C’est pourquoi TikTok mange le déjeuner de marketing d’influence de Facebook

C’est une bataille entre les plateformes sociales : TikTok contre Facebook. Alors que Facebook a la longévité de son côté, TikTok a rapidement gagné du terrain auprès d’un public plus jeune. Ceci, à son tour, a conduit à l’essor de TikTok en matière de marketing d’influence. De plus en plus d’influenceurs font leurs débuts sur la plate-forme centrée sur la vidéo, laissant Facebook dans la poussière.

Pour cette raison, TikTok devrait surpasser Facebook dans ses dépenses de marketing d’influence cette année. Et bien qu’Instagram règne toujours en maître pour l’instant, YouTube pourrait également être renversé par TikTok dans deux ans. Comment la plate-forme sociale révolutionnaire l’a-t-elle fait ? Continuez à lire pour découvrir les secrets du succès de TikTok.

1. Une capacité à devenir virale du jour au lendemain

L’algorithme de TikTok permet aux influenceurs de devenir des sensations Internet du jour au lendemain. Contrairement à d’autres plates-formes, TikTok est configuré pour donner la priorité au divertissement par rapport au nombre d’abonnés. Par exemple, une vidéo qui voit beaucoup de lecture sera diffusée à d’autres, peu importe qui l’a publiée. Ceci est différent des plates-formes telles que Facebook et Instagram, qui privilégient le nombre d’abonnés à la valeur de divertissement.

La page de découverte principale de TikTok – appelée la page « Pour vous » – est pilotée par cet algorithme axé sur le divertissement. Cela signifie que même les petits influenceurs peuvent se présenter devant un grand nombre de téléspectateurs. Cela permet aux influenceurs émergents d’être plus rapides sur TikTok que sur les autres plateformes sociales.

Et comme les influenceurs sont généralement payés en fonction de leur taille (la règle non écrite de l’industrie pour les publications est de 100 $ pour 10 000), les marques avec des budgets marketing plus petits peuvent toujours réussir avec le marketing d’influence sur la plate-forme. Avant TikTok, les marques qui n’avaient pas assez d’argent ne pouvaient pas se permettre les influenceurs souhaités. Ces influenceurs ont pu facturer des prix plus élevés pour leur contenu car ils ont dû travailler très dur pour amasser leur nombre de followers. Maintenant, cependant, il y a plus d’influenceurs disponibles qui sont capables de faire leur marque sans des tonnes de followers. Cela permet à davantage de marques d’envisager le marketing d’influence et d’exploiter le potentiel engageant de TikTok.

2. Un format simplifié

Qu’on le veuille ou non, TikTok est strictement un contenu vidéo. Facebook et Instagram, alternativement, ont plusieurs types de formats de contenu, y compris des publications, des histoires et des bobines en plus de la vidéo. Le format de contenu simplifié de TikTok permet aux influenceurs de devenir vraiment bons dans la création de vidéos engageantes. Bien qu’il y ait une courbe d’apprentissage au début, les vidéos TikTok sont relativement rapides à créer.

De plus, l’application a été conçue pour des vidéos rapides et accrocheuses. Ces types de clips vidéo s’adressent à de courtes durées d’attention, c’est pourquoi la plate-forme est privilégiée par les jeunes générations. Cette brièveté est également un avantage pour les influenceurs, qui peuvent filmer des vidéos par lots et les publier tout au long de la semaine. Comme pour toute plateforme sociale, la publication cohérente est essentielle, de sorte que les influenceurs qui peuvent créer du contenu en masse peuvent connaître un succès à plus long terme.

Pour les marques ou les start-up qui cherchent à élargir leur portefeuille vidéo, TikTok est une excellente avenue. Les marques peuvent passer des contrats avec des influenceurs qualifiés dans leur métier. Cela soulage les marques qui n’ont peut-être pas la bande passante nécessaire pour produire du contenu vidéo attrayant. En travaillant avec quelques influenceurs, ils peuvent découvrir quel type d’influenceur est le choix le plus stratégique pour de futurs partenariats.

3. Une relation de confiance

L’un des aspects les plus attrayants de TikTok est sa sensation locale. L’application est personnalisée, ce qui signifie que le public en vient rapidement à faire confiance aux influenceurs de la plateforme. Comparez cela à Instagram, par exemple, où le marketing d’influence peut sembler un peu forcé. Il est plus difficile de faire confiance à quelqu’un quand tout ce qu’il publie est pour une autre marque.

Sur TikTok, les influenceurs peuvent générer beaucoup plus de contenu rapidement. Pour cette raison, toutes les vidéos ne sont pas susceptibles d’être destinées à une publicité. Les influenceurs peuvent tester et essayer différents formats vidéo ainsi que des types de contenu pour voir ce qui résonne. Et encore une fois, en raison de la nature de l’algorithme de TikTok, le public ne voit pas nécessairement toutes les dernières vidéos d’un influenceur. Ils ne voient probablement que ceux qui, selon la plate-forme, leur plairont le plus.

Selon une étude d’Ad Week, 49 % des utilisateurs de TikTok ont ​​acheté un produit après l’avoir vu annoncé sur l’application. Avec un taux de réussite aussi élevé, il n’est pas étonnant que les marques souhaitent puiser dans l’audience de la plateforme. La base d’utilisateurs de TikTok est plus jeune, ce qui en fait une évidence pour les marques qui cherchent à attirer l’attention de la génération Z et de la génération Y, des générations qui ont les yeux rivés sur les marques et les produits prometteurs.

Plats à emporter

Il y a un certain nombre de tests qui entrent dans le marketing d’influence. Ce qui peut fonctionner un jour ne fonctionnera pas nécessairement le lendemain. C’est ce qui rend TikTok si attrayant pour les marques, car la barrière à l’entrée est beaucoup plus faible que sur Facebook. Dépenser de l’argent ne serait-ce que pour un seul micro ou nano influenceur peut mettre le pied dans la porte d’une marque. C’est également un moyen de voir comment le contenu trouve un écho auprès du public et comment s’adapter aux futures initiatives de la marque.

Lors de la sélection d’un influenceur, gardez à l’esprit que les premiers influenceurs de TikTok connaissent la plateforme de fond en comble. Ils comprennent ce qui est nécessaire pour créer un contenu engageant, mais également ciblé pour atteindre les publics souhaités. C’est exactement ce type de contenu qui générera plus de conversions et produira un retour sur investissement plus important.

Évitez la tentation de sélectionner un influenceur en fonction uniquement de la taille de ses abonnés ou même de ses anciennes offres de marque. Au lieu de cela, recherchez ceux qui sont au courant des dernières tendances TikTok et qui ont démontré leur capacité à créer constamment du contenu accrocheur.

John Rampton est chroniqueur au Grit Daily. John écrit sur l’augmentation de la productivité et sur la façon de faire du monde un environnement beaucoup plus utile.

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