5 tendances du marketing numérique à surveiller avant la fin de 2022, Marketing & Advertising News, ET BrandEquity

5-digital-marketing-trends-to-watch-out-for-before-2022-ends.jpg
  Image à des fins représentatives
Image à des fins représentatives

La moitié de l’année s’est écoulée – vite. Et le monde du marketing numérique évolue encore plus rapidement.

Plus tôt cette année, j’ai écrit environ 5 prédictions de tendances du marketing numérique qui transforment l’industrie au fur et à mesure que vous lisez ceci. Voici cinq autres prédictions de tendances que chaque spécialiste du marketing devrait envisager de suivre s’il souhaite avoir une fin percutante jusqu’en 2022 :

1. Le contenu deviendra aussi important que les opérations publicitaires

Au cours des 5 dernières années, les opérations publicitaires sont devenues plus simples et moins compliquées. Un cours naturel étant donné que de grandes entreprises comme Google et Facebook investissent dans la puissance de l’interface utilisateur et de l’expérience utilisateur, et s’efforcent donc de simplifier les opérations publicitaires.

Sans négliger le fait que les personnes expérimentées dans les opérations publicitaires possèdent une expertise indispensable dans les hacks de croissance, nous devons reconnaître qu’il sera bientôt difficile de faire la distinction entre les niveaux de compétence en matière d’opérations publicitaires.

Le différenciateur clé sera alors le contenu.

Avec l’augmentation explosive de la publicité numérique, les marques doivent tirer parti des analyses pour savoir ce qui fait que leurs publicités fonctionnent en termes de copie et de conception. Si les marques veulent se démarquer, leur contenu doit parler.

2. Les équipes marketing vont s’alléger avec des spécialistes en tête de peloton et des généralistes en fin de carrière

C’est une tendance qui se fait attendre depuis longtemps.

Les rôles généralistes comme Marketing Manager ou Digital Marketing Manager ont perdu de la valeur au cours des 3 dernières années et ne feront que se déprécier à l’avenir.

S’il y aura toujours du mérite à comprendre l’aspect global du marketing (qui par défaut signifie marketing numérique), le rôle de généraliste n’existera que dans les échelons supérieurs de l’échelle de l’entreprise. Les professionnels juniors et intermédiaires qui recherchent des profils généralistes comme carrière recherchent des poissons dans une baignoire.

3. Le marketing numérique pour l’image de marque – comme les campagnes de performance – continuera de grignoter la part du marketing traditionnel

Certains diront peut-être que le marketing hors ligne est sur le chemin de sa tombe. Certains diront que c’est déjà 6 pieds sous terre.

Quoi que vous en pensiez, vous ne pouvez pas nier qu’au cours des dernières années, les marques qui souhaitent voir un retour sur investissement direct/rapide et mesurable dans leurs campagnes de performance se tournent vers le marketing numérique plutôt que traditionnel.

Non pas que les publicités à la télévision et dans les journaux n’aient pas de poids lorsqu’il s’agit de construire une marque – bonjour les parrainages IPL – mais toutes les entreprises n’ont pas des budgets infinis à consacrer au marketing traditionnel pour des campagnes de performance ou de marque. De plus, l’encombrement croissant des médias et la perspective d’un retour sur investissement direct grâce à des campagnes de performance pure ne font que renforcer les arguments en faveur du marketing numérique.

La télévision connectée, la croissance de Metaverse, les panneaux d’affichage numériques, les solutions mobiles et géolocalisées entrent tous dans la composition. Les marques qui dépensent beaucoup en marketing hors ligne organisent des campagnes éclair. En 2022, nous verrons des campagnes de subsistance remplacer ces campagnes éclair, car la pandémie nous a montré que le marketing numérique pour l’image de marque a un impact et une rentabilité plus durables et à long terme pour les marques de toutes formes et tailles.

Le passage du traditionnel au numérique est évident et augmente de jour en jour, et il serait insensé de penser le contraire.

4. Les plans de marketing seront davantage axés sur le retour sur investissement

Quiconque vous dit que ses efforts de marketing sont efficaces mais ne peuvent pas être mesurés ment.

Dans le monde d’aujourd’hui, tout est mesurable. Et le marketing ne fait pas exception, peu importe le genre. Ce qui explique pourquoi les marques exigent aujourd’hui de voir des projections de retour sur investissement dans les plans marketing. De nombreux spécialistes du marketing se sont enfuis en n’offrant que des résultats qualitatifs tels que le rappel de la marque, l’équité, les vues et l’engagement.

Mais même l’image de marque doit être mesurée. Quel que soit l’objectif, les plans marketing doivent être associés à un retour sur investissement à long, moyen, court terme et instantané.

5. Le nouveau projet de loi sur la protection des données personnelles (PDP) donnera naissance à des défenseurs de la vie privée qui seront élevés à un nouveau statut dans les organisations

Pour les organisations frivoles avec les données clients, c’est une mauvaise nouvelle.

En vertu du nouveau projet de loi PDP, les organisations seront obligées de nommer un délégué à la protection des données (DPO) pour être responsable de la conformité, comme s’assurer que les données de première partie ont été collectées de manière éthique ou qu’il existe une possibilité appropriée pour les clients de se retirer. Les organisations seront responsables de l’obtention de données auprès de sources tierces non comptabilisées et du stockage des données de manière non conforme.

Beaucoup de données sont librement disponibles sur le marché aujourd’hui. Mais les organisations qui dépensaient des budgets pour se procurer ces données tierces jetaient de l’argent par les fenêtres parce que ces données sont non classifiées et non catégorisées, ce qui les rend inutiles. Avec le projet de loi PDP, l’industrie sera débarrassée de ces données et fera place à des données de première partie fiables.

AVIS DE NON-RESPONSABILITÉ : Les opinions exprimées n’engagent que l’auteur et ETBrandEquity.com n’y souscrit pas nécessairement. ETBrandEquity.com ne sera pas responsable de tout dommage causé à toute personne/organisation directement ou indirectement.

Facebook
Pinterest
Twitter
LinkedIn
Email