Facebook accuse Apple de  » saper les autres  » avec les directives de l’App Store sur les publications boostées

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Parallèlement au lancement d’iOS 16.1, Apple a mis à jour ses directives de l’App Store pour indiquer clairement que les applications telles que Facebook qui offrent des « boosts » pour les publications et autres contenus publicitaires doivent utiliser des achats intégrés pour ces fonctionnalités. La société mère de Facebook, Meta, n’est pas satisfaite de la modification des directives d’Apple, et dans une déclaration à Le borda déclaré qu’Apple créait des politiques pour renforcer sa propre entreprise tout en sapant les autres.

Fonction Facebook

« Apple continue de faire évoluer ses politiques pour développer sa propre entreprise tout en sapant les autres dans l’économie numérique. Apple a précédemment déclaré qu’il ne prenait pas une part des revenus publicitaires des développeurs, et maintenant apparemment a changé d’avis. Nous restons déterminés à offrir aux petites entreprises des des moyens de diffuser des publicités et de développer leur activité sur nos applications. »

Facebook permet aux entreprises et aux particuliers de payer pour « booster » une publication qui fonctionne bien, en la présentant à davantage de téléspectateurs et de clients potentiels. Avant la mise à jour des directives, Apple a déclaré à plusieurs reprises que le contenu numérique vendu dans les applications devait être vendu via des achats intégrés, mais Facebook n’a pas suivi cette règle.

Lorsque vous boostez une publication dans l’application Facebook pour iOS, l’achat intégré n’est pas nécessaire. Une publication boostée est payée via une carte de crédit, une carte de débit, PayPal ou un compte bancaire, ce qui signifie qu’Apple ne reçoit pas une part de l’argent que les entreprises et les annonceurs paient à Facebook. Instagram utilise également l’achat direct, mais d’autres réseaux de médias sociaux comme Twitter et TikTok utilisent des achats intégrés pour des fonctionnalités similaires de boost de publication.

Facebook et Instagram utilisent la même option d’achat direct pour les boosts depuis des années, et Apple a laissé Meta s’en tirer. Le journal de Wall Streeten fait, a détaillé le différend privé entre Apple et Meta sur la question en août.

Alors qu’Apple avait des règles concernant les achats numériques avant les directives remaniées, le nouveau libellé appelle spécifiquement les publications boostées, bien que le texte soit répertorié au bas d’une règle sur les applications de gestion des publicités qui n’affichent pas les publicités elles-mêmes.

« Applications de gestion de la publicité : les applications dans le seul but de permettre aux annonceurs (personnes ou entreprises qui annoncent un produit, un service ou un événement) d’acheter et de gérer des campagnes publicitaires sur tous les types de médias (télévision, extérieur, sites Web, applications, etc.) besoin d’utiliser l’achat intégré. Ces applications sont destinées à des fins de gestion de campagne et n’affichent pas les publicités elles-mêmes. Les achats numériques pour le contenu qui est expérimenté ou consommé dans une application, y compris l’achat de publicités à afficher dans la même application (comme les ventes de « boosts » pour les publications dans une application de médias sociaux) doivent utiliser l’achat intégré. »

Un porte-parole d’Apple a confirmé Le bord qu’Apple avait auparavant une directive claire exigeant que les biens et services numériques utilisent des achats intégrés, mais il n’y avait aucune explication sur la raison pour laquelle Apple a modifié le libellé de la directive, ni pourquoi Facebook n’a pas été obligé de s’y conformer.

« Depuis de nombreuses années, les directives de l’App Store indiquent clairement que la vente de biens et services numériques au sein d’une application doit utiliser l’achat intégré. Le boosting, qui permet à un individu ou à une organisation de payer pour augmenter la portée d’un message ou d’un profil , est un service numérique — donc bien sûr, l’achat intégré est nécessaire. Cela a toujours été le cas et il existe de nombreux exemples d’applications qui le font avec succès.

Il n’est pas clair si les changements de directives mis en œuvre hier représentent Apple prenant une position plus ferme contre Facebook et Instagram, mais si Apple commence à prendre une réduction des publications boostées, Facebook répercutera probablement le coût supplémentaire sur les particuliers et les entreprises qui utilisent la fonction de boost. .

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