Emploi : Chef, Marketing numérique chez PZ Cussons

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Objectif du poste

  • Stimuler la portée et la pénétration de la marque en utilisant la connaissance du monde numérique pour activer les initiatives de marketing numérique les plus appropriées pour chaque marque.
  • Définir l’expérience numérique d’un consommateur en s’assurant que cela communique la vision de la marque et tout message de campagne spécifique. Utiliser une compréhension approfondie des tendances numériques, du paysage numérique et de l’analyse Web pour développer des stratégies numériques et mesurer leur succès.
  • Travailler en étroite collaboration avec l’équipe numérique mondiale pour s’assurer que l’activation numérique s’aligne sur les directives du groupe en matière de stratégie de marketing numérique et de normes technologiques.
  • Fournir un marché local ou une expertise régionale qui comprendra le paysage numérique local et fournira une éducation et un soutien appropriés à l’équipe marketing au sens large. Le rôle se concentrera sur l’intégration d’un processus de réflexion numérique et la mise en évidence des opportunités dans la stratégie marketing générale.

Relations importantes (internes et externes) :

  • Equipe Marketing Régionale
  • Équipe d’activation de la marque
  • Équipes interfonctionnelles de Finance, Commercial, Supply Chain, RH, NPD, Consumer Insight
  • Agences de publicité et prestataires de services.

Dimensions:

  • Chiffre d’affaires de l’unité
  • Responsabilité budgétaire
  • Taille de l’équipe
  • Autre.

responsabilités principales

  • Agir en tant que membre efficace de l’équipe au sein de l’équipe marketing nationale/régionale
  • Comprendre la stratégie de marque et numérique définie au niveau de la catégorie pour s’assurer que cette direction influence l’activation locale.
  • Acquérir une compréhension claire de la stratégie/des objectifs de la marque et planifier comment ceux-ci peuvent être transférés dans l’expérience numérique d’un consommateur.
  • Gérer les parties prenantes de la marque avec des mises à jour régulières des plans et des progrès par rapport à la stratégie de marque numérique
  • Travailler en étroite collaboration avec les équipes de la marque pour établir une compréhension claire des besoins et des désirs des consommateurs existants et potentiels
  • Travailler en étroite collaboration avec les équipes de la Marque pour soutenir le développement de contenus adaptés à la communication via les médias numériques.
  • Comprendre pleinement le paysage numérique local et, à partir de là, mettre en évidence les plus grandes opportunités de communications numériques sur le marché/la région.
  • Analyse et interprétation des données marketing (données client/performance en ligne/web analytics) pour comprendre toute activité en cours et identifier où l’expérience peut être optimisée.
  • Mesurer et interpréter l’impact sur les performances des initiatives livrées en se référant aux KPI convenus
  • Créer une vision claire des meilleures pratiques de l’industrie, en se référant aux derniers sites Web, aux tendances numériques et aux technologies émergentes
  • Utilisez ces données, ces informations sur les clients et l’industrie et transformez-les en initiatives concrètes qui apporteront un changement radical dans l’expérience numérique des consommateurs, y compris la recherche, l’eCRM, le marketing numérique, les médias sociaux et sur site.
  • Travailler en étroite collaboration avec les équipes de marketing numérique et de solutions du groupe pour s’assurer que les initiatives locales sont comprises et qu’il existe un programme de travail convenu entre les équipes locales et du groupe.
  • Contribuer aux tests utilisateurs et à l’approbation des solutions livrées, en veillant à ce qu’elles répondent aux exigences de l’entreprise
  • Gérer la livraison de bout en bout des initiatives identifiées, le cas échéant
  • Agir en tant qu’ambassadeur du marketing numérique dans l’ensemble de l’entreprise.
  • Développer, encadrer et, le cas échéant, gérer les membres les plus juniors de l’équipe.

Relations internes et externes :

  • Sélectionner et gérer des agences externes
  • Réseauter efficacement en interne avec les responsables de catégories et numériques de la fonction groupe.

Connaissances, compétences et expérience requises

  • Posséder un niveau universitaire ou équivalent dans un sujet lié au marketing, idéalement avec un élément en ligne ou numérique.
  • Démontrer une solide expérience en ergonomie en ligne et/ou en développement de propositions de marque
  • Compréhension éprouvée de la conception et de l’optimisation des parcours des consommateurs en ligne
  • Expérience de la transformation des données et des informations sur les consommateurs en plans et stratégies exploitables
  • Expérience de l’utilisation de l’analyse Web (par exemple, métriques de base, Google Analytics)
  • Connaissance des dernières tendances en matière de marketing numérique et compréhension approfondie du paysage numérique (site Web, réseaux sociaux, marketing numérique, recherche et mobile)
  • Compétences éprouvées en planification et en gestion de projet.
  • Excellentes capacités de prise de décision basées sur un bon jugement commercial
  • Excellentes compétences en communication. Capacité à créer des relations fructueuses dans l’entreprise interne et avec des partenaires externes, idéalement avec une expérience dans une organisation mondiale.
  • Un vrai joueur d’équipe qui est capable de négocier et de négocier un consensus réussi grâce à des compétences d’influence très développées.
  • Capacité à étudier de nouveaux canaux de marketing numérique et à proposer la stratégie d’intégration dans le mix marketing numérique.

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