Les films du sud étendent leur marketing au cœur de l’hindi

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Alors que les versions doublées de films du sud gagnent du terrain à travers le pays, les producteurs et les studios améliorent activement leur jeu pour la ceinture de langue hindi. Ils ciblent des émissions de télévision populaires en hindi comme Bigg Boss et The Kapil Sharma Show pour des films comme RRR, Vikram et Ponniyin Selvan-1, et collaborent avec des influenceurs mieux connus dans le nord de l’Inde pour du contenu sur YouTube et Instagram. La radio et la publicité extérieure sont également des tactiques courantes. Alors que leurs marchés domestiques dans le sud restent essentiels pour ces films, suivis de certains grands marchés étrangers comme le Moyen-Orient, la ceinture hindi apparaît également comme une priorité.

«Compte tenu de la popularité croissante au cœur de l’hindi, les nouvelles sorties au box-office des studios du sud prévoient d’augmenter considérablement leurs budgets marketing pour élargir leur portée. Tant que la soif du public hindi pour les films divertissants sera satisfaite, nous verrons certainement une concentration accrue sur le marché hindi dans les mois à venir », a déclaré Mitesh Kothari, co-fondateur et directeur de la création de l’agence numérique White Rivers Media. La tendance découle du fait que les films en langues du sud ont fait leur marque sur le marché hindi ces dernières années avec des titres comme Baahubali 2 : The Conclusion et KGF : Chapter 2 ont rejoint la liste des films les plus rentables en hindi, a ajouté Kothari. .

Les films du Sud qui voient des sorties doublées à travers l’Inde regardent désormais, par défaut, les interactions avec la presse et les tournées multi-villes en commençant par Chennai, Hyderabad, Kochi, Bangalore et se poursuivant jusqu’à Mumbai et Delhi, a déclaré Shahir Muneer, fondateur et directeur de Divo, une société de musique et de médias basée à Chennai travaillant sur des campagnes de marketing pour plusieurs de ces projets. « Cela, cependant, ne fournit la visibilité du film qu’au public qui suit consciemment l’actualité du divertissement. De nombreux producteurs font désormais la promotion agressive de la bande-annonce par le biais de publicités sur des plateformes telles que Google, Twitter et Facebook, car le jeune public de films se trouve principalement sur le support numérique », a déclaré Muneer. De nombreux films collaborent désormais avec des créateurs de contenu et de mèmes. populaire parmi les cinéphiles de la génération Z. Bien que tous les films du Sud n’investissent pas à une telle échelle, ceux qui s’attendent à attirer l’attention sur le marché hindi augmentent définitivement les budgets marketing, a déclaré Muneer.

Pour un film réalisé pour Rs. 100 crore, les producteurs dépenseraient Rs supplémentaires. 20-25 crore sur le marketing, disent les experts de l’industrie du divertissement. « Le marketing joue un rôle important dans le succès ou l’échec d’un film. Pour amener le public à regarder un film, une technique de marketing prête à l’emploi doit être utilisée », a déclaré Ashitosh Wadkar, producteur – 4Dots Production, la verticale de production de contenu de l’agence de marketing numérique Optiminastic Media. Wadkar a nommé la stratégie RRR pour collaborer avec la chaîne de multiplex PVR Cinemas afin de lancer des NFT et pour que la chaîne de cinéma soit qualifiée de PVRRR pendant quelques mois, comme celle qui a attiré l’attention du public.L’autre grande stratégie d’apparition dans les émissions de téléréalité est motivée par leurs notes élevées et ce fait qu’ils sont souvent hébergés par des célébrités populaires connues dans toutes les zones géographiques, a-t-il ajouté.

Alors que les campagnes de marketing du film du sud n’ont pas encore atteint les petites villes et l’intérieur de la ceinture de langue hindi, il est impossible d’ignorer le marché du nord de l’Inde, a déclaré Pratik Gupta, co-fondateur de Zoo Media et Pollen, une agence de marketing d’influence. . « Il n’y a pas de formule fixe, mais nous verrons certainement plus d’argent (injecté dans les campagnes) au fil du temps. Les films du Sud ont comblé le vide laissé par Bollywood dans les grands films commerciaux et les OTT les ont mis au premier plan », a ajouté Gupta.

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