Comment construire votre marque personnelle

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L’hyperconnectivité est inhérente au marché du travail d’aujourd’hui, la technologie ouvrant de nouvelles opportunités de carrière aux candidats grâce à un travail à distance et flexible, et en donnant aux employeurs l’accès à de solides viviers de talents mondiaux. Cependant, cela entraîne également une nouvelle série de défis, car les demandeurs d’emploi se démènent pour trouver des moyens de réduire le bruit et de se démarquer.

Une façon de créer un point de différenciation pour vous-même est de construire une marque personnelle. « Au niveau de base, votre marque personnelle est la façon dont vous êtes connu des autres, votre réputation sur le marché », explique Dorie Clark, experte en stratégie de marque et consultante, professeure à la Fuqua School of Business de l’Université Duke et auteure à succès de quatre livres, dont Vous réinventer et Ressortir.

« Il faut beaucoup moins faire ses preuves. Personnes […] sont plus disposés à vous prendre au sérieux, plus disposés à vous écouter, plus susceptibles de penser à vous pour des opportunités et [are] prêt à payer des prix plus élevés pour travailler avec vous.

Développer une marque personnelle forte peut vous aider à vous distinguer sur le lieu de travail et à vous démarquer dans un processus d’entretien, car les employeurs recherchent souvent les profils des candidats sur les réseaux sociaux ou utilisent ceux des talents créatifs indépendants comme références pour leur travail et leur approche. De plus, environ 49 % des professionnels du recrutement ont déclaré que leurs organisations prévoyaient d’augmenter les investissements dans les méthodes virtuelles de recrutement et d’engagement des candidats, selon une enquête réalisée en 2021 par la société de logiciels de recrutement iCIMS.

Tout comme les marques concoctent des designs ou des campagnes de signature pour exprimer leur identité – pensez à la veste Le Smoking d’Yves Saint Laurent ou à l’esthétique Americana moderne de Tommy Hilfiger – les éléments qui composent votre marque personnelle peuvent aider votre public et vos collègues à vous comprendre et à reconnaître instantanément votre style de travail. et intuitivement.

Ce que vous recherchez dans la mode, c’est de pouvoir articuler en un instant, dans un visuel, qui et ce que vous êtes.

« Le but dans la mode est de toujours pouvoir compléter la phrase, ‘Oh, c’est tellement une marque à remplir, c’est tellement X, Y et Z.’ […] Ce que vous recherchez dans la mode, c’est de pouvoir exprimer en un instant, dans un visuel, qui et ce que vous êtes », déclare Raina Penchansky, directrice générale de l’agence de gestion et de marketing des influenceurs, Digital Brand Architects, dont les clients incluent Rent the Runway, Target Beauty et Diptyque. « Avoir votre marque et votre point de vue personnels est désormais une carte de visite pour les emplois traditionnels. »

Désormais, BoF Careers rassemble les conseils de professionnels de l’industrie et d’universitaires dans cet espace pour servir de guide sur la façon de créer une marque personnelle authentique pour vous aider à vous démarquer sur le marché du travail saturé d’aujourd’hui.

Définissez votre « pourquoi » et votre « comment »

Réfléchissez tout d’abord à la raison pour laquelle vous souhaitez créer une marque personnelle. Il est important de réfléchir à votre motivation, à vos ambitions créatives et à vos futurs objectifs de carrière pour établir un premier cadre. Définir ce qui vous motive en termes clairs, comme acquérir une expertise de niche ou décrocher une promotion au travail, facilite l’immersion dans le processus de branding.

« Sachez ce que vous essayez de diffuser dans le monde. Essayez-vous d’être informatif, divertissant ? Essayez-vous d’être ambitieux, relatable ? D’abord et avant tout, vous devez comprendre ce que vous essayez d’accomplir, puis vous devez déterminer quelles sont les idées phares ou les piliers fondamentaux de votre marque. Ensuite, construisez autour de ceux-ci », conseille Penchansky.

Une fois que vous avez une idée claire du « pourquoi » dont vous avez besoin pour développer votre marque, réfléchissez au « comment » : les compétences et les ressources requises pour la développer et la gérer. Cet aperçu informera les messages que vous diffuserez plus tard à l’appui de votre marque personnelle.

« L’idée de [asking,] ‘comment vous décrivez-vous? Que prônes-tu? Qu’est-ce qui est au cœur de votre marque ? » est un élément crucial de cet exercice, explique Penchansky. « Vous devez comprendre ce que vous essayez de faire et à qui vous essayez de parler – qui est votre public, qui est votre communauté, que voulez-vous qu’ils obtiennent de vous – ou [what] essayez-vous d’être devant eux.

Massimiliano Di Battista, co-fondateur et directeur général de l’agence de talents créatifs MA+ Group, accompagne les talents émergents depuis plus de 20 ans dans les domaines de la photographie, de la direction créative, du stylisme et de la beauté, à New York, Londres, Paris et Milan. Les clients éditoriaux comprennent Vogue, Harper’s Bazaar et Aimer magazine, tandis que les clients publicitaires incluent Christian Dior, Givenchy, LVMH et L’Oréal, parmi beaucoup d’autres.

Pour les talents créatifs, il recommande de créer un contenu qui « montre [your] vision, [your] créativité et [your] signature », tout en démontrant votre commercialité. Cela démontre non seulement votre style de travail, mais également votre adaptabilité et votre approche en tant que créatif. « Si vous êtes un grand maquilleur, vous ne pouvez pas être incroyablement créatif. Les gens vous embaucheront pour la créativité, mais [you need to consider] comment s’adapter à une marque comme Estée Lauder ou […] MAC », ajoute-t-il.

Di Battista recommande également de demander à ses pairs d’examiner votre présence en ligne, afin de permettre une certaine objectivité et des commentaires constructifs. « Les talents créatifs ont tendance à être très attachés à leur travail et à leur approche, il est donc important [for them] avoir quelqu’un qui croit en eux […] mais a toujours une approche extérieure objective qui permet au talent de perfectionner ses compétences, d’améliorer ses services et de devenir meilleur dans ce qu’il fait.

Alignez votre marque personnelle en ligne et hors ligne

Vos médias sociaux sont un espace approprié pour exprimer vos passions et démontrer vos compétences de manière authentique et pertinente. L’utilisation de différentes fonctionnalités sur Instagram, TikTok, Pinterest ou même LinkedIn peut favoriser une idée globale de vos capacités et de vos intérêts, ce qui aide les recruteurs, collègues et mentors à se faire une idée plus globale de qui vous êtes.

« Je conseille souvent aux talents, au niveau numérique, de ne pas seulement présenter leur travail, mais de s’assurer qu’il y a quelque chose de personnel à leur sujet, qu’il y a de l’ironie, qu’il y a un engagement, même des photos d’eux-mêmes », dit Di Battista. « Les gens veulent voir à quoi vous ressemblez, ce que vous faites, comment vous vous habillez, comment vous vous comportez et tout ça. »

Les clients peuvent accorder une grande valeur aux pages de médias sociaux qui renforcent une histoire personnelle convaincante. « Lorsque la grille ou les histoires semblent presque parfaites ou ‘terminées’, cela semble juste un peu trop froid, comme un portfolio – et ce n’est pas ce que vous voulez voir », explique Di Battista. « [Post] des moodboards ou un [source of] l’inspiration ou [that] vous êtes allé voir une exposition. Ce sont tous des éléments pour mettre en valeur votre personnalité, vos intérêts et vos goûts.

Les médias sociaux sont particulièrement précieux pour les talents émergents à la lumière de leur faible coût de production associé. « Tu [don’t] ont besoin d’une équipe de production coûteuse pour réussir sur les réseaux sociaux », explique Clark de l’Université Duke. « Un jeune professionnel de la mode peut se faire un grand nombre d’adeptes en faisant quelque chose de très simple, comme présenter sur Instagram des trouvailles de friperies qu’il trouve cool et uniques, et expliquer pourquoi. […] C’est certainement une façon de déployer les médias sociaux sans un gros budget.

Soyez conscient que bien qu’avoir une bonne stratégie de médias sociaux soit utile, ce n’est pas la totalité de votre marque personnelle.

Clark recommande également de créer plus de contenu éducatif qui profite aux autres, car cela aide à montrer votre expertise tout en offrant un point de différence et des idées à vos abonnés.

Cependant, gardez à l’esprit que votre marque personnelle ne se limite pas à votre présence numérique, les interactions positives en personne servant souvent de tremplin vers de nouvelles opportunités et de plus grandes responsabilités professionnelles.

« Les gens supposent que l’image de marque personnelle signifie simplement établir une présence sur les réseaux sociaux, et cela en fait partie, mais ce n’est certainement pas l’intégralité de votre marque », déclare Clark. «En fin de compte, votre marque est la façon dont les gens pensent de vous. Tout y est, de la façon dont vous traitez les gens à la rapidité avec laquelle vous répondez à leurs messages ; De quoi tu parles; comment tu t’habilles. […] Nous devons être conscients que même si une bonne stratégie de médias sociaux est utile, ce n’est pas la totalité de votre marque personnelle. »

Hors ligne, être en mesure de se connecter avec les autres est primordial pour cultiver une communauté et un réseau – et la façon dont vous le faites peut refléter votre marque personnelle. Les professionnels peuvent démontrer leurs intérêts et leur expertise en assistant à des événements de réseautage, en participant à des groupes de ressources pour les employés ou à des activités comme les déjeuners-causeries au bureau, par exemple. Ce sont des moyens concrets de partager des connaissances utiles tout en engageant vos pairs.

« [Consider] ce que cela signifie en termes d’événements [you] aller, les associations ou les collaborations ou les choses qui [you] fais. Comment tout cela renforce-t-il ce [your] la marque ressemble, [your] messages de marque de base », explique Penchansky de Digital Brand Architects.

Affinez votre marque personnelle avec authenticité

Développer un récit cohérent sur vous-même nécessite une stratégie, mais cela n’empêche pas de rester vous-même. Le maintien d’un ton de voix cohérent sur tous les supports – e-mails d’entreprise, applications de messagerie interne, médias sociaux personnels ou interaction en personne – est impératif pour projeter une marque personnelle uniforme, fiable et relatable.

« Il ne s’agit pas seulement de créativité pour la créativité », déclare Di Battista. « Il faut une ambition et une stratégie sur la façon de [become successful]. De nombreux créatifs arrivent dans l’industrie sans cette stratégie ou ce sens des affaires, et cela ne leur permet pas de se développer davantage [and] réaliser leur plein potentiel. »

Avoir des gens qui s’identifient à vous et vous comprennent est si important pour sa marque personnelle.

Adapter votre style général de communication peut initialement sembler artificiel si vous n’êtes pas habitué à vous présenter de manière stratégique et réfléchie. Pour maintenir un sentiment d’authenticité, ancrez votre marque personnelle dans vos intérêts et votre expertise uniques qui vous distinguent de vos concurrents. Par exemple, en termes de méthodologie, il peut s’agir de créer des designs qui s’articulent autour de votre héritage, de développer une approche stylistique définie pour vos méthodes de communication externe ou d’exprimer des intérêts personnels en partageant des actualités sur les développements durables de l’industrie.

« Une marque personnelle [has] tant de nuances car [you] devez superposer vos récits personnels, vos idéaux, ce que [it is] que vous représentez – surtout de nos jours, avoir des gens qui s’identifient à vous et vous comprennent est si important pour sa marque personnelle », déclare Penchansky.

Faites évoluer votre récit parallèlement à votre carrière

Au fur et à mesure que les créatifs et les professionnels acquièrent de l’expérience et perfectionnent leur art, ils doivent être proactifs pour tenir leur communauté au courant de leur travail et de l’évolution de leurs intérêts et de leur expertise.

« L’une des grandes idées fausses est que [a] la marque personnelle prendra soin d’elle-même en tant que sous-produit d’un bon travail », déclare Clark.

« Il existe un terme en psychologie appelé Cognitive Avares – cela signifie que chaque fois que nous avons la possibilité de conserver notre énergie intellectuelle et de ne pas penser, c’est ce que nous allons faire. Les gens sont très avares cognitifs quand il s’agit d’autres personnes […] et donc ils ne prennent pas le temps de réévaluer ce qu’ils savent de vous. […] Il est important de prendre des mesures pour améliorer la perception que les gens ont de vous et pour les forcer à reconnaître [your professional development], » Elle ajoute.

Assurez-vous d’informer votre réseau des projets, collaborations ou promotions à venir ou terminés qui correspondent à votre marque personnelle souhaitée. Cela peut être aussi simple que de publier sur les réseaux sociaux un projet auquel vous avez participé ou une réalisation récente.

Hors ligne, Clark propose que chaque fois que quelqu’un demande « Qu’avez-vous fait dernièrement? », ayez une réponse réfléchie qui pousse sa compréhension dans la direction de la façon dont vous aimeriez être perçu. « Si vous voulez être connu pour suivre les tendances de la mode asiatique, vous pouvez dire : « Je viens de lire ce livre ou cet article fascinant », ou « Je reviens tout juste d’un voyage au Japon où je faisais des recherches sur A, B et C.’ C’est planter des graines qui au fil du temps [lead people] comprendre [your interests and expertise].”

Elle ajoute qu’en signalant de tels projets à d’autres membres de votre réseau, vous indiquez une spécialisation dans certains domaines qui peut les amener à vous solliciter pour des collaborations ou à vous percevoir comme une autorité dans un domaine spécifique. « Cela vous donne une accroche et une raison de parler aux gens de la chose qui vous passionne et que vous connaissez. »

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