Douze tendances du marketing numérique pour 2022 et comment en tirer parti

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Krista Neher est la PDG de Camp d’entraînement numériqueauteur 6 fois plus vendu, conférencier international et leader d’opinion reconnu en marketing numérique.

Le marketing numérique change et évolue constamment, mais 2022 apportera probablement des changements spectaculaires. Les entreprises et les marques doivent non seulement planifier l’avenir du marketing numérique, mais être prêtes à en tirer parti. Voici les 12 principales tendances du marketing numérique à surveiller en 2022 et comment vous pouvez les utiliser à votre avantage.

1. La méta est partout.

Facebook a officiellement changé son nom en Meta. S’il est logique de créer un nom pour la société mère (rappelez-vous que Google est devenu Alphabet ?), c’est le choix qui compte. Facebook parie gros sur le Metaverse, qui est un terme pour les expériences virtuelles et augmentées. C’est un gros pari sur l’avenir du web.

Recommandation : Les spécialistes du marketing devraient commencer à rechercher des opportunités pour leur entreprise dans ces espaces.

2. Les influenceurs continuent de croître (même pour le B2B).

Le marketing d’influence devrait atteindre 13,8 milliards de dollars en 2021 et continuer de croître. Les campagnes d’influenceurs fournissent intrinsèquement du contexte et de la pertinence puisque l’influenceur approuve le produit. Les marques B2B continuent également d’adopter les influenceurs – Adobe, SAP, GE et PWC ont tous exploité cette tendance.

Recommandation : les spécialistes du marketing doivent rechercher des opportunités de partenariat avec des influenceurs dans leur espace.

3. La publicité est mise au défi par la vie privée.

Les publicités numériques modernes dépendent fortement des données pour s’optimiser automatiquement. De nouvelles réglementations sur la confidentialité, telles que la mise à jour iOS et la suppression imminente des cookies, ont réduit les données utilisées dans l’intelligence artificielle.

Recommandation : les spécialistes du marketing doivent évaluer l’impact que cela aura sur leur publicité et être proactifs.

4. Les spécialistes du marketing deviennent plus stratégiques.

Alors que l’automatisation, l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique enlèvent une grande partie du travail fastidieux du marketing numérique, les spécialistes du marketing doivent devenir plus stratégiques. Les options de marketing numérique continuent de croître.

Recommandation : les spécialistes du marketing doivent réfléchir de manière stratégique pour se concentrer sur ce qui stimule réellement la croissance de leur entreprise.

5. LinkedIn grandit, grandit, grandit.

LinkedIn continue d’être une étoile montante dans l’espace numérique. Chaque trimestre, ils affichent des gains considérables en termes d’utilisateurs actifs mensuels et d’engagements sur la plate-forme. Ils lancent également en permanence de nouvelles fonctionnalités qui génèrent de meilleurs résultats pour les entreprises et les pages.

Recommandation : les spécialistes du marketing devraient se lancer à fond sur LinkedIn.

6. Le SEO est moins ludique et plus intégré.

L’optimisation des moteurs de recherche est l’une des formes de marketing numérique les plus anciennes et les plus précieuses. Les algorithmes de recherche étant de plus en plus intelligents et contextuels, les spécialistes du marketing doivent moins se concentrer sur les « hacks » et les « astuces » du référencement et davantage sur la fourniture d’une expérience exceptionnelle et significative à leurs utilisateurs.

Recommandation : les spécialistes du marketing devraient moins se concentrer sur le référencement et davantage sur une excellente expérience utilisateur.

7. Les expériences sont la nouvelle monnaie sociale.

Les entreprises réclament toujours de faire du bouche-à-oreille et d’attirer l’attention sociale. À mesure que le paysage publicitaire devient plus bruyant, les médias acquis et le bouche-à-oreille deviennent plus importants à percer.

Recommandation : les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur la création d’expériences à chaque étape de leurs interactions avec les clients pour gagner du bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux.

8. Les emplois numériques continuent de croître.

Selon LinkedIn, les compétences numériques sont les plus demandées. Pourtant, il existe un grand écart de compétences entre le nombre d’entreprises à la recherche de compétences numériques et les compétences sur le marché.

Recommandation : les spécialistes du marketing doivent améliorer leurs compétences pour rester pertinents, et les dirigeants doivent disposer de plans de développement des compétences numériques pour leur organisation.

9. Facebook (Meta) ne va nulle part.

Il y a tellement de gros titres sur les personnes qui quittent Facebook, mais la vérité est que Facebook ne va nulle part. Facebook compte maintenant près de 3 milliards d’utilisateurs et le nombre d’utilisateurs augmente chaque mois.

Recommandation : Les spécialistes du marketing doivent supposer que Facebook continuera à dominer.

10. Les sites Web deviennent plus rapides.

Le trafic du site Web est extrêmement mobile ; Cependant, la plupart des sites Web n’offrent toujours pas d’expériences entièrement optimisées pour les mobiles. Alors que Google a lancé la conception de sites Core Web Vitals, la vitesse deviendra de plus en plus importante.

Recommandation : les spécialistes du marketing doivent s’assurer que leur site Web est optimisé.

11. Tout est piloté par un algorithme.

Chaque partie du marketing numérique – fils d’actualité des médias sociaux, publicités display, publicités sociales, optimisation des moteurs de recherche et même e-mail – devient pilotée par des algorithmes. Les algorithmes optimisent tous la même chose de base : l’expérience utilisateur.

Recommandation : pour rester pertinents, les spécialistes du marketing doivent offrir une expérience utilisateur que les clients souhaitent, sinon leur contenu sera moins visible.

12. Moins c’est plus.

L’explosion des options de marketing numérique signifie que de nombreuses entreprises sont trop dispersées sur trop de canaux. Les entreprises intelligentes se concentrent sur la domination d’un canal.

Recommandation : les spécialistes du marketing devraient se concentrer davantage et viser à faire moins de choses mieux.

13. BONUS : Les fondations comptent toujours le plus.

Il est facile de se laisser distraire par de nouveaux objets numériques brillants. Les spécialistes du marketing aiment les nouvelles tendances et sont à la pointe des nouvelles technologies et plateformes. Pourtant, la vérité est que la majorité de la croissance des entreprises provient toujours des outils fondamentaux du marketing numérique. N’oubliez pas de vous concentrer sur votre fondation. Souvent, l’optimisation de votre exécution numérique de base fournira un meilleur retour sur investissement que d’expérimenter (et de se laisser distraire) avec chaque nouvel outil.


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