Comédiens, actrices et experts des médias sociaux Dylan Mulvaney et Grace Kuhlenschmidt parlent de la célébrité TikTok avec Barbie Ferreira

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Aujourd’hui, c’est le 189e jour où Dylan Mulvaney est une fille. L’actrice, comédienne et magnat des médias sociaux s’est rendue sur TikTok pour la première fois en mars pour documenter son parcours de transition en tant que femme transgenre, en doublant sa série « Days of Girlhood ». Désormais, avec 7,7 millions de followers sur TikTok (dont Lady Gaga fait partie), la série paie sa transition.

C’est le pouvoir des médias sociaux en 2022. Mais ce n’est pas aussi simple qu’il y paraît, a averti Mulvaney. L’influence vient également en apprenant à être vulnérable et polyvalent, en luttant contre les problèmes de santé mentale et en trouvant la propriété de votre voix, a déclaré Mulvaney lors de la 10e édition annuelle. Forbes Power Women’s Summit à New York jeudi.

Mulvaney a rejoint la scène avec la comédienne, actrice et écrivaine Grace Kuhlenschmidt et l’actrice Barbie Ferreira pour parler du pouvoir d’influence et de l’économie des créateurs. Les trois sont des exemples remarquables de la manière de tirer parti des plateformes sociales pour briser les barrières à l’entrée des médias «traditionnels» grand public comme la télévision et le cinéma, la comédie et la mode. La création de contenu nécessite de trouver votre créneau, mais il s’agit également de découvrir des moyens de diversifier votre influence, votre contenu et vos sources de revenus, a déclaré le trio.

« Les gens veulent vous mettre dans une boîte », a déclaré Mulvaney. L’ancienne actrice de Broadway dit qu’elle essaie maintenant de garder son créneau large. « C’est là où nous en sommes dans l’industrie en ce moment, c’est que nous regardons les gens faire tellement de choses différentes, et c’est ce qui est spécial à propos de ces applications et de les utiliser à notre avantage. »

La césure multiple semblait être le thème du Sommet de cette année. Qu’il s’agisse de créer leurs propres produits ou de co-marquer avec des entreprises, le pipeline d’influenceur à entrepreneur est une progression naturelle, déclare Mae Karwowski, fondatrice et PDG de l’agence de marketing d’influence Évidemment.

« Vous commencez à travailler avec certaines des plus grandes marques du monde et commencez à lancer votre propre entreprise », a déclaré Karwowski. Forbes dans une interview vidéo le mois dernier. « C’est juste une vraie voie vers l’entrepreneuriat. »

Mulvaney et Kuhlenschmidt, ainsi que des créateurs comme Addison Rae Easterling, écrivent et jouent maintenant dans des films et des émissions de télévision.

« Il n’y a pas de plan ou de guide », a déclaré Ferreira jeudi. « C’est une nouvelle façon d’interagir avec le monde et le divertissement en général. »

Le cofondateur et PDG de Launchmetrics, Michael Jais, a lancé la société de logiciels pour suivre les données sur les plateformes sociales des marques de mode, de beauté et de luxe. Il dit que TikTok, avec ses sketches comiques et ses nouvelles danses, n’est pas en concurrence avec d’autres plateformes sociales mais plutôt avec l’industrie du divertissement. « Ce sera difficile pour les influenceurs de s’adapter car ce ne sont pas les mêmes compétences », déclare Jais. « Il s’agit de comédie, et la musique est essentielle, ce qui n’est pas du tout le cas avec Instagram ou les blogs. »

Mulvaney et Kuhlenschmidt ont déclaré avoir obtenu plus d’auditions depuis que leurs TikToks ont gagné en popularité.

« Il y a tellement de gens qui regardent Internet et recherchent de jeunes talents qui n’ont pas encore été découverts », a déclaré Kuhlenschmidt depuis le Forbes organiser. « C’est une toute autre dynamique sur la façon d’obtenir des acteurs ; vous aviez l’habitude d’aller à l’agence et de faire croire à quelqu’un et ils ont créé votre marque. Et maintenant, vous avez votre propre plate-forme, votre propre créativité, et les gens s’adaptent à ce que vous voulez faire et pas nécessairement à cette grosse machine d’autres personnes.

Et grâce à ce nouveau niveau d’autonomie, les créateurs de contenu sont en mesure de s’approprier davantage leur marque, ont déclaré les experts des médias sociaux. Pour les influenceurs qui souhaitent conclure des accords avec de plus grandes marques, la clé du maintien d’une voix authentique est de créer votre propre contenu et de trouver des collaborateurs avec qui travailler qui apprécient le vrai vous, a déclaré Mulvaney. Mulvaney a conclu des partenariats de marque avec Kate Spade, Neutrogena et OKCupid.

« Il y a aussi un niveau de confiance qui doit provenir d’une génération plus âgée », a-t-elle déclaré. « Ils doivent dire: » Nous vous respectons suffisamment pour prendre les rênes ou pour écrire votre propre scénario pour la publicité « . »

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