Facebook et Instagram interdisent les publicités ciblant les adolescents en fonction de leur sexe

social.jpeg

Meta Platforms Inc. supprime le genre comme option permettant aux annonceurs de cibler les adolescents sur Facebook META 2,72 %

et Instagram, dans le cadre d’une refonte plus large visant à resserrer la politique publicitaire de l’entreprise pour les jeunes utilisateurs.

L’activité des utilisateurs sur Facebook et Instagram ne sera également plus utilisée pour personnaliser les publicités pour les adolescents, a déclaré la société dans un article de blog mardi. Par exemple, l’engagement sur certaines publications Instagram ou pages Facebook n’informera plus les types de publicités que les adolescents verront, a déclaré la société de médias sociaux.

Les changements devraient entrer en vigueur en février, a déclaré Meta.

L’âge et l’emplacement seront les seules informations sur un adolescent que Facebook ou Instagram utiliseront pour leur montrer des publicités, a déclaré Meta. La société permet déjà aux adolescents de voir moins d’annonces sur des sujets spécifiques et prévoit d’augmenter le nombre de sujets disponibles pour cette fonctionnalité à partir de mars, a déclaré Meta.

Meta supprimait auparavant la possibilité pour les annonceurs de cibler les adolescents en fonction de leurs intérêts et de leurs activités sur d’autres applications et sites Web. La société interdit également les publicités sur certains sujets pour les adolescents comme l’alcool, les produits financiers et les produits de perte de poids.

Les changements apportés à la publicité ciblée sur les adolescents font partie des efforts de Meta pour maintenir Instagram et Facebook adaptés à l’âge des jeunes, a déclaré une porte-parole de la société. Meta a apporté les modifications liées au sexe pour refléter les commentaires des parents et des experts en développement de l’enfant et se conformer aux réglementations de différents pays, a déclaré la porte-parole.

Les changements de Meta sont une bonne étape, mais l’entreprise devrait faire plus pour minimiser la quantité de données qu’elle recueille auprès des adolescents, a déclaré Irene Ly, conseillère politique chez Common Sense Media, une organisation de défense des enfants.

« Nous avons longtemps dit que les annonceurs ne devraient pas cibler les enfants et les adolescents avec des publicités, et que les enfants et les adolescents devraient pouvoir explorer Internet sans se soucier du suivi de leur activité en ligne à chaque mouvement », a déclaré Mme Ly.

Meta fait face à une pression croissante des régulateurs européens sur ses politiques publicitaires. La Commission irlandaise de protection des données a décidé la semaine dernière que Meta ne pouvait pas utiliser ses contrats avec les utilisateurs de Facebook et d’Instagram pour justifier l’envoi de publicités en fonction de leur activité en ligne.

La Commission irlandaise de protection des données a infligé des amendes de 390 millions d’euros, soit 414 millions de dollars, à Meta, affirmant que la société avait violé les lois de l’Union européenne sur la protection de la vie privée en affirmant que de telles publicités étaient nécessaires pour exécuter des contrats avec les utilisateurs. Meta a déclaré qu’il n’était pas d’accord avec la décision et prévoyait de faire appel à la fois de celle-ci et des amendes.

Meta a également déclaré lundi qu’il avait commencé à mettre en œuvre une technologie conçue pour améliorer l’équité de la publicité immobilière affichée pour les utilisateurs de Facebook. Le géant des médias sociaux a accepté en 2021 d’adopter de nouvelles pratiques de publicité en ligne pour régler une enquête menée par des responsables fédéraux américains, qui ont déclaré que ses publicités discriminaient les utilisateurs en raison de leur race, de leur sexe et d’autres facteurs.

Le nouveau système de réduction de la variance de la société utilise une technologie d’apprentissage automatique conçue pour diffuser des annonces immobilières à des publics qui reflètent plus étroitement le public cible éligible pour cette annonce.

Écrivez à Joseph De Avila à joseph.deavila@wsj.com

Copyright ©2022 Dow Jones & Company, Inc. Tous droits réservés. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

Facebook
Pinterest
Twitter
LinkedIn
Email