La nouvelle identité de la société de pièces et d’accessoires RealTruck rassemble la communauté

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RealTruck, la plus grande entreprise de pièces et d’accessoires hors route en Amérique du Nord, a embauché Tombras pour aider à une transformation massive de la marque, faisant passer l’entreprise du transactionnel à l’expérientiel. La nouvelle identité de RealTruck vit sous la campagne « In The Real » de la marque, qui se concentre sur la communauté RealTruck faisant de vraies choses dans leurs vrais camions.

Tony Ambroza, directeur de la croissance chez RealTruck, est l’architecte du changement de marque. Avant de rejoindre RealTruck, il a passé une décennie chez Carhartt en tant que directeur de la marque, où il a transformé l’entreprise d’une marque de travail en plein air en la marque de style de vie emblématique qu’elle est aujourd’hui. Auparavant, il a dirigé Under Armour en tant que directeur du marketing de marque et Nike en marketing de marque.

« Les passionnés de camions et de Jeep sont parmi les personnes les plus passionnées au monde lorsqu’il s’agit de personnaliser et de perfectionner leurs véhicules pour les nombreuses aventures de la vie », a déclaré Tony Ambroza, directeur de la croissance chez RealTruck. « Cette transformation de marque consiste à établir la marque la plus puissante possible, à jeter les bases de tous les futurs efforts de marketing, à montrer aux consommateurs que nous comprenons leur passion, que nous la partageons et que nous ferons tout notre possible pour les aider à faire ce qu’ils aiment à l’extérieur. avec leurs véhicules grâce à tous les produits incroyables que nous fabriquons et vendons. »

La transformation comprend le récent changement de nom de l’entreprise de TruckHero (société mère) à RealTruck (auparavant uniquement l’extension de commerce électronique). Tombras a mené cet effort à travers une narration visuelle, imprégnant la marque d’humanité et soulignant l’importance des expériences partagées par rapport à la promotion des produits. Tombras travaille avec RealTruck pour développer une communauté de marque composée de personnes qui comprennent non seulement le frisson de l’aventure, mais aussi la joie de la partager avec les autres.

Le changement de nom intervient alors que Tony et RealTruck s’efforcent d’aller au-delà de la vente de produits pour organiser des expériences pour les clients passionnés par leurs camions. Le nom RealTruck définit leur culture et devient un moyen de défendre quelque chose et de créer une communauté de personnes partageant les mêmes idées, et en tant que nom de la marque de commerce électronique existante, l’entreprise avait déjà une notoriété sur laquelle s’appuyer.

  • Tombras a aidé à conduire les exécutions suivantes du changement de marque :
  • Intégrer une identité de marque complète à travers les points de contact sociaux et numériques RealTruck et la publicité au détail, ainsi que les bureaux physiques et les centres de distribution, les partenariats de distribution avec les marques de fabrication, les grossistes et les détaillants.
  • Couleurs de la marque, polices, iconographie, photographie
  • Identités de marketing d’influence nouvellement créées pour « Real Truck Crew », un nouveau programme dirigé par des influenceurs conçu par Tombras. L’identité unique comprend le verrouillage du logo et le swag (qui seront éventuellement proposés à tous les consommateurs via le commerce électronique)
  • Activation de la marque hors réseau : Lancée lors des journées nationales Get Outdoors, cette activation était une manifestation réelle de la campagne « In The Real ». La pièce cachée Off-The-Grid de RealTruck et onX valait 10 000 $, et RealTruck a laissé tomber des indices au cours d’un mois pour aider à conduire l’heureux gagnant à son emplacement. La première personne à trouver la pièce a remporté les 10 000 $, tandis que dix autres aventuriers ont reçu 500 $ en produits RealTruck. Ceux à la recherche de la pièce ont été encouragés à utiliser le hashtag #OffTheGridCoin.

« RealTruck est l’un des fabricants d’accessoires de rechange et des détaillants en ligne les plus solides du pays, et ce moment est vital pour leur transition vers une marque de style de vie qui deviendra plus reconnaissable et synonyme de personnalisation de camions et de Jeep », a déclaré Dooley Tombras, président de Tombras. . « Sous la direction de Tony, nous sommes convaincus que cette transformation inaugurera la prochaine étape de croissance de RealTruck, les rapprochant plus que jamais des consommateurs. »

Tombras a été nommé AOR pour RealTruck en 2021.

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