Achats | Quelles sont les marques les plus populaires en France sur Instagram ?

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(ETX Daily Up) – Les réseaux sociaux représentent un marché capital pour les marques. Zara, Chanel, Shein… Les grands noms du prêt-à-porter, du luxe et de la fast fashion utilisent Instagram pour leur communication. Mais quelles sont les marques les plus populaires sur le réseau social ?

HypeAuditor a effectué une étude analysant les données de 194.000 comptes d’influenceurs sur Instagram en France. Les créateurs de contenus sont devenus de véritables outils publicitaires, jusqu’à devenir parfois des égéries pour des marques comme la star de TikTok, Khaby Lame est devenu égérie Hugo Boss.

Avec des millions d’abonnés en ligne, les publications des influenceurs peuvent toucher un très large public au niveau mondial. Les collaborations sont devenues monnaie courante dans le business de l’influence. Une nouvelle situation dont les marques peuvent tirer profit. C’est ce qu’on appelle le marketing d’influence. L’étude de HypeAuditor a listé les marques les plus populaires sur Instagram en France, au cours des six premiers mois de l’année 2022.

Avec plus de 6.410 mentions, citées par 2.090 influenceurs avec une portée de 9,83 millions, c’est la marque Zara qui s’impose sur Instagram en France. H&M suit à la deuxième place avec 3.050 mentions, 1.310 influenceurs concernés et 6,24 millions en portée. Le luxe tient la troisième place grâce à Dior, la marque française a touché 19,5 millions d’utilisateurs sur Instagram, grâce à 1.040 influenceurs et 1.980 mentions en ligne. Lancôme, à la sixième place, et Chanel, à la septième place, sont les deux autres marques de luxe présentes dans ce classement. En termes de portée, c’est-à-dire les publications ayant touché le plus les utilisateurs, Dior, Nike et Shein s’imposent de loin, dépassant les 10 millions de comptes touchés.

Si le compte Instagram plus de deux milliards d’utilisateurs actifs dans le monde, le marketing d’influence pourrait peser plus de 22 milliards de dollars d’ici à 2025 d’après les escomptes de HypeAuditor. Pour 68% des spécialistes du marketing, Instagram représente déjà « l’un des principaux leviers pour leur communication aussi bien en payé que via des influenceurs ».

Le rapport souligne aussi que 66,9% des abonnés des influenceurs constituent une véritable audience crédible. Certains utilisateurs n’hésitent pas à acheter des abonnés pour grossir leur chiffre et ainsi leur tarif lors de collaborations avec des marques. « Pour les annonceurs, le coût entraîné par les faux influenceurs et les fausses interactions pourraient s’élever à plusieurs millions de dollars », explique le rapport.

Top 10 des marques les plus populaires sur Instagram en France de janvier à juin 2022 (nombre de mentions, d’influenceurs, portée)

1 – Zara – 6.41K – 2.09K – 9.83M

2 – H&M – 3.05K – 1.31K – 6.24M

3 – Dior – 1.98K – 1.04K – 19.5M

4 – Sheinfrance_ – 3.07K – 1K – 10.15M

5 – Mangue – 1.95K – 899 – 3.88M

6 – Lancômeofficiel – 1.44K – 818 – 6.44M

7 – Chanelofficiel – 1.67K – 779 – 7.34M

8- Nike – 1.94K – 770 – 10.55M

9 – Sézane – 3.8K – 759 – 2.12M

10 – Kiabi_officiel – 1.45K – 706 – 1.95M

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