Alliance Digitale lance le Guide de la mesure du eRetail Media

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Paris, le 15 septembre 2022

L’écosystème qui gravite autour du eRetail Media n’a jamais été aussi riche et complexe. Avec une croissance affichée de +42%, …

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Paris, le 15 septembre 2022

L’écosystème qui gravite autour du eRetail Media n’a jamais été aussi riche et complexe. Avec une croissance affichée de +42%, ce levier marketing, encore en recherche de maturité et de structuration, a su séduire Annonceurs, Distributeurs, AdTech, Martech, Solutions Technologiques et Agences Media.

Le eRetail Media s’impose comme le moyen incontournable de cibler et d’engager le shopper au plus proche de son acte d’achat.

Au travers de ses deux associations, La Mobile Marketing Association et l’IAB France, Alliance Digitale a su mettre l’accent très tôt sur le eRetail Media et a notamment identifié à quel point la mesure est un enjeu clé dans ce domaine

Aujourd’hui, le groupe de travail Mesure & Analytics a souhaité structurer ce marché, y apporter plus de lisibilité et de transparence en publiant le Guide de la mesure du eRetail Media.

Ce Guide a vocation à partager les éléments nécessaires à la compréhension des enjeux de la mesure du eRetail Media. Il représente une première étape indispensable qui pose un état des lieux, définit les concepts, recense les points de vue, apporte de la lisibilité sur l’existant et des premiers outils. Il pose les bases du projet d’uniformisation de la mesure du eRetail Media.

Pour les agences comme pour les annonceurs, la mesure de la performance est un sujet clé pour monitorer ses investissements et évaluer leur rentabilité.

Ici, l’objectif final est d’obtenir un vrai retour sur investissement pour pouvoir piloter au mieux ses activations et en comprendre la pertinence, le tout dans le but d’optimiser ses campagnes.

Le Guide propose dès aujourd’hui des premiers outils qui vont dans le sens d’une meilleure conception des campagnes d’activation, de plus de transparence et de plus d’unité dans la mesure.

Après avoir cartographié les acteurs principaux les plus à même d’accompagner les marques et après avoir fait l’inventaire des outils de mesure existantsle Guide propose plus d’une quinzaine de matrices d’activations ; Développées en collaboration avec l’Institut du Commerce, elles sont particulièrement utiles pour choisir au mieux les emplacements et les formats du eRetail Media en fonction des objectifs de campagne poursuivis.

Pour partager un même langage, un lexique aussi exhaustif que possible définit une soixantaine de concepts et clarifie les formules de calculs de la performance des campagnes.

 » La mesure est la continuité logique de la montée en maturité du levier eRetail Media. Après une année de test & learn, puis de structuration budgétaire et organisationnelle, l’écosystème est maintenant prêt à travailler sur la mesure de la performance des activations eRetail Media. Ce Guide représente un véritable tremplin vers la prochaine étape : trouver une langue commune malgré la variété des dispositifs.” déclarer Florence Brébanlead du Groupe de Travail Mesure & Analytics et co-fondatrice de Datagram.

 » Le eRetail Media prenant de plus en plus d’importance dans le mix média des annonceurs, sa mesure devient un enjeu clé. Mais la multiplicité des acteurs de l’écosystème la complexifie et la rend disparate.C’est pour pouvoir comparer et juger de la performance réelle de chaque acteur que nous a pensé ce Guide : il recense les méthodologies de mesures existantes et ouvre les discussions entre détaillants et technologies pour aller vers plus d’uniformisation.” Commenté Arick Abbou co-lead du GT eRetail d’Alliance Digitale et Associate Director, Commerce Solutions d’iProspect France

Guide est librement téléchargeable ici et peut être librement reproduit sur des sites média et des réseaux sociaux sous réserve de fournir sa source.

A propos d’Alliance Digitale

En s’appuyant sur ses deux réseaux internationaux, l’IAB et La Mobile Marketing Association, et sur l’expertise et la diversité de ses membres, Alliance Digitale leur propose :

  • De les accompagner dans leur transformation ou évolution digitale omnicanale (expérience client, parcours clients, CRM, acquisition, communication), au travers de publications, d’études et d’événements,
  • De les rassembler autour de standards et des normes facilitant l’interopérabilité, la fluidité et l’internationalisation de leurs actions,
  • De les défendre face aux grands enjeux économiques, sociaux, sociétaux et les évolutions constantes de la réglementation,
  • De les aider à mesurer le potentiel et la rentabilité de leurs actions digitales en produisant des baromètres et en faisant émerger des solutions de mesure,
  • De les valoriser en les représentant au sein de l’écosystème numérique, auprès des pouvoirs publics et de l’opinion publique, et en certifiant la qualité de leurs actions.

Contacter Presse Alliance Digitale

Julie Pouilleux

julie.poilleux@mmaf.fr

06 58 02 42 46

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