Le chien de garde de la technologie publicitaire cherche à démanteler l’économie de la désinformation – en ciblant les publicités sur Fox News

fox-news-ratings.JPG

Pour stopper la propagation de la désinformation entourant le Audiences du 6 janvier Aux États-Unis, une organisation à but non lucratif appelée Check My Ads s’en prend à Fox News en ligne en s’attaquant à son financement publicitaire.

La cofondatrice et PDG Claire Atkin et son équipe recherchent des entreprises de technologie publicitaire (ou ad-tech) qui vendent des espaces publicitaires en ligne et placent ces publicités sur Fox News. Ils contactent ensuite des annonceurs qui peuvent ou non savoir que leurs publicités apparaissent sur le site Web de Fox, dans l’espoir qu’ils les supprimeront du site.

Comme exemple de désinformation, Tucker Carlson a minimisé à plusieurs reprises la gravité de l’attaque de foule du 6 janvier, et creusé dans les théories du complot sur l’attaque du Capitole des États-Unis.

Atkin, originaire de Vancouver, s’est entretenu avec Jour 6 l’hôte Saroja Coelho à propos de la mission de Check My Ads et explique comment fonctionne l’industrie de la technologie publicitaire. Voici une partie de leur conversation.

Pouvez-vous me dire brièvement ce que fait Check My Ads ?

Nous surveillons les 400 milliards de dollars [U.S.] l’industrie de la technologie publicitaire, et notre mission est de démanteler l’économie de la désinformation.

Au début des audiences du 6 janvier, vous avez annoncé que vous viseriez Fox News en ligne. Pourquoi?

À l’occasion de l’anniversaire du 6 janvier, nous avons lancé une campagne de financement des insurgés. Nous avons ciblé six personnes qui ont tiré le plus d’argent du système de technologie publicitaire en faisant la promotion de ce qui a conduit à l’insurrection violente.

Ces personnes comprenaient Dan Bongino, Charlie Kirk et Glenn Beck. Et, au cours des derniers mois, nous les avons tous retirés du financement. Nous les avons tous retirés des échanges publicitaires qui leur envoient des publicités. Maintenant, notre question est la suivante : en quoi Fox News est-il différent ?

Un expert pèse les aspects politiques et juridiques des audiences du comité du 6 janvier

Le professeur de droit américain Lawrence Douglas affirme que les enjeux pour intenter une action pénale contre l’ancien président Donald Trump sont très élevés, même s’il existe des preuves solides.

Je veux démonter un peu comment cela fonctionne. Vous parliez de la promotion de l’idée que le [2020 U.S. presidential] l’élection a été volée. Mais, si je vais sur le site Web de Fox News, toutes sortes de publicités apparaissent. Comment atterrissent-ils là-bas ?

Oui, les annonceurs ne placent pas eux-mêmes d’annonces sur Internet. Ils ont essentiellement des intermédiaires qui le font pour eux. Ils peuvent s’adresser à une agence de publicité, puis l’agence de publicité s’adresse aux échanges de publicités.

Ce sont de grandes entreprises qui collectent les sites Web des annonceurs et des éditeurs pour les mettre ensemble, essentiellement pour enchérir sur l’espace publicitaire sur les sites Web. Et, ces bourses d’annonces ont ce qu’elles appellent des politiques d’éditeur ou des politiques d’approvisionnement.

Dans ces politiques, ils disent qu’ils ne travaillent avec aucun site Web qui publie des choses comme la désinformation électorale ou le racisme et le sectarisme, et que les annonceurs se sentent en sécurité en travaillant avec eux.

Ce que nous constatons, c’est que ces échanges publicitaires ont essentiellement menti et qu’ils envoient des publicités à des endroits que les annonceurs considèrent comme dangereux pour la marque.

La cofondatrice et PDG de Check My Ads, Claire Atkin, affirme que l’objectif de son entreprise est de détruire l’économie de la désinformation au sein de l’industrie de la technologie publicitaire. (Photo de Jon McMorran)

Alors, les annonceurs savent-ils que leurs publicités apparaissent sur le site Web de Fox ?

Lorsque les annonceurs veulent faire de la publicité sur le câble Fox, comme dans les émissions de télévision, ils doivent choisir d’être là. Mais, lorsque les annonceurs font de la publicité sur Internet, ils n’ont souvent aucune idée de la destination de leurs annonces.

Et c’est vraiment de cela dont nous parlons ici. Nous parlons des paramètres par défaut qui envoient les annonceurs – qui pensent que leurs campagnes sont sans danger pour la marque – vers des endroits qui ont promu, soutenu et justifié l’insurrection violente.

Qui ciblez-vous en essayant de faire tomber ces publicités ?

Les personnes qui décident de la destination des annonces sont celles qui représentent les bourses d’annonces. Ce sont les grandes entreprises. Ce que nous demandons aux gens de faire, c’est de nous rejoindre pour envoyer des e-mails, faire campagne et faire pression sur les échanges d’annonces pour qu’ils respectent leurs propres politiques d’éditeurs, leurs propres conditions d’utilisation.

Nous parlons de Google et de PubMatic, tous les différents échanges d’annonces qui ont fonctionné dans une relative obscurité. Nous leur faisons voir la lumière du jour. Nous montrons leurs pratiques commerciales au grand public afin qu’ils puissent être tenus responsables.

La vice-présidente Liz Cheney annonce la fin du comité spécial de la Chambre chargé d’enquêter sur l’attaque du 6 janvier contre le Capitole américain dans l’immeuble de bureaux Cannon House le 21 juillet 2022 à Washington, DC. (Alex Brandon-Pool/Getty Images)

Certaines personnes vont entendre cela et dire que c’est de la censure, que vous faites taire une perspective parce que vous n’êtes pas d’accord avec elle. Que diriez-vous de cela ?

Ma réponse est toujours que ce pour quoi nous nous battons ici, c’est la transparence au sein de l’industrie de la publicité. Nous nous battons pour que les annonceurs aient le choix de faire de la publicité sur des lieux qui promeuvent ou non la violence.

À l’heure actuelle, notre hypothèse a été prouvée à plusieurs reprises : les annonceurs ne veulent pas parrainer la violence et la haine. Quand ils ont le choix, ils choisissent de ne pas le faire. Mais en ce moment, c’est la liberté d’expression des annonceurs qui est emportée par ces échanges publicitaires.

Combien de revenus ces publicités en ligne rapportent-elles à Fox News ?

Fox News est un conglomérat géant et il est probable que la technologie publicitaire ne fournisse qu’environ 5 % de ses revenus. Mais, et c’est important : l’industrie de la technologie publicitaire est comme une arme de propagande.

La propagande a besoin de trois choses pour vraiment prospérer dans le monde. Ils ont besoin de légitimité. Ils ont besoin de croissance. Ils doivent pouvoir cibler les personnes sensibles aux mensonges et à la désinformation.

Ce que fait l’industrie de la technologie publicitaire, c’est qu’elle leur propose des publicités qui donnent une légitimité. Cela donne une indication au lecteur que Fox News est un endroit légitime pour recevoir des nouvelles.

L’industrie de la technologie publicitaire fournit des informations personnelles et identifiables sur les internautes. Cela leur permet de mieux cibler les personnes susceptibles de mentir et de tromper. Ce dont nous parlons ici est une arme de propagande, et nous voulons les couper de cet arsenal.

Ce que vous décrivez n’est pas un problème propre aux États-Unis. Les publicités se retrouvent également dans des endroits surprenants ici au Canada. Mais il semble impossible d’aller après chaque annonce que vous voyez. Que voyez-vous comme solution ?

La réponse est de parler des personnes qui sont les contrôleurs de la circulation de l’économie de la désinformation. Ce que nous faisons chez Check My Ads, c’est que nous ne jouons pas dans la nuance. Nous ne parlons que des personnes qui gagnent le plus d’argent et font le plus de dégâts, et qui créent les conséquences les plus réelles.

Nous parlons de l’augmentation des crimes haineux. On parle de la montée de la transphobie, de l’homophobie, de la misogynie et de la violence qu’est l’insurrection. Nous parlons de la montée de l’autoritarisme mondial.

Ce que nous faisons, c’est… demander vraiment aux personnes qui prennent la décision de leur envoyer des publicités, de l’argent et des données, et leur demander : « Comment cela cadre-t-il avec vos prétendues pratiques commerciales ? Parce qu’il nous semble que vous dites une chose et en faire une autre. »


Écrit par Bob Becken. Produit par Laurie Allan. Les questions et réponses ont été modifiées pour plus de longueur et de clarté.

Facebook
Pinterest
Twitter
LinkedIn
Email