Fiverr fait sa promotion auprès des grandes organisations dans le cadre d’une nouvelle campagne multi-marchés

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La plate-forme populaire de pigistes se concentre sur les grandes entreprises avec une nouvelle poussée publicitaire multinationale.

Fiverr a de plus grandes aspirations pour les plus gros clients commerciaux. Aujourd’hui, il a dévoilé une nouvelle campagne pour approuver les mérites de la plate-forme pour diverses grandes applications interentreprises (B2B). Cette décision représente une divergence par rapport à la stratégie marketing précédente de la plateforme, qui ciblait largement les particuliers et les petites entreprises.

La campagne, baptisée «Team Up», vise à tirer parti d’une tendance croissante dans les affaires qui combine les efforts d’équipes internes avec des entrepreneurs indépendants et des pigistes. En fait, les recherches exclusives de Fiverr ont révélé que 64 % des grandes entreprises ont augmenté leurs investissements dans les talents indépendants depuis le début de la pandémie.

Ces données sont soulignées par une récente enquête menée par Deloitte en collaboration avec MIT Sloane Business Management, qui a révélé que 74 % des chefs d’entreprise d’aujourd’hui pensent qu’une gestion efficace des talents externes, y compris des pigistes, est essentielle au succès d’une organisation.

« Depuis plus d’une décennie, Fiverr est un guichet unique permettant aux propriétaires de petites entreprises de trouver tout ce dont ils ont besoin pour créer et développer leur entreprise », a déclaré Matt Clunan, responsable de la marque et du numérique, à The Drum. « Mais à mesure que notre façon de travailler continue d’évoluer, les grandes entreprises réalisent les avantages que le travail avec des talents indépendants peut avoir sur leur entreprise et leurs résultats. Travailler avec des freelances leur permet de privilégier la flexibilité, la rapidité et l’agilité. Cela leur permet d’adapter leurs équipes en fonction des besoins en fonction des projets spécifiques et des demandes du marché. »

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Fiverr, selon Clunan, envisage un avenir du travail qui voit des talents internes à temps plein travailler en collaboration avec des travailleurs indépendants externes. « C’est déjà en train de se produire », note-t-il.

« Team Up » fait de Fiverr le moyen idéal pour trouver et gérer des talents externes – non seulement pour les startups, mais aussi pour les grandes entreprises. Dans un spot héros de 60 secondes, les téléspectateurs voient un bureau animé où les employés organisent une fête de départ pour Marco. Mais Marco – dont le visage souriant est éclaboussé sur un gâteau méticuleusement décoré – n’est nulle part en vue. Il devient vite évident que Marco est un développeur Web indépendant à distance que la société a embauché via Fiverr pour refaire son site Web. Ils sont tellement satisfaits de son travail qu’ils lui organisent une fête d’adieu.

« Cette campagne montre comment les grandes entreprises devraient penser à intégrer des pigistes dans leur main-d’œuvre – à la fois d’un point de vue professionnel mais aussi d’un point de vue culturel », déclare Clunan. « Et cela positionne Fiverr comme la plate-forme avec les outils de collaboration, les outils de productivité, les outils de communication et l’infrastructure pour leur permettre de le faire efficacement. »

En particulier, Fiverr vise à promouvoir son Talent Cloud, une solution conçue pour aider les organisations à faire évoluer facilement leurs équipes.

La campagne a été conçue par l’équipe marketing interne de Fiverr et exécutée avec l’aide de pigistes indépendants provenant directement de la plateforme Fiverr. En fait, les talents embauchés via Fiverr ont aidé à fournir une gamme de services, notamment le storyboard, la traduction et les voix off.

« Nous sommes ravis de cette expansion de notre public cible – pour inclure de plus grandes entreprises – et de voir comment ces entreprises profitent de cette main-d’œuvre indépendante croissante, en particulier en période d’incertitude économique », a déclaré Gali Arnon, directrice du marketing de Fiverr, dans un communiqué. partagé avec The Drum.

En plus du film héros, une gamme d’autres vidéos courtes et d’actifs créatifs seront déployés, qui seront adaptés à la fois aux efforts de performance et d’acquisition. La campagne sera déployée sur les marchés locaux aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en Allemagne, en Espagne et en France. Pour ajouter au plaisir, Fiverr envoie également une poignée de gâteaux aux meilleurs pigistes de Fiverr – ornés de leurs visages – pour les remercier de leur travail acharné.

La campagne s’ajoute à une tendance croissante qui voit les budgets publicitaires de plus en plus alloués aux efforts B2B. En fait, les dépenses publicitaires B2B devraient désormais dépasser les 30 milliards de dollars d’ici l’année prochaine. Les grandes marques B2B, notamment LinkedIn, ClickUp, Salesforce, Commercetools, Squarespace et Intuit Quickbooks, ont toutes lancé de grandes campagnes publicitaires cette année, dont beaucoup reflètent des tactiques marketing flashy et amusantes de style B2C et mettent même en vedette des célébrités de premier plan.

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