8 études de cas de marketing d’influence avec des résultats incroyables

8-Influencer-Marketing-Case-Studies-with-Incredible-Results.jpg

Si vous suivez le marketing d’influence depuis quelques années, vous savez probablement déjà qu’il est très efficace pour promouvoir les marques et les produits. Les entreprises peuvent travailler avec des influenceurs pour accroître la notoriété des produits, stimuler les engagements et augmenter les ventes.

Consultez ces huit études de cas sur le marketing d’influence pour découvrir comment les influenceurs ont fourni des résultats impressionnants pour les grandes marques ;


8 études de cas de marketing d’influence avec des résultats incroyables :


1. Nike Air Vapor Max

Nike est le leader mondial de la fabrication et de la fourniture de vêtements de sport et d’équipements sportifs. Et rien qu’en 2017, ils ont généré plus de 34 milliards de dollars dans le monde. Mais ce n’est pas seulement l’une des plus grandes marques au monde ; ils font également partie des principaux utilisateurs du marketing d’influence. La marque a travaillé avec des célébrités et des influenceurs sociaux pour plusieurs campagnes afin de promouvoir leurs produits.

Lorsque la marque a voulu promouvoir sa nouvelle série Air Vapormax, elle a décidé de s’associer à la populaire chaîne YouTube « What’s Inside? » La chaîne est dirigée par un duo père-fils et est célèbre pour découper des objets du quotidien pour mettre en valeur ce qu’il y a à l’intérieur. Le duo a pu récolter près de 6 millions d’abonnements pour leurs deux chaînes.

Pour leur campagne, les YouTubers créent une série de sept vidéos dans lesquelles ils intègrent le message de la marque dans les thèmes individuels de leurs deux chaînes. Ils ont utilisé leur « QU’Y A-T-IL À L’INTÉRIEUR ? FAMILY » pour créer des vlogs et des questions-réponses. Et pour leur original « What’s Inside? » chaîne, ils ont créé une vidéo dans laquelle ils ont découpé une Nike Air Vapormax pour montrer à leurs téléspectateurs ce qu’il y a à l’intérieur.

Cette vidéo à elle seule a été visionnée plus de 3,6 millions de fois et a reçu 32 000 likes. La liste de lecture des vidéos Nike Trip a été vue plus de 50 000 fois. Et la campagne a contribué à créer le buzz pour la nouvelle gamme de produits de Nike.


2. Subaru

Subaru a connu une croissance importante au cours des dernières années. Et le marketing d’influence a joué un rôle important dans cette croissance. En fait, leurs ventes ont augmenté de 10 % au cours de la seule année 2016. L’une de leurs campagnes de marketing d’influence les plus réussies a été la campagne « Rencontrez un propriétaire ». L’objectif était d’accroître la notoriété de la marque et d’améliorer leur image de marque.

Pour cette campagne, Subaru a travaillé avec 20 influenceurs dans diverses catégories allant du fitness à l’art. Chaque influenceur a créé des éléments de contenu uniques centrés sur une voiture Subaru et a insufflé sa voix authentique dans le contenu.

Zach King, par exemple, a créé une vidéo dans laquelle il a essayé d’impressionner son rendez-vous avec une voiture Subaru. Cette vidéo à elle seule compte plus de 8 millions de vues à ce jour.

La campagne Meet an Owner a eu un taux d’engagement global de 9%, générant des milliers de commentaires et des millions de likes pour 58 posts sponsorisés. La marque a signalé une augmentation de la notoriété de la marque à la suite de la campagne.


3. Youfoodz

Youfoodz est une entreprise australienne de repas frais qui souhaite faciliter une alimentation saine pour tous. Lorsqu’ils ont voulu promouvoir le lancement de leur nouveau menu d’hiver, ils ont décidé de travailler avec des influenceurs Instagram spécialisés dans la santé et la forme physique ainsi que dans la nourriture.

Ils se sont associés à un total de 81 influenceurs pour mettre en valeur leurs options de menu saines et pratiques. Ces influenceurs ont créé 167 éléments de contenu pour la campagne. En plus de cela, ils ont également partagé plus de 162 histoires Instagram pendant la campagne.

Voici un exemple d’une des publications créées par l’influenceuse Brittany Daisy, qui compte plus de 10 000 abonnés Instagram.

Ces éléments de contenu ont généré près de 70 000 engagements directs et plus de 500 000 impressions. La campagne a pu toucher près de 1,5 million de personnes sur Facebook et Instagram. Avec l’aide d’Instagram Stories, les influenceurs ont également pu créer un contenu authentique et « dans l’instant » qui a engagé le public cible.


4. Grange de poterie

Pottery Barn souhaitait promouvoir sa nouvelle collection de décors créée en collaboration avec l’architecte d’intérieur Ken Fulk. Ils ont décidé de travailler avec un influenceur qui a un oeil pour le design d’intérieur pour présenter leurs pièces d’une manière très attrayante.

La marque a choisi Holly Becker, qui dirige le blog Decor8, pour la campagne. L’influenceuse a utilisé des pièces de la collection pour présenter différentes façons dont ses lecteurs pourraient les intégrer dans leur propre maison.

Elle a également organisé un cadeau dans lequel les lecteurs ont eu la chance de gagner une carte-cadeau de 500 $. Et pour stimuler l’engagement pour le concours, elle a demandé aux lecteurs de nommer leur compagnon idéal pour un dîner.

Source : decor8blog.com

Grâce à un seul influenceur, la campagne a généré 500 commentaires de lecteurs et plus d’un millier d’engagements. La portée sociale de la campagne a été proche de 4 millions, aidant la marque à promouvoir avec succès la nouvelle collection Ken Fulk.


5. Les petits bonnets Gerber

Lorsque Gerber a voulu lancer son produit Lil’ Beanies, son objectif était de sensibiliser et de stimuler les ventes sur ses principaux marchés cibles. Ils voulaient atteindre les clients de Walmart, Kroger, Publix et Target.

Ainsi, avec l’aide de Linqia et Catapult, la marque a lancé une campagne de marketing d’influence où les influenceurs ont créé un contenu authentique positionnant leur produit comme une collation nutritive et délicieuse pour les tout-petits.

Pour cette campagne, Gerber a travaillé avec 324 influenceurs spécialisés dans différentes niches – des voyages et de la vie active à la nourriture et à la parentalité. Ce que tous ces influenceurs avaient en commun, c’est qu’ils avaient tous des enfants de moins de deux ans.

Chacun de ces influenceurs a créé des articles de blog originaux et des articles sur les réseaux sociaux dans lesquels ils ont raconté une histoire captivante sur leurs enfants appréciant le produit Lil’ Beanies. Ils ont également encouragé leur public à visiter la page d’accueil officielle de Lil’ Beanies afin de télécharger un coupon numérique.

Voici un article de blog créé par Amber, qui dirige Busy Creating Memories.

Source : busycreatingmemories.com

Les plus de 300 influenceurs ont créé un total de 9 400 éléments de contenu, ce qui a entraîné 9,2 millions d’impressions potentielles. Le contenu a également inspiré près de 260 000 clics, likes, commentaires, partages sociaux et retweets. Pendant que la campagne était active, elle a entraîné une augmentation des ventes nationales de près de 5 % pour les produits Lil’ Beanies de Gerber.


6. Maybelline Falsies Push Up Drame

Maybelline voulait accroître la notoriété et les ventes de son nouveau mascara Falsies Push Up Drama, qui a été lancé chez Walmart. Pour atteindre cet objectif, ils ont décidé de travailler avec des influenceurs beauté qui ont aidé à créer du contenu lié aux trucs et astuces beauté ainsi qu’aux courses beauté.

Ces influenceurs ont travaillé pour générer du trafic en magasin et promouvoir les affichages en magasin pour mettre en valeur le produit.

Voici une publication Instagram créée par Kimberly Pavao.

Le contenu créé par ces influenceurs a recueilli 73 700 vues et 35,7 millions d’impressions au total. Il y a eu 10 900 engagements sur la page de blog des influenceurs. Et la valeur médiatique totale de la marque a été multipliée par 1,3.


7. Société6

Society6, une boutique de commerce électronique et une communauté en ligne qui permet aux artistes de vendre leurs œuvres d’art à travers divers produits, souhaitait accroître la notoriété de leur marque. Puisqu’ils ont une offre de produits très large, leur groupe démographique cible était également tout aussi large.

Ils ont donc décidé qu’il valait mieux se concentrer sur un seul profil démographique et travailler avec des femmes influentes de la génération Y, soucieuses de la mode et étudiantes.

Ces influenceurs ont créé des vidéos mettant en évidence les produits uniques disponibles chez Society6, que les étudiantes peuvent utiliser pour décorer leurs dortoirs. Ils voulaient construire l’idée que ces produits peuvent aider à personnaliser leur espace de vie.

Voici l’une des vidéos créées par YouTuber Katherout, qui compte plus de 100 000 abonnés.

Avec l’aide de 21 influenceurs, la campagne a donné lieu à 24 contenus publiés. Les vidéos de la campagne ont été visionnées plus d’un million de fois et ont un taux d’engagement de 5,68 %.


8. ALIMENTATION

Pour GOODFOODS, la raison pour laquelle ils voulaient travailler avec des influenceurs était de faire connaître la marque pour leur guacamole et leurs trempettes naturelles, et éventuellement de stimuler les ventes. La marque souhaitait créer un programme dans lequel les influenceurs fournissent à leur public des conseils utiles sur les collations saines, l’organisation de fêtes, etc.

Ils ont décidé de travailler avec 60 influenceurs ayant une expertise dans les domaines de l’alimentation, de la parentalité, du style de vie et de la maison. Ces influenceurs ont été chargés de créer des recettes et des histoires originales mettant en vedette les produits de GOODFOODS.

Voici l’une des recettes de Michele, qui court West via Midwest. Elle a créé une recette de pizza tortilla aux haricots blancs mettant en œuvre le gros guacamole de GOODFOODS.

Source : westviamidwest.com

Les 60 influenceurs ont créé plus de 2 000 éléments de contenu, allant des articles de blog et des recettes aux photos et vidéos. La campagne comptait 34 millions d’impressions potentielles et 71 000 engagements. Il a également généré un taux de conversion de 34,2 %.

Le contenu créé par les influenceurs a également été republié via Nativo, une plateforme de publicité native. Elle a réussi à générer un taux de conversion beaucoup plus élevé que la campagne d’origine, avec un taux de conversion de 44,5 %.


Conclusion

Ce sont des études de cas de marketing d’influence très impressionnantes qui montrent à quel point les influenceurs peuvent stimuler les affaires. Comme vous pouvez le constater, ces marques avaient des objectifs et des attentes différents concernant leurs campagnes de marketing d’influence. Alors que certains voulaient accroître la notoriété de la marque, d’autres voulaient promouvoir de nouveaux produits. Et à chaque fois, les influenceurs ont pu livrer des résultats incroyables pour la campagne.

Laquelle de ces campagnes avez-vous trouvé la plus intrigante ? Ou connaissez-vous d’autres campagnes que vous avez trouvées particulièrement mémorables ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.

Facebook
Pinterest
Twitter
LinkedIn
Email