Comment la disparition de Facebook va changer la publicité numérique

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Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.

Facebook est en difficulté. Les plateformes de médias sociaux ont besoin d’une croissance constante pour survivre, mais Facebook ne se développe plus. En fait, il perd des utilisateurs. Alors que la plate-forme principale de Facebook ralentissait, Mark Zuckerberg a pris la décision fatidique de se concentrer sur le métaverse, allant jusqu’à changer le nom, l’énoncé de mission et le symbole boursier de l’entreprise pour refléter cette nouvelle direction.

La réponse du public a été rapide et décisive : les gens ne veulent pas du métaverse, et surtout pas d’une version à moitié cuite de Facebook. Même parmi ceux qui sont enthousiasmés par le potentiel de la réalité virtuelle, on a le sentiment que la technologie de Facebook est à la pointe de la technologie depuis des décennies. Et donc les gens quittent Facebook. Aujourd’hui, l’action de META est en baisse d’environ 70 % par rapport à ses sommets.

Cet exode aura un impact profond sur la publicité numérique. Facebook est depuis longtemps la plateforme de référence pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre les jeunes, et ses capacités de ciblage sont inégalées. Mais comme Facebook ne se développe plus et que les utilisateurs passent de moins en moins de temps sur le site, les entreprises vont commencer à chercher ailleurs pour leurs besoins en publicité numérique.

En conséquence, les marques devront trouver de nouvelles plateformes pour atteindre leurs publics cibles. Ils devront également accorder une plus grande importance à la confidentialité des utilisateurs, car le public n’est plus disposé à tolérer l’attitude cavalière de Facebook envers les données. De plus, compte tenu de l’augmentation des bloqueurs de publicités alimentée par Facebook, les marques devront trouver des moyens d’atteindre les personnes qui ne dépendent pas de la publicité display traditionnelle.

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Les marques se tournent vers de nouvelles plateformes

Lorsque Facebook a été lancé pour la première fois, il s’agissait d’un nouveau moyen pour les entreprises d’atteindre leur public cible. Il n’y avait rien d’autre comme ça, et les entreprises ont donc afflué vers la plate-forme. Mais il existe maintenant de nombreuses autres plateformes de médias sociaux, et les entreprises devront répartir leurs budgets publicitaires sur plusieurs sites.

Ce ne sera pas facile, car chaque plate-forme a ses propres particularités et capacités. Par exemple, TikTok est populaire auprès des jeunes, mais il n’a pas le même type de capacités de ciblage que Facebook. Et bien qu’Instagram appartienne à Facebook, il a une base d’utilisateurs et un ensemble de fonctionnalités très différents.

La publicité sur Twitter est une boîte de Pandore entièrement nouvelle. Suite à l’acquisition de la plate-forme par Elon Musk et à la suppression ultérieure des restrictions de contenu mises en place pour apaiser les annonceurs, Twitter est désormais une sorte de Far West. De nombreux annonceurs ont retiré leurs budgets de la plate-forme, mais ceux qui restent constatent qu’ils doivent ajuster leurs stratégies.

Google est un autre géant que les marques doivent prendre en compte. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une plate-forme de médias sociaux, ses activités de publicité par recherche et affichage sont toujours énormes. Comme Facebook, cependant, les annonceurs sont confrontés à de fausses nouvelles et à des bots sur Google. La société est également impliquée dans des enquêtes antitrust, qui pourraient conduire à une réglementation plus stricte de ses activités publicitaires.

Tout cela pour dire que les marques doivent être agiles et adaptables dans le monde post-Facebook. Ils doivent être disposés à expérimenter différentes plates-formes et ils doivent avoir une compréhension claire des forces et des faiblesses de chacun.

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Les entreprises se concentrent sur la confidentialité des utilisateurs

À mesure que les gens deviennent plus conscients de la manière dont leurs données sont utilisées et maltraitées, ils exigent de plus en plus un contrôle accru sur leurs informations personnelles. Cela est particulièrement vrai pour les jeunes, qui grandissent dans un monde où les violations de données sont monnaie courante.

En réponse à cela, les marques devront commencer à respecter la vie privée des utilisateurs. Ils devront être plus transparents sur la façon dont ils utilisent les données et ils devront donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs informations personnelles. Cela nécessitera un changement fondamental dans la façon dont de nombreuses entreprises fonctionnent, mais c’est quelque chose qui doit être fait si les marques veulent rester du bon côté du public.

J’ai déjà écrit sur l’essor des données zéro partie. Il s’agit d’un nouveau type de données que les utilisateurs partagent volontairement avec les entreprises, par exemple par le biais de quiz, d’enquêtes et d’inscriptions. Ces données sont extrêmement précieuses, car elles permettent aux entreprises de mieux connaître leurs clients. Contrairement aux données tierces, qui sont souvent inexactes et obsolètes, les données zéro partie sont fraîches et précises.

À mesure que la confidentialité des utilisateurs devient plus importante, les marques devront commencer à collecter ce type de données. Ils devront trouver de nouvelles façons d’interagir avec leurs clients et investir dans la technologie nécessaire. Cela nécessitera beaucoup de temps et d’argent, mais c’est quelque chose qui doit être fait si les marques veulent rester pertinentes dans le monde post-Facebook.

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Le contenu interactif domine

Les campagnes publicitaires les plus réussies du futur seront celles qui réussiront à se démarquer et à capter l’attention des gens. Dans un monde où les gens sont bombardés de centaines de messages marketing chaque jour, ce n’est pas une mince affaire.

Une façon de le faire est d’utiliser du contenu interactif. Il s’agit d’un contenu qui oblige les utilisateurs à prendre des mesures, telles que répondre à des questions pour un quiz de style ou répondre à un sondage mesurant l’intérêt pour un nouveau produit. Parce que le contenu interactif est plus attrayant que la publicité display traditionnelle, il est plus susceptible de capter l’attention des gens et de les amener à remarquer votre marque.

La pure endurance de Facebook signifie que de nombreuses marques ont mis du temps à suivre cette tendance. Mais avec le déclin de la plate-forme, ils devront commencer à expérimenter de nouveaux types de contenu s’ils veulent garder une longueur d’avance.

En fin de compte, la disparition de Facebook aura un impact profond sur le monde de la publicité numérique. Les marques devront trouver de nouvelles plateformes pour atteindre leurs publics cibles, et elles devront mettre davantage l’accent sur la confidentialité des utilisateurs. De plus, compte tenu de l’augmentation des bloqueurs de publicités, les marques devront trouver des moyens d’atteindre les personnes qui ne dépendent pas de la publicité display traditionnelle.

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