BrandWagon Ad Talk avec Mehul Gupta de SoCheers

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La pandémie a entraîné des changements notables dans les industries, et le cas n’a pas été différent pour le marketing. Aujourd’hui, le marketing digital est devenu un aspect crucial pour acquérir de nouveaux clients et fidéliser les clients existants. La série BrandWagon Ad Talk mettra en vedette des experts de l’industrie et soulignera ce qui a changé au cours des deux dernières années et, plus important encore, ces changements sont-ils là pour rester. Mehul Gupta, co-fondateur et PDG de SoCheers, parle à BrandWagon Online des choses à faire et à ne pas faire du marketing numérique, des meilleures campagnes marketing, et plus encore.

Quelle est la différence entre lancer une marque à l’ère numérique d’aujourd’hui et avant ?

La dynamique de la publicité numérique a énormément évolué au fil des ans, tout comme les consommateurs. Aujourd’hui, il s’agit de communication bidirectionnelle contrairement à avant. Les consommateurs préfèrent être entendus et adressés en temps réel. Par conséquent, pour lancer une marque dans cet environnement par rapport à plus tôt, et pour la maintenir par la suite, la différence réside dans la construction d’une communication bidirectionnelle cohérente et dans la présence omnicanal sur toutes les plateformes. Cela ajoute une valeur mesurable à la marque, amplifiée par l’utilisation d’un mélange sain de supports traditionnels et numériques.

Quelles sont les meilleures campagnes marketing ou publicitaires récentes que vous avez vues et pourquoi ?

La campagne #ShareTheLoad d’Ariel – tissant une histoire touchante à chaque fois, elle ne manque jamais de toucher la corde sensible du changement pratique. De même, «Eat Five Star» de Cadbury Five Star. Do Nothing ‘a non seulement amélioré de manière transparente la proposition de ‘ne rien faire’ de la marque, mais a également dépeint habilement l’émergence de la monnaie numérique d’une manière très engageante.

Quelle marque au cours de la dernière année a fait le meilleur usage du numérique et comment ?

Cadbury dans sa campagne « Not Just A Cadbury Ad », ft. Shahrukh Khan, a combiné une perspicacité puissante avec l’utilisation experte d’une célébrité, tout en tirant habilement parti de la technologie avancée d’IA (intelligence artificielle). L’annonce a encore résonné et renforcé sa relation avec ses partenaires de distribution.

Dans un monde post-Covid, quelles sont les choses à faire et à ne pas faire avec le marketing digital ?

La pandémie, en effet, a accéléré la croissance du numérique en poussant des millions d’utilisateurs à l’ère d’Internet et a également permis à de nombreuses marques de réaliser son potentiel. Depuis lors, le temps passé par les internautes sur Internet a relativement augmenté. Par conséquent, les marques doivent être prévenantes et authentiques dans leurs stratégies de communication, en évitant strictement la diffusion de fausses informations ou de nouvelles non vérifiées. En tant que fournisseurs d’informations, nous devons en être responsables, sur et hors des canaux numériques.

Un mauvais cas récent de publicité que vous avez vu, et pourquoi ?

La récente série publicitaire de Layer’r Shot Body Spray manquait quelque part en termes de présentation de la bonne compréhension des sentiments du public, en particulier dans l’espace numérique d’aujourd’hui. Cela a conduit à un contrecoup massif pour la marque.

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