Les joueurs se tournent vers les plateformes de streaming locales pour de meilleurs gains

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« Lorsque je suis en direct sur YouTube, la portée est limitée car cela ne pousse pas mes flux. Après m’être inscrit à Rooter, je bénéficie également d’un support dédié qui pousse mes flux. La plate-forme commence également à envoyer des notifications aux téléspectateurs lorsque je diffuse », a déclaré Singh, ajoutant qu’il gagnait 5 000 à 6 000 vues par flux sur YouTube, mais 15 000 à 16 000 par flux sur Rooter. Il compte déjà 400 000 abonnés sur Rooter. Cela peut sembler curieux, c’est en fait une tendance qui émerge parmi les streamers de jeux en Inde. Des startups comme Rooter et Loco, qui se retrouvent en concurrence avec des géants mondiaux comme YouTube, ont essayé d’attirer les streamers sur leurs plateformes.

En mai, Rooter a annoncé un 100 crore d’investissement et a déjà intégré 50 joueurs comme Singh, y compris l’équipe de sports électroniques GodLike, qui compte une liste de joueurs professionnels et a été la première équipe professionnelle indienne à gagner 1 crore en prix en jouant aux tournois BattleGrounds Mobile India, un jeu autrefois populaire du sud-coréen Krafton Inc. Rooter a déclaré qu’il prévoyait d’augmenter ce nombre à 100 l’année prochaine.

Loco, en revanche, a signé 100 accords d’exclusivité rien qu’en 2022. « Nous avons fait beaucoup de transactions. Cette intensité n’a pas diminué en termes de nombre de streamers avec lesquels nous nous sommes associés. L’intensité en termes de valeur des transactions pourrait monter et descendre compte tenu des forces du marché », a déclaré Anirudh Pandita, fondateur de Loco, expliquant que l’exclusivité permet à la plateforme et au streamer de planifier plus d’activités ensemble.

De telles stratégies ne sont pas nouvelles sur le marché des jeux. YouTube, propriété de Google, et Twitch, propriété d’Amazon, ont conclu des accords similaires avec des influenceurs mondiaux du jeu dans le passé, dont beaucoup valaient des millions de dollars. Comme Rooter et Loco, ces plates-formes ont également utilisé de telles offres pour pirater la croissance lorsqu’elles ont commencé sur le marché des jeux.

Sur le papier, à l’échelle mondiale, les plateformes comptent beaucoup plus d’utilisateurs et de téléspectateurs. YouTube, par exemple, est l’une des plus grandes plateformes de streaming au monde avec plus de 2,6 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (MAU). En comparaison, Rooter compte 17 millions de MAU, tandis que Loco compte 55 millions d’utilisateurs enregistrés. Mais cela signifie également que les streamers de jeux indiens, qui s’adressent sans doute à un marché de niche puisque beaucoup d’entre eux diffusent des jeux mobiles ou en hindi, doivent affronter des streamers de jeux mondiaux établis. « YouTube propose également des offres exclusives aux joueurs. Mais le support est limité aux meilleurs joueurs avec un grand nombre de followers. Les jeunes créateurs ont besoin de mentorat et les plateformes comme YouTube n’ont pas de point de contact dédié pour ces joueurs », a déclaré Animesh Agarwal, également connu sous le nom de Thug dans la communauté des joueurs, qui s’est associé à Loco.

Par exemple, Loco organise des masterclasses avec de jeunes streamers afin qu’ils puissent apprendre des joueurs plus expérimentés.

« Nous faisons activement la promotion de nos streamers. Nous avons également un onglet appelé Découvrir où seuls les flux des nouveaux talents s’affichent. Nous avons également aidé les streamers à gagner du terrain via d’autres plateformes de médias sociaux comme Instagram », a déclaré Pandita.

Piyush Kumar, fondateur et PDG de Rooter, a admis que YouTube est la plus grande plateforme de création de contenu en Inde. « Mais ce n’est pas parce que YouTube compte des millions d’utilisateurs que les streamers auront des millions d’abonnés. L’algorithme de YouTube préfère les créateurs de contenu qui réussissent par rapport à quelqu’un qui vient de commencer à diffuser », a-t-il affirmé, ajoutant que les abonnés se développent plus rapidement sur les plateformes axées sur les jeux et que les joueurs exclusifs peuvent prendre n’importe où entre 50 000 par mois pour 20 lakh par mois sur Rooter.

YouTube a refusé de commenter les requêtes envoyées par e-mail.

La question, cependant, est de savoir si un tel modèle est durable. Des joueurs comme Lokesh et Agarwal disent qu’ils sont là pour le long terme. Si les plates-formes indiennes fonctionnent, ils aimeraient y rester plus longtemps, plutôt que de partir après la fin de leurs contrats.

Mais YouTube, après tout, est une plate-forme établie avec des milliards dans ses coffres, tandis que les Indiens fonctionnent toujours sur des fonds d’investisseurs. Avant Loco et Rooter, les plates-formes de courtes vidéos comme Moj, Josh et d’autres ont également utilisé l’argent des investisseurs pour créer des fonds qui les aideraient à attirer des influenceurs sur les plates-formes. En effet, après l’interdiction de TikTok par le gouvernement, les contrats d’exclusivité entre les plateformes de vidéos courtes et les influenceurs valaient jusqu’à 75 lakh parfois, tel que rapporté par menthe à l’époque.

Pourtant, la majeure partie du crédit pour avoir comblé le vide laissé par TikTok en Inde est allée aux Shorts et Instagram Reels de YouTube.

« Le modèle utilisé par des plateformes comme Meta et YouTube fonctionne sur des modèles de partage de publicités. Les utilisateurs créent du contenu et la plate-forme diffusera des publicités dessus, puis partagera les revenus. C’est un modèle plus durable », a déclaré Rohit Agarwal, fondateur et directeur d’AlphaZegus, une société de marketing d’influence.

Agarwal a souligné que la plupart des plates-formes de streaming de jeux n’exécutent pas d’inventaire publicitaire à la même échelle que YouTube ou Meta. « A long terme, s’il est durable pour la plateforme d’offrir les mêmes packages aux streamers n’est toujours pas très clair. De plus, la plupart des marques préfèrent toujours YouTube pour promouvoir leurs produits. »

Il a convenu que les revenus générés par les nouvelles plateformes de streaming de jeux seront meilleurs car ils offrent des avantages basés sur les heures de visionnage et le nombre de vidéos qu’ils génèrent. Cela dit, a-t-il ajouté, « nous encourageons les créateurs à travailler avec les nouvelles plateformes de streaming, mais nous les avertissons également de ne pas complètement basculer vers une seule plateforme ».

Loco a jusqu’à présent 52,3 millions de dollars, dont 42 millions de dollars de fonds levés en mars. Rooter a levé 30 millions de dollars à ce jour.

Rooter’s Kumar a déclaré qu’il ne prévoyait pas d’utiliser uniquement l’argent des capitaux propres pour investir dans l’écosystème des créateurs. « Au fur et à mesure que nos revenus augmenteront, nous investirons dans la signature de plus d’utilisateurs. Nous voulons utiliser les deux », a-t-il ajouté.

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