Cette entreprise de recharge veut toucher les conducteurs de véhicules électriques avec des affichages numériques

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Volta, une entreprise qui fabrique des bornes de recharge pour véhicules électriques, souhaite attirer les conducteurs actuels vers ces voitures avec des publicités éducatives diffusées sur ses réseaux sociaux, son site Web et la plate-forme d’affichage numérique OOH Volta Media Network.

Les publicités sont destinées à influencer les conducteurs avec des avantages qui pourraient résonner, tels que les économies de coûts de possession d’un véhicule électrique (EV) ou les effets sur l’environnement propre. Les publicités seront périodiquement modifiées dans les bornes de recharge aux États-Unis parmi ses 2 900 bornes de recharge pour véhicules électriques et 4 900 écrans multimédias numériques. Les annonces changeront en fonction de la géographie et de l’emplacement.

« Nous reconnaissons que les voitures sont émotionnelles et que les Américains y sont attachés personnellement et culturellement, ce qui rend le passage à la nouvelle technologie EV intimidant pour beaucoup », a déclaré Brandt Hastings, directeur commercial de Volta derrière la stratégie marketing. « Notre campagne devait également faire appel à un niveau émotionnel, car il ne s’agit pas seulement de faits et de chiffres. »

Dans le cadre de la stratégie marketing de la marque, des chargeurs EV accrocheurs ont également été placés dans les épiceries, les pharmacies et les entrées des centres commerciaux. « Avec cette campagne, nous utilisons la puissance de notre Volta Media Network, qui est directement intégré à nos bornes de recharge pour véhicules électriques, pour dissiper les mythes et montrer à tous les conducteurs pourquoi leur prochaine voiture devrait être un véhicule électrique », a déclaré Hastings.

La campagne de Volta arrive à point nommé alors que l’élan derrière les véhicules électriques continue de prendre de l’ampleur. La campagne a également été lancée sur les comptes Twitter et Instagram de Volta. « Nous pensons que tous les propriétaires de voitures seront des conducteurs de véhicules électriques à l’avenir, mais pour réaliser cet avenir le plus rapidement possible, ils doivent pouvoir se voir au volant d’un véhicule électrique », a déclaré Hastings.

On ne sait pas combien de budget publicitaire de Volta est alloué à cette campagne, car Hastings ne partagerait pas les détails du budget. Les revenus des ventes de médias de Volta ont augmenté de 73 % d’une année sur l’autre pour atteindre 11,2 millions de dollars, selon leur rapport sur les résultats du deuxième trimestre. Volta a également ajouté de nouveaux partenaires de marque au deuxième trimestre, notamment Michelin, Genesis et United Airlines. Hastings a déclaré que les canaux payants extérieurs n’étaient pas utilisés pour cette campagne et a refusé de partager la répartition du budget publicitaire entre Twitter et Instagram. Les données sur les dépenses publicitaires de la marque n’étaient pas disponibles sur Pathmatics et Kantar.

La campagne de Volta est liée aux publicités généralisées des constructeurs automobiles, en particulier pour les marques grand public promettant de rendre les véhicules électriques accessibles.

« Cela pourrait aider à positionner [Volta] dans le niveau supérieur en évolution et ce qui sera une carte-logo déroutante des fournisseurs à travers le pays », a déclaré Mat Zucker, associé principal, codirecteur du marketing et des ventes chez Prophet, une société de conseil en stratégie de croissance. Il a ajouté que des campagnes comme celle-ci pourraient contribuer à encourager les progrès dans la mise en place d’une infrastructure de recharge, ce qui inquiète les propriétaires de véhicules électriques quant à l’autonomie.

Pour Volta, l’avenir est axé sur la promotion d’un avenir énergétique plus propre et sans carbone pour les conducteurs et l’environnement. « Nous continuons d’étendre l’accès à l’infrastructure publique de recharge des véhicules électriques et nous le faisons grâce au soutien de notre réseau médiatique puissant et percutant », a déclaré Hastings.

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