La campagne marketing de HBO évaluée à 100 millions de dollars + – Date limite

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EXCLUSIF: Malgré tout le bruit autour de la quête de David Zaslav pour trouver 3 milliards de dollars d’initiatives de réduction des coûts dans la nouvelle fusion de Warner Bros Discovery, ce qui reste important pour le nouveau PDG est de dépenser pour du contenu là où ces dollars rapportent.

Maison du Dragon

HBO

Et où c’est? Pourquoi, lors du lancement de HBO près de 200 millions de dollars Jeu des trônes série dérivée, Maison du Dragon, en première ce dimanche sur la chaîne de télévision payante linéaire et le service de streaming HBO Max. Des sources informent Date limite que la plus grande campagne de marketing de HBO est évaluée à plus de 100 millions de dollars en dépenses médiatiques (c’est une combinaison de valeur de spot publicitaire et d’argent liquide déboursé). C’est un budget marketing de la taille d’un tentpole théâtral pour tous les comptes, pas une poussée économe de type Netflix aux abonnés de son menu. Et comme Zaslav l’a souligné aujourd’hui dans sa note de félicitations aux membres du personnel (obtenue par Date limite) avant de Maison du Dragoncela a déjà porté ses fruits avec la campagne de la série ayant « atteint près de 130 millions de personnes rien qu’aux États-Unis », tout en représentant un front uni sur la majorité des marques de l’empire Warner Bros Discovery pour renverser ce nouveau spectacle.

Pia Barlow HBO Marketing

Pia Barlow, HBO Max EVP Originals Marketing
Getty

En parlant à Date limite, Pia Barlow, vice-présidente exécutive de HBO Originals Marketing, a déclaré le mo du Maison du Dragon campagne de marketing était de « galvaniser à la fois les fans nouveaux et existants », cette démo étant des hommes et des femmes, 18-54.

« La maison du dragon La campagne vise vraiment à générer une grande sensibilisation et un grand intérêt tout au long de l’été, mais aussi à s’assurer que nous signalons aux fans existants ainsi qu’aux nouveaux fans qu’il s’agit d’un nouveau Jeu des trônes histoire à venir sur HBO Max », ajoute Barlow.

« Il a également été passionnant de voir des équipes de toute l’entreprise travailler en collaboration avec l’équipe HBO dans ce qui a été une campagne de promotion croisée sans précédent. Et nous avons fait tout cela en quelques mois seulement, montrant clairement ce que nous pouvons accomplir lorsque nos réseaux, plateformes de streaming, canaux numériques et sociaux travaillent tous collectivement pour soutenir une priorité commune », a souligné Zaslav cet AM. Il a décrit le plan du conglom visant à micro cibler les téléspectateurs dans le cadre d’une campagne de marketing qui a couvert les médias sociaux, l’extérieur, le numérique, les spots télévisés traditionnels et les promotions éclatantes sur des partenaires de distribution tels que le câble Xfinity (où il y a un CHAUD destination sur leurs plateformes vidéo X1 et Flex) et Roku, qui a également produit un épisode spécial de leur émission de buzz de contenu, Le récapitulatif de Roku.

Maison du Dragon HGTV

Bannière cracheuse de feu « House of the Dragon » sur HGTV.
HGTV

Si la maison Targaryen est riche en dragons, alors Warner Bros Discovery a l’embarras du choix en matière d’espace publicitaire, avec CHAUD être pompé sur ces canaux, selon l’organisation de statistiques publicitaires iSpot, comme TBS (20,9%), Discovery (9,1%), TNT (7,7%), CNN (7,4%) et Food Network (6,6%). Si vous regardiez HGTV, vous verriez un dragon cracheur de feu apparaître en bas de l’écran pendant votre émission préférée dans une bannière pour promouvoir la série co-créée par Ryan J. Condal. iSpot rapporte également que 99,1 % des impressions d’annonces télévisées promotionnelles de HBO depuis le 20 juillet provenaient de CHAUD.

Une autre mention notable dans le travail d’équipe pour CHAUD parmi les chaînes Warner Bros Discovery, il y avait le regard exclusif sur la série Martin lors de la première soirée de Discovery Semaine du requin le dimanche 24 juillet. Vous voulez plus de promotion croisée ? Que diriez-vous des membres de l’équipe All Elite Wrestling de TNT assis sur le nouveau A OBTENU trône de CHAUD à l’expérience San Diego Comic-Con (lire vers le bas).

Le Batman

Warner Bros

En ce qui concerne le succès futur de HBO Max, Zaslav a clairement indiqué qu’il figurait dans le catalogue des séries et des titres théâtraux phares de Warner Bros mis en service 45 jours après leur sortie en salles. Les compteurs de haricots Warner Bros Discovery ne voient aucun avantage à distribuer des films directement à HBO Max comme le régime précédent de WarnerMedia sous Jason Kilar. C’est un énorme gaspillage d’argent, et leur disponibilité dans les théâtres et les maisons diminue simultanément leur patine, ainsi que leur résonance dans les fenêtres auxiliaires ultérieures.

Sans oublier qu’il y a des recherches pour prouver que les abonnés frosh viennent pour un film, puis renflouent le service. C’est la chute hebdomadaire d’une série épisodique chaude telle que CHAUD qui maintient les sous-marins enfermés. Sans oublier, les films de cinéma en fenêtre sur HBO Max cliquent mieux que le jour et la date. Nous avons entendu dire que le premier week-end de Les Animaux Fantastiques : Les Secrets de Dumbledore sur HBO Max après ses 45 jours dans les salles (95 millions de dollars au box-office national) a conduit près de 20% du trafic vers le service OTT, tandis que dans la première semaine de la photo, il était responsable d’un tiers du trafic de HBO Max.

De plus, l’organisation tierce de mesure du streaming Samba TV a signalé que la première semaine de Le Batman sur HBO Max (après sa diffusion en salles de 45 jours) a attiré 4,1 millions de foyers, battant la première semaine de films Warner de jour et de date tels que La brigade suicide (3.5M), Wonder Woman 1984 (3.2M), Les résurrections matricielles (3.2M) et Dune (2.3M).

La CHAUD La campagne a débuté avec deux bandes-annonces publiées le 5 octobre 2021 (17,1 millions de vues YouTube) et le 5 mai 2022 (14 millions de vues YT). Mais ensuite, le mojo marketing est passé à la vitesse supérieure en direction du San Diego Comic-Con, qui a vu une bande-annonce sans rendez-vous tomber (20 juillet, 18,8 millions de vues YT), le panneau Hall H avec le casting, Condal et une longue bande-annonce; l’application d’éclosion d’œufs de dragon DracARys, et La Maison du Dragon : Dragon’s Den expérience en direct; ce dernier attirant 4k participants qui ont traversé le monde du château de la série orné d’acteurs en cosplay. Tous ces efforts continuent de briller pour les médias sociaux de HBO ; SDCC étant « le cadeau qui continue de donner », déclare Barlow, générant 102 millions d’impressions et 128 000 nouveaux abonnés sur le Maison du Dragon et Jeu des trônes canaux sociaux.

Dit Barlow à propos de CHAUD’s grande empreinte au Comic-Con, «Le moment n’aurait pas pu être plus parfait. C’était juste dans notre fenêtre de lancement, et comme c’était la première fois que nous allions revenir vraiment en force après quelques années, nous savions qu’il y aurait cette demande refoulée et cette excitation de la part des fans, et nous ‘ai eu une présence assez importante dans le passé avec Jeu des trônes au Comic Con. Donc, il y avait presque une attente que nous voulions également nous assurer que nous satisfaisons les fans.

La société d’analyse des médias sociaux RelishMix a chronométré à quel point le volume était fort pour CHAUD, disant que HBO « a adopté une approche organique solide pour engager les fans du A OBTENU réseau social franchisé de 44,1 millions – dès le casting en préproduction pour les engager avec de nouveaux canaux sociaux pour CHAUD, maintenant construit sur Facebook Twitter, YouTube, Instagram et TikTok. Ajoutez les abonnés de HBO Max et la portée de l’univers des médias sociaux pour la nouvelle série Westeros World s’élève à près de 313 millions.

« Le matériel n’a pas été inondé, mais publié de manière sélective, avec seulement 12 vidéos sur Facebook à 11,1 millions de vues et moins sur YouTube avec 134,2 millions de vues, toutes postées sur des chaînes gagnées », déclare RelishMix dans son dernier rapport à Date limite. « Les annonces du Comic-con et le panel en direct ont créé une vague de documents avant le week-end de la première en streaming. »

maison du dragon snapchat

Snapchat

Se passe également ce dimanche le jour de la première un nouvel objectif Snapchat selfie + face au monde qui se déroulera tout au long de la première saison. Les développeurs AR qui sont membres du réseau mondial Lens Network de Snap créent des expériences AR Landmarker personnalisées sur leurs marchés locaux, qui incluent des rendus AR du CHAUD dragons alors qu’ils s’emparent de monuments mondiaux. Les objectifs Landmarker seront déverrouillables via le carrousel d’objectifs lorsque Snapchatse trouvent à proximité d’un emplacement remarquable. L’objectif sera disponible dans des territoires tels que l’Australie, certaines parties de l’Europe, l’Inde, le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord, l’Amérique du Nord, etc. Les expériences personnalisées Landmarker AR seront lancées à Chennai, Londres, Los Angeles, Mumbai, Prague et Rio de Janeiro ce dimanche.

Parmi les partenaires promo de CHAUD, il y a Bose, qui a présenté son système audio tout au long de la La tanière du dragon à SDCC et Duolingo, qui a débuté le 19 juillet, avec des fans apprenant le haut valyrien avant la première de HOTD. La mascotte virale TikTok de l’application a fait une apparition au CHAUD Activation du Comic-Con, où il a rappelé aux participants de terminer leurs leçons avec des notifications push grandeur nature et des panneaux avec des commandes de dragon en haut valyrien.

De plus, parmi les partenaires promotionnels, il y a une expérience pop-up d’un mois pour la série au Musée d’histoire naturelle de Los Angeles du 5 août au 5 septembre. 7. Inspiré par les expositions que l’on pourrait voir explorer les reliques et les traditions de régimes réels tels que la Rome antique ou l’Égypte ancienne, le CHAUD L’exposition présente des accessoires, des costumes et des présentoirs spécialement conçus pour mettre en lumière l’histoire des ancêtres de Daenerys Targaryen.

Ce serait un euphémisme de dire que l’enjeu est ici de taille dans le déploiement de Maison du Dragon, non seulement d’un avenir A OBTENU angle de développement de la franchise, mais aussi en ce qui concerne les cotes d’écoute. La dernière saison de Jeu des trônes laissé de grosses chaussures pour Maison du Dragon à remplir, et c’était avant que HBO n’ait le pouvoir de HBO Max. A OBTENU dans sa dernière saison, en moyenne 46 millions par épisode au niveau national, et RelishMix note qu’il y a des bavardages sur les réseaux sociaux de ceux qui « ne sont toujours pas satisfaits de la fin ». Euphorie Les épisodes de la saison 2, en comparaison, qui avaient l’avantage supplémentaire de HBO Max, comptaient en moyenne 19,5 millions de téléspectateurs chacun sur toutes les plateformes.

Pourtant, RelishMix note le bavardage social où il y a une « excitation pour le nouveau voyage dans le temps 200 ans avant A OBTENU – des amoureux des dragons protecteurs qui insistent sur le fait qu ‘ »aucun dragon n’a été blessé lors de la réalisation de la série » et estiment qu’ils sont au cœur de l’histoire – aux super fans de Matt Smith qui sont à la limite – aux fans de HBO qui apprécient l’histoire de la qualité programmation. »

Une aubaine d’audience pour CHAUD sera sans aucun doute l’une des premières victoires du style de gestion de Zaslav, qui cherche à abattre les murs entre toutes les marques de Warner Bros Discovery et à amplifier leurs synergies au nième degré.

Beamed Zaslav dans la conclusion de son e-mail d’entreprise aujourd’hui, « Nous nous engageons à construire une équipe avec une mission – la troisième des trois priorités stratégiques que j’ai soulignées dans notre récent appel aux résultats – et les efforts à l’appui du lancement de Maison du Dragon sont une excellente indication de notre force et de ce que nous pouvons faire lorsque nous travaillons ensemble.

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