Elf fait équipe avec The Weather Channel et Meghan Trainor pour la campagne de vacances « Glow Storm »

Screen-Shot-2022-12-13-at-7.31.24-PM.png

Pour sa campagne de vacances, la marque de beauté Elf a fait appel à deux partenaires, l’un plus probable que l’autre : The Weather Channel et la sensation popstar-TikTok Meghan Trainor.

La campagne a été inspirée par une statistique : selon The Weather Channel, huit femmes sur 10 modifient leur routine de soins personnels ou de beauté en fonction de la météo.

« [At the same time] nous voulions nous pencher sur notre Halo Glow (un produit hybride apprêt / surligneur), car il se vendait et nous recevions un réapprovisionnement. Et nous voulions créer un moment autour des vacances, mettant en valeur certains de nos produits scintillants et lumineux », a déclaré Patrick O’Keefe, vice-président des communications marketing intégrées d’Elf.

La marque a fait appel à son agence, Shadow, pour donner vie à une activation à 360 degrés. La campagne qui en résulte comprend des TikToks avec Trainor et des publicités sur l’application de The Weather Channel et sur YouTube, entre autres contenus. La campagne, qui se déroulera tout au long du mois de décembre, est centrée sur une « Glow Storm », dont Trainor, agissant en tant que météorologue, rend compte.

« Notre radar de rayonnement suggère des paillettes de force coup de vent venant de l’Ouest, et cela ne peut signifier qu’une chose : nous nous préparons à une tempête de lueur », déclare Trainor dans l’un des TikToks.

La campagne continue de s’intensifier sur TikTok, Instagram, Facebook et YouTube, et compte actuellement plus de 6,5 millions de vues et compte sur toutes les plateformes. 3 millions de ces vues ont été recueillies dans les 48 premières heures du lancement du 5 décembre, selon la marque.

Elf, qui compte 617 000 abonnés sur TikTok, a publié trois vidéos mettant en vedette Trainor depuis le lancement de la campagne. Trainor, qui compte près de 16 millions d’abonnés, en a publié un, qui compte 3,9 millions de vues. « Elf est toujours à la recherche de moyens de perturber, et Meghan Trainor était le bon partenaire pour nous dans cette campagne. Elle adore la marque », a déclaré O’Keefe.

Pour Brian Vaughn, directeur exécutif de la création de Shadow qui a conçu la campagne, cela représente un changement dans la façon dont les marques apparaissent sur TikTok. « Le premier chapitre des activations de marque sur TikTok a été [centered on] défier la culture. Et pendant cette première année de TikTok, ce n’était que des défis de hashtag. L’année suivante, ce sont les marques qui ont créé des campagnes inspirées des tendances TikTok existantes. [They were trying] pour réinventer la tendance ou utiliser un son populaire pour exécuter leur campagne. Maintenant, nous sommes au chapitre trois : l’ère de la liberté débridée, libre d’esprit et libre de devenir fou avec une créativité qui n’est pas nécessairement motivée par une tendance TikTok.

Halo Glow est devenu viral lors de son lancement au cours de l’été, après que l’influenceur de TikTok, Mikayla Nogueira, l’a qualifié de dupe pour Hollywood Flawless Filter, également populaire, de Charlotte Tilbury. Elf s’est vendu et a accumulé une liste d’attente de 75 000 personnes. Le réapprovisionnement a chuté le 8 décembre.

Plus important que la promotion de Halo Glow, cependant, la diffusion de la notoriété générale de la marque avec la campagne, a déclaré O’Keefe. « Nous sur-indexons avec la génération Z. Nous sommes la marque n°1 de la génération Z deux années de suite, dépassant certaines grandes marques méga. Nous voulons commencer à embrasser d’autres publics pour amener la marque à un autre niveau. Nous savons que nous avons la possibilité d’élargir notre audience auprès des milléniaux. »

Cette semaine, mardi et mercredi, Elf a pris son « Glow Plow » — une voiture irisée avec un chasse-neige — partout à New York, distribuant les calendriers de l’Avent de la marque aux passants. Elle a également lancé un kit spécial de produits scintillants et lumineux pour accompagner la campagne.

Facebook
Pinterest
Twitter
LinkedIn
Email