Apple prévoit de dévoiler de nouveaux spots pour les publicités dans l’App Store d’ici la fin de l’année

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Le PDG d’Apple, Tim Cook, tient le nouvel iPhone 14 lors d’un événement Apple à son siège social à Cupertino, en Californie, le 7 septembre 2022.

Carlos Barria | Reuter

Apple prévoit de publier de nouveaux « placements » publicitaires dès les fêtes de fin d’année, selon un message envoyé mardi aux développeurs les invitant à une session en ligne pour les encourager à acheter des publicités.

Les nouveaux spots représentent une expansion significative de l’inventaire publicitaire d’Apple, qui se concentre sur son App Store. Ces dernières années, l’inventaire publicitaire d’Apple a été limité à une unité dans l’onglet Recherche de l’App Store et une sur la page des résultats de recherche.

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« Avec les nouvelles opportunités offertes par Apple Search Ads, vous pouvez promouvoir vos applications sur l’App Store pour engager encore plus de clients cette saison des fêtes », selon le message, qui était posté par le fondateur de Mobile Dev Memo Eric Seufert et confirmé à CNBC par un développeur qui a reçu l’invitation.

Le message aux développeurs ne précisait pas où les nouveaux emplacements publicitaires seraient proposés, mais en juillet, Apple a annoncé qu’il prévoyait d’étendre son menu avec une unité publicitaire sur l’onglet Aujourd’hui, qui est la première page de l’App Store, et une autre unité sponsorisée sur les pages de produits d’application sous la bannière « Vous pourriez également aimer ».

« Apple Search Ads offre aux développeurs de toutes tailles la possibilité de développer leur activité. Comme nos autres offres publicitaires, ces nouveaux emplacements publicitaires reposent sur la même base : ils ne contiendront que du contenu provenant des pages de produits App Store approuvées des applications et respecteront aux mêmes normes de confidentialité rigoureuses », a déclaré un représentant d’Apple à CNBC.

L’expansion des stocks intervient alors que les activités publicitaires d’Apple font l’objet d’une surveillance accrue.

Les revenus publicitaires d’Apple sont rapportés dans le cadre de son activité de services, qui comprend également les garanties, les licences de moteurs de recherche, les ventes de l’App Store et les revenus des abonnements en ligne, entre autres. Apple a déclaré plus de 68 milliards de dollars de revenus de services en 2021.

L’analyste de Bank of America, Wamsi Mohan, a estimé en juillet qu’Apple pourrait générer 5 milliards de dollars de revenus publicitaires rien qu’avec Apple Search Ads en 2022.

En 2021, Apple a publié App Tracking Transparency (ATT) pour donner aux utilisateurs d’iPhone la possibilité de partager un identifiant unique avec les développeurs d’applications ou de refuser de le partager. La plupart des propriétaires d’iPhone choisissent de ne pas partager, ce qui empêche les annonceurs en ligne de suivre avec précision les performances de leurs publicités.

Apple dit avoir fait le changement en raison de sa position d’entreprise sur la confidentialité des utilisateurs. Il permet à ses propres utilisateurs de désactiver les publicités personnalisées par Apple sur l’App Store et d’empêcher Apple d’utiliser des données telles que les informations de compte et les achats précédents pour cibler les publicités de recherche. 78% des utilisateurs désactivent les publicités personnelles d’Apple, un taux similaire à certaines estimations d’utilisateurs qui désactivent ATT.

Les sociétés de publicité, y compris la société mère de Facebook, Meta, ont qualifié ATT d’anticoncurrentiel et d’égoïste. Meta a déclaré que le changement d’Apple pourrait lui coûter 10 milliards de dollars cette année.

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