Les deux tiers des succès viraux de TikTok sont déclenchés par du contenu organique, sans dépenses en publicité ou en influenceurs (rapport)

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Stat Of The Week de MBW est une série dans laquelle nous mettons en évidence un seul point de données qui mérite l’attention de l’industrie mondiale de la musique. Stat Of the Week est soutenu par Cinq Music Group, une maison de disques axée sur la technologie, une société de distribution et de gestion des droits.


Près des deux tiers des succès viraux sur TikTok sont alimentés par la publication organique de l’artiste et d’autres utilisateurs de TikTok sans dépenser en publicité ou en influenceurs.

C’est selon une nouvelle étude des graphiques hebdomadaires de TikTok au premier semestre 2022 par l’agence de conseil en création ContraBrand, qui a travaillé avec Macy Gray et 24kGoldn.

Parmi les morceaux du TikTok Top 200 qui ont finalement atteint plus d’un million de flux Spotify, 63,8% provenaient de publications organiques par l’artiste et d’autres utilisateurs de TikTok, selon ContraBrand, tandis que 35,5% étaient du contenu généré par l’artiste et seulement 9,1% étaient motivés par marketing d’influence et seulement 2,5% ont été déclenchés par des publicités payantes.

«Nous avons commencé à réaliser la puissance du contenu généré par les artistes sur TikTok en 2020 et cela a depuis considérablement réduit le coût de rupture d’une chanson pour nos clients. C’est sans doute la méthode la plus puissante pour les artistes à venir non seulement pour créer un public, mais aussi pour obtenir des flux et vendre des marchandises en ligne sans jamais avoir à tourner », a déclaré le co-fondateur de ContraBrand, Sean Taylor.

« Tous les 208 artistes présentés dans ce rapport ont connu du succès avec les chansons qu’ils ont publiées cette année, il n’est donc certainement pas trop tard pour que les artistes utilisent TikTok comme un outil de marketing très efficace pour leur musique. »

Contrebande

Dans son rapport How Artists are Going Viral on TikTok in 2022, ContraBrand a également noté que 56% (ou 117) des 208 artistes dont les morceaux présentés dans le rapport n’étaient pas signés sur un label.

Le rapport a en outre révélé que les artistes non signés ont surpassé leurs homologues des majors et des labels indépendants en termes de temps où les artistes ont publié une piste en petits groupes avant qu’elle n’atteigne le cap des 100 000 vues sur TikTok.

Parmi ces artistes non signés, 63% d’entre eux sont devenus viraux sans diffuser de publicités ni embaucher d’influenceurs ou d’agences.

« Tous les 208 artistes présentés dans ce rapport ont connu du succès avec les chansons qu’ils ont publiées cette année, il n’est donc certainement pas trop tard pour que les artistes utilisent TikTok comme un outil de marketing très efficace pour leur musique », a déclaré ContraBand.

Alors que de nombreux artistes craignent de devoir devenir rapidement viraux sur TikTok ou d’arrêter d’essayer, 50% des 74 artistes qui étaient devenus viraux via leur propre contenu publiaient activement sur TikTok depuis au moins 18 mois.

« Le temps le plus court passé sur la plateforme avant la grande percée d’un artiste étant de deux mois, cela contribue grandement à briser le mythe des artistes qui explosent du jour au lendemain sur TikTok », indique le rapport.

ContraBand a mis en lumière le cas d’INJI, un artiste américain dont le morceau phare LUMIÈRE À GAZ a amassé 1 million de flux Spotify depuis sa sortie le 14 avril. INJI n’a rejoint TikTok que deux mois avant la sortie de cette piste. L’artiste a depuis gagné 13 400 abonnés TikTok et 105 000 auditeurs mensuels sur Spotify.

« INJI est un excellent exemple de la façon dont la sortie de votre premier single avec presque aucun abonné TikTok peut toujours conduire à un succès massif », a déclaré ContraBand, tout en reconnaissant que même si le succès peut venir du jour au lendemain, des études de cas suggéreraient que la patience et la cohérence sont également essentielles. devenir viral.

Le rapport a examiné les graphiques hebdomadaires de 20 pays où TikTok opère, dont les États-Unis, l’Australie, le Canada, le Royaume-Uni, le Brésil, l’Allemagne, la Corée du Sud, le Japon et les Philippines.

L’étude a révélé que le contenu généré par les artistes est la méthode la plus courante pour les artistes émergents de devenir viral cette année, car il s’agit de la voie la plus rentable et de l’obstacle le plus bas pour les artistes qui cherchent à percer dans l’industrie de la musique. Cette année seulement, 74 artistes ont pu lancer leur propre carrière en publiant leur propre contenu sur TikTok, et sur le total, 23 ont pu amasser au moins 1 million d’auditeurs mensuels sur Spotify.

« Les artistes n’ont pas nécessairement besoin du soutien d’un label ou d’être placés sur des dizaines de listes de lecture éditoriales, et ils n’ont pas non plus besoin de payer des influenceurs pour promouvoir leur musique. »

Sean Taylor, Contrebande

Taylor a déclaré qu’une grande partie de l’infrastructure de TikTok est dédiée à la musique, contrairement à d’autres plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter, et que TikTok possède désormais un brevet pour un service de musique et a embauché du personnel pour une unité appelée « TikTok Music ». la musique et TikTok sont sur le point de devenir encore plus étroitement liés.

« Il a également été très encourageant de voir comment TikTok a uniformisé les règles du jeu pour les artistes prometteurs. Les artistes n’ont pas nécessairement besoin du soutien d’un label ou d’être placés sur des dizaines de listes de lecture éditoriales, et ils n’ont pas non plus besoin de payer des influenceurs pour promouvoir leur musique », a ajouté Taylor.

Le rapport souligne l’utilisation croissante des médias sociaux pour la promotion de la musique. Une étude distincte du moniteur de marché américain Luminate (anciennement MRC Data / Nielsen Music) a révélé que la moitié des auditeurs de musique de la région Asie-Pacifique découvrent de nouvelles musiques via des plateformes de médias sociaux comme TikTok.


Le répertoire de Cinq Music Group a remporté des prix Grammy, des dizaines de certifications RIAA Or et Platine et de nombreuses positions de n ° 1 sur une variété de palmarès Billboard. Son répertoire comprend des poids lourds tels que Bad Bunny, Janet Jackson, Daddy Yankee, TI, Sean Kingston, Anuel et des centaines d’autres.

L’industrie de la musique dans le monde

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