5 façons dont la publicité extérieure numérique peut améliorer les performances des campagnes

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La publicité extérieure numérique, ou DOOH, est devenue un canal publicitaire à croissance rapide. Statista rapporte que les dépenses mondiales devraient s’élever à 45 milliards de dollars d’ici la fin de 2024, et un rapport de VIOOH a révélé que 19 % des dirigeants pensent que les investissements publicitaires dans le DOOH programmatique feront plus que doubler au cours des 18 prochains mois.

Cette croissance est en grande partie due aux innovations technologiques que l’industrie de la publicité hors ligne a adoptées ces dernières années. La chaîne offre désormais des fonctionnalités qui viennent traditionnellement avec d’autres canaux programmatiques, telles que des données de trafic améliorées et un ciblage basé sur la précision.

DOOH inclut toute publicité numérique qui se trouve dans un environnement public : par exemple, les grands panneaux d’affichage numériques, les affichages dynamiques en bordure de route et les écrans d’annuaire dans les centres commerciaux et les aéroports. L’exemple classique d’une publicité DOOH est une publicité diffusée sur un panneau d’affichage à Times Square. Mais la réalité est que vous pouvez lancer des campagnes DOOH sur une variété de formats et de tailles, et dans divers environnements publics.

Les publicités DOOH se présentent sous trois formats principaux pour s’adapter à divers emplacements. Le grand format DOOH est affiché dans des endroits à grande échelle comme des panneaux d’affichage sur les autoroutes ou des écrans sur le côté des abribus. Ce format capte l’attention du trafic au niveau de la rue, comme les piétons et les conducteurs de véhicules. Les publicités DOOH basées sur le lieu se trouvent dans des environnements contextuellement pertinents. Les exemples courants incluent les publicités dans les aéroports, les gymnases ou les centres commerciaux. Les publicités DOOH au point de vente (POP) sont une sous-catégorie des publicités basées sur un lieu. Ils fonctionnent mieux dans les environnements commerciaux tels que les centres commerciaux et les épiceries, où ils peuvent influencer les décisions d’achat des personnes qui se trouvent à cet endroit.

Quel que soit le format qui convient le mieux à vos plans marketing, voici les cinq principales raisons pour lesquelles vous devriez tirer parti du DOOH pour améliorer les performances de votre campagne publicitaire :

1. Il est plus simple que jamais d’acheter des placements DOOH.

Les emplacements DOOH peuvent désormais être achetés par programmation. Cela automatise l’achat et la livraison des publicités DOOH. Les campagnes peuvent être achetées, gérées et analysées via une plate-forme programmatique ou une plate-forme côté demande (DSP) qui s’appuie sur des partenaires tels que Vistar, Broadsign et VIOOH pour accéder à l’inventaire hors domicile.

Les annonceurs peuvent planifier leurs campagnes DOOH en fonction de l’allocation budgétaire ou de critères de ciblage basés sur la localisation sur plusieurs écrans, le tout au même endroit. Grâce à une plateforme programmatique, il est possible de définir des conditions spécifiques pour les campagnes DOOH telles que les paramètres de ciblage, la durée de la campagne et l’audience idéale. Lorsque ces conditions sont remplies, l’espace publicitaire est automatiquement acheté et l’annonce DOOH est diffusée.

2. DOOH permet aux annonceurs de cibler des publics en dehors de leur domicile.

L’un des principaux avantages de la publicité DOOH est qu’elle permet aux annonceurs d’atteindre le public lorsqu’il se trouve à l’extérieur de son domicile. La chaîne est très polyvalente car elle peut être utilisée pour lancer un large réseau qui atteindra un très large public, une tactique idéale pour la notoriété de la marque.

De plus, DOOH utilise des tactiques telles que le ciblage géographique pour cibler un public plus spécifique, ce qui augmente la probabilité de conversion. Par exemple, un atelier de mécanique automobile peut diffuser ses annonces sur des écrans numériques dans des pompes à essence situées à proximité. Cela leur permet de rejoindre un public qualifié de propriétaires de véhicules, susceptibles d’avoir besoin de services de mécanique.

3. La publicité DOOH exploite la puissance du contexte.

Un avantage majeur de la publicité DOOH est que cette chaîne n’utilise ni ne collecte de cookies. Comme il ne nécessite pas de données propriétaires ou tierces, DOOH est une solution sans cookie qui n’est pas soumise aux règles de confidentialité.

Le ciblage sans cookie permet aux annonceurs d’atteindre leur public cible dans des environnements contextuels, ce qui garantit que la messagerie atteint le bon public, au bon moment. Par exemple, lorsqu’une personne parcourt une épicerie, elle est dans un état d’esprit réceptif pour des types de produits spécifiques, comme les aliments et les produits CPG. Par conséquent, l’affichage d’annonces sur ces types de produits dans le magasin est contextuellement pertinent.

4. Le public interagit avec la publicité DOOH.

Les publicités DOOH peuvent être diffusées dans des endroits où le public peut tuer le temps. Par exemple, les centres de transit comme les gares routières et les aéroports. Dans ces environnements, les publicités DOOH peuvent fournir un divertissement, en particulier si les publicités sont interactives.

Les publicités peuvent inclure des jeux ou fournir des informations intéressantes aux spectateurs. C’est une opportunité pour les marques d’établir des relations avec le public pendant les moments d’inactivité. Les publicités dans ces environnements peuvent partager un message à grande échelle en attirant l’attention avec une publicité qui ne peut être ignorée, renforçant ainsi la notoriété de la marque.

5. Le DOOH peut être exploité dans le cadre d’une stratégie multicanal.

L’exécution du DOOH par programmatique est une méthode efficace et stratégique pour les achats de médias hors domicile. Avec le programmatique, les annonceurs peuvent également intégrer les médias DOOH dans leur plan média plus large, grâce à une approche multicanal.

Une stratégie multicanal est essentielle dans le paysage numérique d’aujourd’hui, car les consommateurs sont actifs sur divers canaux et appareils. Avec les campagnes multicanaux, les annonceurs s’assurent que leurs publicités sont vues sur divers canaux et appareils, atteignant les audiences où qu’elles se trouvent.

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