Apple gagne sur Facebook et Google dans les publicités en ligne après le changement d’iOS

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Un responsable de la Federal Communications Commission des États-Unis a déclaré qu’il avait demandé à Apple et Google de supprimer TikTok de leurs magasins d’applications pour des raisons de sécurité des données. Sur la photo, la page de téléchargement de TikTok sur un iPhone Apple le 7 août 2020.

Drew Anger | Getty Images Actualités | Getty Images

Le duopole publicitaire en ligne Google-Facebook est peut-être en train de se dissoudre.

Selon une étude publiée mardi par Appsumer, Apple monte en puissance dans les publicités numériques, tandis que Google et Facebook semblent s’essouffler.

La recherche, basée sur une analyse des budgets publicitaires en ligne de plus de 100 sociétés d’applications grand public différentes, a révélé que l’activité publicitaire d’Apple a bénéficié de la mise à jour majeure de la confidentialité iOS de l’entreprise en 2021, ce qui a rendu plus difficile pour des entreprises comme Facebook de suivre les utilisateurs à travers l’Internet.

Les annonces de recherche d’Apple permettent aux gens de faire de la publicité sur l’App Store du fabricant d’iPhone. Le taux d’adoption des annonceurs pour le deuxième trimestre a augmenté de près de 4 points de pourcentage par rapport à l’année précédente pour atteindre 94,8 %, tandis que l’adoption de Facebook a chuté de 3 points de pourcentage pour atteindre 82,8 %, a déclaré Appsumer. Le taux de Google a baissé de 2 points à 94,8 %.

Apple a « rejoint le duopole Facebook et Google au sommet de l’adoption par les annonceurs », selon Appsumer, qui appartient à InMobi.

Shumel Lais, directeur général d’Appsumer, a attribué l’amélioration de la position d’Apple à une augmentation du nombre de développeurs d’applications prêts à payer beaucoup d’argent pour renforcer les téléchargements. Dans le même temps, la mise à jour App Tracking Transparency (ATT) d’Apple a limité la quantité de données que les applications basées sur la publicité comme Facebook peuvent utiliser pour aider les marques dans leurs campagnes publicitaires en ligne.

« L’une des choses assez intéressantes est que les limitations de mesure ATT qui sont en quelque sorte imposées au réseau plus large n’existent pas de la même manière pour Apple », a déclaré Lais. « On pourrait donc dire qu’Apple a un peu plus de visibilité ou un avantage sur les autres canaux sur iOS. »

L’augmentation d’Apple dans les publicités en ligne pour les développeurs reflète la position d’Amazon dans le commerce électronique, car les détaillants dépensent plus d’argent pour promouvoir leurs produits sur le site sur lequel ils comptent pour les clients.

En termes de dépenses globales des développeurs d’applications pour la publicité en ligne, appelées part du portefeuille, Google reste en tête, avec 34 %. Facebook est deuxième avec 28 %, suivi d’Apple avec 15 %. Amazon n’a pas été répertorié car ce n’est pas une plate-forme pour les développeurs.

Dans le bas du marché, TikTok a dépassé Snap, qui a également été martelé par ATT. TikTok a 3% de part de marché et Snap est à 2%, a déclaré Appsumer.

Même s’il a dépassé Snap, le taux d’adoption de TikTok a chuté de près de 7 points de pourcentage au deuxième trimestre. Lais a déclaré que les développeurs d’applications essayaient toujours de déterminer quelles publicités fonctionnaient bien sur le service de courtes vidéos.

« Les marques sont peut-être encore en train de s’adapter pour que TikTok fonctionne pour chaque secteur vertical », a déclaré Lais.

Les chiffres n’étaient pas tous mauvais pour Facebook. Sa part de portefeuille a augmenté de 4 points à 28% au quatrième trimestre, indiquant que la société de médias sociaux connaît des « signes de reprise », a déclaré Lais. En juillet, la société mère de Facebook, Meta, a signalé une baisse plus importante que prévu des revenus du deuxième trimestre et a déclaré que les ventes chuteraient à nouveau par rapport à la période de l’année précédente au troisième trimestre.

Lais a déclaré que Facebook profite de la sérendipité des publicités, par rapport à Google et Apple, qui diffusent des publicités basées sur des termes de recherche.

« Facebook a toujours des propriétés très uniques et les gens sont dans un état d’esprit où ils sont en quelque sorte en mode découverte, il y a donc encore des opportunités là-bas », a déclaré Lais.

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La vidéo courte est là pour rester, dit Shmulik de Bernstein
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