEAN et Asie du Sud, Standard Chartered Bank : « Les données sont désormais la valeur par défaut. Nous savons à quel point c’est crucial pour une campagne réussie, mais l’Asie a mis du temps à s’adapter en raison de la disparité de la maturité du marché et de la faible pénétration d’Internet. Mais l’accessibilité et l’abordabilité des smartphones ont aidé de nombreux pays à rejoindre la révolution du commerce vidéo et mobile en sautant complètement l’ère du bureau. Covid n’a fait qu’accélérer l’adoption numérique en stimulant encore la martech APAC qui devrait croître de plus de 17 % par an jusqu’en 2026. Il a permis aux marques et aux agences d’exploiter la planification, l’exécution et la mesure basées sur les données, ce que la plupart des entrées ont mis en évidence.

« De plus en plus, les marques et les agences s’associent à des start-up hyper-locales établies. En avril 2021, il y avait près de 200 licornes (startups évaluées à 1 milliard de dollars ou plus) en Asie-Pacifique, juste derrière les États-Unis (290) et devant l’Europe (69). Certaines des entrées ont construit toute la campagne autour de ces startups en leur fournissant une audience spécifique, une base d’utilisateurs établie et en capitalisant sur la flexibilité des startups sur des offres telles que des points de fidélité, des coupons, des échantillonnages et des mesures O2O.

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