Les 70 et 80 ans de @RetirementHouse de TikTok montrent aux jeunes à quel point la vie de senior peut être vive

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Adi Azran, producteur de contenu dans un studio qui réalise des vidéos TikTok, a eu une révélation l’année dernière lorsqu’il a montré à son collègue Brandon Chase une vidéo de @ourfilipinograndma, qui montrait une grand-mère livrant une ligne de ramassage de rencontres.

La vidéo a recueilli plus de 12 millions de vues.

Azran, 27 ans, et Chase, 25 ans, savaient qu’ils avaient trouvé le bon créneau à explorer : les personnes âgées faisant des choses non conventionnelles. Ils ont commencé à rédiger des scénarios et des idées sur un groupe de retraités vivant ensemble. Les scripts complets, cependant, ont été rapidement mis de côté après le premier tournage, et on a dit aux acteurs d’être simplement eux-mêmes – seulement de leurs manières les plus farfelues et loufoques.

Maintenant seulement légèrement scénarisés, les acteurs synchronisent les chansons tendance, jouent des blagues pratiques, discutent des conseils de rencontres, s’attaquent à la dernière tendance virale et dansent sur des chansons comme le hit viral d’Armani White « Billie Eilish ». Certains des croquis sont inspirés de la vie réelle, tandis que d’autres sont des commentaires sur la culture des influenceurs des médias sociaux, a déclaré Azran.

@RetirementHouse compte désormais 4,2 millions d’abonnés et continue de compter. Le casting de six adultes plus âgés dans les années 70 et 80 – qui vont d’acteurs qui sont dans l’entreprise depuis des décennies et ceux qui n’ont aucune expérience d’acteur – se considèrent comme s’amusant et repoussant les limites de ce qui est attendu des seniors.

« Les personnes qui n’avaient pas de voix atteignent maintenant quatre millions de followers. C’est assez fantastique », a déclaré Jerry Boyd, 76 ans, qui joue Curtis dans Retirement House.

Pourtant, les abonnés de Retirement House ne sont rien par rapport au compte le plus suivi de TikTok : @khaby.lame, avec plus de 150 millions de followers. Khabane « Khaby » Lame est une personnalité italienne des médias sociaux d’origine sénégalaise connue pour ses vidéos dans lesquelles il se moque silencieusement de vidéos de piratage de la vie trop compliquées.

Le succès de Retirement House a été motivé par l’humour, la valeur de choc et un flux infini de courts extraits de plaisir inattendu, ont déclaré des experts.

Les acteurs de la maison de retraite donnent un nouveau souffle à la retraite.

Crédit photo : Jenifer Becerra Radilla

«Plus traditionnellement, la population âgée est représentée dans des endroits ou des états de faiblesse – à propos de problèmes de santé ou de sentimentalisme ou d’émotivité. C’est tout à fait une juxtaposition de chansons de Cardi B de synchronisation labiale de personnes âgées », a déclaré Jared Watson, professeur agrégé de marketing à la Stern School of Business de l’Université de New York.

« C’est une nouveauté. Ce n’est pas que ce soit la nouvelle voie à suivre. ‘Retirement House’ a remporté l’or en ravissant et en divertissant ses téléspectateurs », a déclaré Watson. «Les gens ont un niveau de saillance de la mortalité – une idée de ce à quoi nous ressemblerons en tant que personnes âgées avec toutes les connotations négatives. Ces vidéos donnent un espoir ambitieux.

Retirement House fait partie d’un groupe de soi-disant « grandfluenceurs », des personnes âgées qui utilisent les médias sociaux pour parler de tout, de la mode au jardinage en passant par l’éducation des enfants et les rencontres. Quatre amis sur TikTok, connus sous le nom de @OldGays, comptent 8,4 millions d’abonnés, tandis que @GBandme compte 5,7 millions d’abonnés et @Grandma_droniak compte 4,8 millions d’abonnés.

« C’est un créneau en pleine croissance. Espérons que nous verrons plus de créateurs plus âgés. Certaines marques cherchent à cibler plus de 50 personnes », a déclaré Mae Karwowski, directrice générale d’Evidemment, une agence de marketing d’influence.

TikTok, une plate-forme de médias sociaux généralement suivie par les jeunes téléspectateurs, est un endroit non conventionnel pour représenter les personnes âgées. Mais les vidéos de Retirement House sont loin d’être traditionnelles, elles fonctionnent donc pour diverses générations, ont déclaré des experts.

« Les maisons de collaboration sont une grande chose pour la génération Z, donc cela fonctionne vraiment pour eux », a déclaré Karwowski. « Voir des personnes âgées sortira du flux TikTok et les téléspectateurs se diront ‘Oh, c’est différent.’ Ils sont un succès.

Les vidéos peuvent d’abord être vues par un public plus jeune, mais ensuite ce spectateur peut montrer la vidéo à ses parents ou grands-parents, il y a donc un visionnage intergénérationnel – et peut-être une meilleure compréhension intergénérationnelle, a déclaré Watson.

« Il y a cette idée que les gens vieillissent, prennent des médicaments et ont une marchette. Ce n’est pas le cas », a déclaré Elizabeth Gaylynn Baker, 85 ans, qui joue Mabel. « Le rire est vraiment nécessaire. Nous avons une guerre en Europe. Nous déchirons la Terre. Nos valeurs sont tellement faussées. Nous avons besoin de rire. Riez de nous-mêmes, riez les uns avec les autres. Nous essayons juste de faire rire les gens.

TikTok a refusé de divulguer les informations démographiques de ses abonnés. L’agence de marketing a évidemment déclaré que près de 60 % de l’audience de Retirement House était âgée de 18 à 24 ans, et près de 25 % avait entre 25 et 34 ans.

Sur Instagram, où les utilisateurs ont tendance à être légèrement plus âgés que TikTok, Azran a déclaré que le public principal de Retirement House était les 25 à 35 ans, suivis des 35 à 45 ans, puis des 18 à 24 ans.

«Nous verrons les commentaires des gens venant de 60 à 81 ans jusqu’à 16 ans. C’est digeste pour tout le monde », a déclaré Azran.

Les créateurs espèrent utiliser TikTok comme une plate-forme plus large, avec un podcast en préparation et une émission de télévision comme aspiration ultime, a déclaré Chase.

Azran a ajouté qu’ils adoreraient faire une émission de sketchs comiques avec différents décors ou lieux, plutôt que de prétendre qu’ils sont dans un café alors qu’ils sont vraiment sur le plateau de la maison louée à Hollywood, par exemple.

Certains experts se demandent si « Retirement House » peut prospérer en dehors des courtes vidéos de TikTok.

«Mon sentiment de« maison de retraite »est qu’il fonctionne extrêmement bien sous sa forme courte et qu’il peut vivre sur TikTok pendant toute sa durée. En pensant à la transition vers un spectacle plus large, il perdrait probablement un peu de son noyau démographique plus jeune », a déclaré Watson.

Retirement House a attiré des annonceurs nationaux tels que Snickers, Ancestry et KFC, ce qui, selon les créateurs, prouve qu’il s’agit d’une entreprise viable.

« En fin de compte, cela coûte de l’argent. Nous devons être une entreprise qui fonctionne afin de pouvoir continuer à créer du contenu pour les gens », a déclaré Azran.

Certains se sont demandé si les vidéos se moquaient des acteurs, mais les participants nient cela et affirment qu’ils sont au courant des blagues. Les acteurs affirment qu’ils voient Retirement House comme un divertissement et des jeux.

« Il ne s’agit pas de se moquer des personnes âgées. Cela montre des personnes âgées avec du courage et du bon sens », a déclaré Reatha Grey, 73 ans, qui joue Rose. « Je ne savais pas ce qu’était un influenceur. Maintenant, je suis un « grand-influenceur ». Cela m’a montré que tu n’es pas mort, tu es juste plus vieux.

Chuck Lacey, 70 ans, qui joue Eugene : « Cela ne me dérange pas que je ne sois pas branché. Je m’amuse.

« J’aime le fait que cela repousse les stéréotypes sur les personnes âgées et la technologie », a déclaré Megan Gerhardt, professeur de gestion à la Farmer School of Business de l’Université de Miami dans l’Ohio et auteur de « Gentelligence ».

« Si nous transformons une génération en un trope ou un stéréotype, nous alimentons le problème. Lorsque nous réduisons les gens à des stéréotypes, nous perdons beaucoup », a déclaré Gerhardt. « Est-ce fait de manière à ce que les gens se moquent les uns des autres ? Je ne sais pas. Il y a un aspect campagnard ou farce. Peut-être que c’est le point – que c’est tellement exagéré qu’ils sont tous dans la blague ? »

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