Influenceurs, un business pas net dans le viseur de « Complément d’enquête »

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Pubs mensongères, agressions sexuelles, arnaques financières… Le magazine de France 2 s’envole pour Dubaï et dévoile les coulisses du petit monde de l’influence.

Mise à jour : en raison de l’annonce du décès d’Elisabeth II, ce numéro de Complément d’enquête initial programmé pour une diffusion ce jeudi 8 septembre, a été décalé au dimanche 11 septembre, à 22h40.

Muscles à l’air, peau bronzée, lunettes de soleil de marque et smartphone scotché à la main : dans la marina de Dubaï, Alex et Nina parlent à leur communauté d’abonnés (1,5 million chacun) sur les réseaux sociaux. Ils ne sont pas en vacances, ils travaillent. Leur métier : homme – et femme – sandwich, version 2.0. En dansant sur TikTok en maillot de bain pour faire la pub dudit maillot, Nina peut gagner entre 1 500 et 3 000 euros. Bienvenue dans la galaxie des influenceuses et influenceurs, dont Complément d’enquête propose ici un survol introductif et critique.

De plus en plus d’internautes exploitent le filon : contre rémunération, ils vantent des produits et services à leurs fans en filmant leur quotidien truffé de crèmes miracles et de gâteaux amincissants. Le phénomène a explosé ces dernières années, nourri par des personnalités devenues célèbres en participant à des émissions de télé-réalité. En les propulsant idoles de la jeunesse sur Instagram, Snapchat et TikTok, ces programmes les rendent du même coup « bankables » pour les marques. Les voilà désormais flanqués d’agents qui gèrent pour eux des contrats juteux. Complément d’enquête dévoile les chiffres de ce marché encore nébuleux : l’agence Shauna Events (l’une des plus importantes du milieu), en prenant au minimum 20 % de commission, a par exemple généré 3 millions d’euros de bénéfices en 2020.

En propulsant les influenceuses et influenceurs idoles de la jeunesse sur Instagram, Snapchat et TikTok, ces programmes les rendent du même coup « bankables » pour les marques.  Image extraite de « Clash, fric et politique, le vrai business des influenceurs ».

En propulsant les influenceuses et influenceurs idoles de la jeunesse sur Instagram, Snapchat et TikTok, ces programmes les rendent du même coup « bankables » pour les marques. Image extraite de « Clash, fric et politique, le vrai business des influenceurs ».

TVF

Entreprise comme un autre ? Évolution logique du marketing à l’ère numérique ? Les journalistes Rizlaine Sellika et Paul Labrosse sont tombés sur les grands vices de l’influence, révélés cette année dans plusieurs articles de presse. En premier lieu, au grand barrage de Bercy, les placements frauduleux et la publicité pour des produits non conformes voire dangereux – cet été, le rappeur Booba a ainsi décidé de dénoncer ces pratiques douteuses. Mais il y a pire : le mariage entre ce marketing touchant des millions d’internautes et le monde de la télé-réalité révèle des affaires scabreuses, si ce n’est criminelles. Les marques se sont retrouvées avec des ambassadeurs accusés d’agressions sexuelles par des candidats du petit écran, ou des égéries au bord de la mort à cause de chirurgiens esthétiques véreux. Brasserie mauvaise.

Complément d’enquête tend le micro aux victimes, et confronte dans ses bureaux Magali Berdah, la créatrice très médiatisée de Shauna Events. Son entreprise est désormais un label de Banijay Talent, l’une des sociétés de la multinationale Banijay, qui par ailleurs produit… les fameux shows de télé-réalité par lesquels les influenceurs stars français gagnent leur notoriété. Même procédé pour le concurrent de Shauna Events, We Events, racheté par le groupe Satisfaction, qui produisait entre autres les Anges de la télé-réalité. Si Complément d’enquête explique clairement le phénomène, on aurait pourtant aimé que ces deux mastodontes du divertissement audiovisuel soient confrontés à l’envers du décor qu’ils nourrissent…


À voir
q Complément d’enquête. Clash, fric et politique : le vrai business des influenceurs

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