Des camionneuses accusent les publicités Facebook de « discriminer »

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(NewsNation) – Un groupe de défense des droits des femmes représentant les camionneurs a déposé une plainte auprès de la Commission américaine pour l’égalité des chances en matière d’emploi alléguant que Meta, la société mère de Facebook, détourne les publicités pour certaines professions de cols bleus des femmes et des travailleurs âgés en fonction du type de rôle .

Dans la plainte, Real Women in Trucking allègue que Facebook cache intentionnellement des offres d’emploi mieux rémunérées aux femmes et aux travailleurs âgés. Il indique également que l’algorithme de Facebook pousse les publicités dans les industries du camionnage, de la construction et de la fabrication vers les hommes. De même, la plainte alléguait que l’algorithme orientait les publicités pour des rôles historiquement considérés comme le travail des femmes, tels que l’entretien ménager et la garde d’enfants, vers les utilisatrices.

« Il est déjà difficile de trouver des emplois dans le camionnage », a déclaré Desiree Wood, présidente et fondatrice de Real Women in Trucking. « Les conductrices de camion se tournent vers Facebook pour trouver des informations fiables, y compris des offres d’emploi. Ainsi, lorsque les employeurs essaient de se connecter avec nous et que nous essayons de les trouver et que l’algorithme nous les cache, cela crée un problème.

Wood a déclaré avoir rencontré différents défenseurs du travail et avoir découvert le problème des publicités.

« De nos réunions avec différents défenseurs du travail et de leur conversation, j’ai appris le problème », a expliqué Wood. « Ensuite, nous sommes allés parler à nos membres, et c’est à ce moment-là que nous avons réalisé que nous devions vraiment faire quelque chose à ce sujet. »

La plainte s’appuie sur des données accessibles au public dans la bibliothèque d’annonces de l’entreprise, qui révèle un modèle de « direction algorithmique » qui fait que certaines offres d’emploi sont diffusées à un public composé à 90% de femmes ou d’hommes, a rapporté le Wall Street Journal. Par exemple, un employeur cherchant à embaucher des chauffeurs routiers en Caroline du Nord définit l’audience éligible pour une offre d’emploi sur tous les sexes. Mais parmi les personnes auxquelles Facebook a montré l’annonce, 94% étaient des hommes et seulement 11% avaient 55 ans et plus, selon le procès.

«De nombreuses entreprises à travers le pays veulent atteindre des personnes de tous âges, des femmes, des hommes, des personnes de tous genres. Mais lorsque l’algorithme de Facebook décide qui, selon Facebook, devrait voir l’annonce – qui, selon Facebook, trouvera l’annonce la plus pertinente – nous avons ces résultats incroyablement biaisés où 1 % d’un grand nombre d’annonces de cols bleus vont aux femmes et 99 % de ces impressions d’annonces allez aux hommes », a déclaré Peter Romer-Friedman, l’un des avocats représentant Real Women in Trucking.

Il a poursuivi: «J’ai parlé à de nombreux employeurs et à leurs avocats, et ils sont furieux de ne pas pouvoir diffuser leurs annonces auprès d’un groupe égal d’hommes et de femmes et de personnes de tous sexes et de tous âges. Ils veulent être des employeurs offrant l’égalité des chances, mais Facebook et Metta rendent cela impossible.

C’est la deuxième fois que Facebook est accusé de discrimination. En 2019, le géant des médias sociaux a accepté d’apporter des modifications à sa plate-forme publicitaire pour ne plus autoriser les annonceurs à utiliser le genre, l’âge et les codes postaux pour commercialiser des logements, des crédits et des offres d’emploi à ses utilisateurs.

Facebook et Meta n’ont pas répondu à la demande de déclaration de NewsNation.

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