Le rapport Moodie Davitt -Le rapport Moodie Davitt

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Un public nombreux s’est réuni pour entendre les détails de la vision de la catégorie Mondelez World Travel Retail à Cannes

Mondelez International World Travel Retail (WTR) a dévoilé une nouvelle vision de la catégorie axée sur une plus grande pénétration et une conversion accélérée pour assurer la croissance du marché de la confiserie lors de l’exposition mondiale TFWA à Cannes.

La vision s’articule autour de trois axes clés :

  • Un portefeuille gagnant, pour répondre aux besoins croissants et aux préférences changeantes des acheteurs
  • Accroître la sensibilisation à la catégorie grâce à des points de contact plus physiques et émotionnels
  • Offrir des expériences uniques axées sur des concepts exceptionnels et significatifs.

Jaya Singh a présenté la vision renouvelée de la catégorie du géant de la confiserie

Mondelez International WTR a déclaré que cette approche en trois volets s’appuie davantage sur les piliers de sa vision Delighting Travelers lancée il y a dix ans : attirer plus de clients, plus de dépenses, plus souvent.

Les détails de sa vision élevée ont été présentés lors d’un petit-déjeuner, auquel ont participé des partenaires clés du commerce de détail, des médias de vente au détail de voyages, des associations de l’industrie et d’autres partenaires proches.

Une foule de hauts représentants de l’entreprise ont présenté la stratégie évoluée, dont la directrice générale Jaya Singh; Président Europe centrale, Ventes centrales UE, WTR, Global Licensing Clive Jones ; et Anna Szentivanyi, directrice de la connaissance, de la stratégie et de l’activation des clients.

Le fondateur et président du rapport Moodie Davitt, Martin Moodie, a prononcé un discours liminaire lors de l’événement et a fourni un aperçu perspicace de l’évolution de la catégorie.

Singh a dit: « En regardant en arrière sur une décennie de travail acharné, de croissance et d’innovation aussi extraordinaires, je ne pourrais pas être plus fier de ce que nous avons accompli ensemble. Comme nous l’avons fait il y a dix ans, Mondelez International WTR lance une invitation officielle à nos partenaires et à l’ensemble de l’industrie pour nous rejoindre, une fois de plus, dans un voyage. Nous serons à nouveau le moteur du changement. Nous sommes ici pour écouter, collaborer, inspirer et accélérer ensemble la conversion.

Clive Jones : Mondelez International reste déterminé à investir et à soutenir l’industrie du travel retail

Anna Szentivanyi : A abordé l’évolution décennale de la vision de la catégorie

Beatriz de Otto : Identifié de nouvelles opportunités émergentes

L’événement s’est terminé avec Beatriz de Otto, responsable du marketing client chez Mondelez, qui a emmené les participants dans un voyage visuel sur la façon dont la marque sera rendue tangible à travers de multiples points de contact, de nouveaux segments de catégorie et des produits pertinents.

Selon Horizon, la catégorie confiserie a augmenté de +60 % dans les seuls aéroports entre 2012 et 2018. La pénétration a augmenté de +5 points de pourcentage, avec plus de deux cents millions de voyageurs supplémentaires achetant la catégorie. De plus, la taille du panier d’un acheteur de confiserie est aujourd’hui le double de celle de tout autre acheteur de catégorie, car les acheteurs de confiserie sont les plus susceptibles de faire des achats inter-catégories.

Mondelez attribue ces réalisations aux efforts conjoints aux côtés de ses partenaires qui ont soutenu des initiatives révolutionnaires telles que :

  • Accroître la visibilité de la confiserie avec une meilleure signalisation et des PLV attrayantes.
  • Déverrouiller davantage d’opportunités inter-catégories et multiplier les points de contact de la confiserie, y compris la zone de caisse.
  • Introduire de nouveaux segments gagnants comme les biscuits et le snacking.
  • Apporter plus d’engagement aux magasins avec des activations dans des espaces qui étaient auparavant réservés à d’autres catégories.

Martin Moodie a parlé de l’évolution de la catégorie confiserie

De Otto a dit : « L’équipe de Mondelez International a analysé les tendances mondiales et les a enrichies avec des données et des idées issues du travel retail afin de proposer une vision évoluée de la croissance des catégories à partager avec vous aujourd’hui. Bien que nous soyons heureux de célébrer notre succès et de voir comment le rôle de la catégorie confiserie a progressé, nous reconnaissons que nous avons laissé certaines opportunités de croissance partiellement réalisées, et nous voyons clairement de nouvelles opportunités émergentes. Notre vision de catégorie évoluée augmentera notre précision et notre rapidité pour progresser et accélérer la conversion. »

Jones a ajouté : « C’est incroyablement gratifiant de voir les fruits des changements que Mondelez International WTR a menés avec nos partenaires de vente au détail pour modifier l’environnement du travel retail. En tant que leader de sa catégorie, Mondelez International reste déterminé à investir et à soutenir l’industrie du travel retail, qui joue un rôle si crucial dans l’ensemble des activités de Mondelez International, et à continuer à stimuler la croissance de la confiserie dans un canal aussi important.

Saluant la nouvelle vision : L’équipe Mondelez WTR au TFWA World Exhibition, Cannes. Ci-dessous, un public engagé de partenaires de l’événement.

Noter: Le portefeuille de titres du Moodie Davitt Report comprend Confectionery Curated, publié en association avec Mondelez. Il propose une sélection régulière d’histoires axées sur la catégorie clé de la confiserie dans le travel retail et au-delà.

Comme pour tous les médias Moodie Davitt Report, Confectionery Curated est gratuit. Si vous souhaitez être ajouté à sa liste de diffusion (ou à celles de tout autre titre de Moodie Davitt), veuillez envoyer un e-mail Kristyn@MoodieDavittReport.com

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