Les personnes âgées peuvent aussi être des créateurs, voici comment

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Par Deval Delivala

Nos économies évoluent rapidement, avec une progression rapide et l’application de la technologie à chaque étape de la vie. Des économies manufacturières et industrielles d’antan, nous sommes aujourd’hui dans le flux d’une économie en mutation. C’est l’ère des créateurs et de la distribution directe à la consommation. L’économie mondiale a considérablement changé pendant la pandémie et en Inde, le marché des influenceurs est estimé à 75-150 millions de dollars par an selon l’agence de marketing numérique AdLift.

L’économie des créateurs a changé la vision que les gens ont des emplois traditionnels alors que la taille du marché mondial du marketing d’influence dépasse 1,75 milliard de dollars. Le monde s’est ouvert et les possibilités sont nombreuses, les opportunités sont infinies et les gens trouvent des revenus dans leur passion, en étant des créateurs sur leurs sujets de prédilection.

L’Inde est un marché d’intérêt en plein essor pour la prochaine phase du boom des créateurs. Ici, des personnes de tous âges créent du contenu avec une approche linguistique d’abord et gagnent un revenu à domicile. Qu’il s’agisse de développement de compétences, de cuisine, de bricolage ou de contenu amusant, les créateurs envahissent les écrans des gens et un certain nombre d’adultes plus âgés sont inclus dans cet espace de création. Un autre segment qui gagne rapidement du terrain dans cet espace est celui des créateurs des petites villes qui canalisent leur passion/expérience/connaissance en une valeur ajoutée rapide à la vie des autres et en tirent un revenu régulier.

Économie des créateurs : qui sont les créateurs ?

Une économie de créateurs est propulsée par des groupes d’entreprises, avec des stratégies centrées sur des créateurs, ou des individus motivés, de différentes sphères, genres et sujets.

L’économie des créateurs a donné à chacun la possibilité de suivre sa véritable passion. Lorsque vous ouvrez un site Web de réseau social, vous pouvez trouver des vidéos, des photos et toutes sortes de contenus publiés par des créateurs de tous les groupes d’âge. Il y a des tout-petits avec des millions de followers qui grandissent sur Internet. Les adolescents parlent des problèmes auxquels ils sont confrontés comme la puberté et le chagrin. Ils partagent les changements auxquels ils sont confrontés physiquement et mentalement, leur lutte à l’adolescence et tentent de normaliser des choses qui ont été considérées comme taboues, en utilisant des plateformes qui résonnent avec des millions de personnes. Avant l’essor des médias sociaux et d’Internet, les emplois traditionnels de 9 à 5 étaient considérés comme le seul moyen de gagner, d’économiser, de vivre et de prendre sa retraite. Des générations après générations ont suivi ces normes et ont vécu leur vie. Il y a encore beaucoup de gens qui aiment leur travail et veulent le continuer de manière traditionnelle. Mais au cours des dernières années, alors que la technologie et l’économie des créateurs se sont épanouies, les gens ont trouvé un moyen de sortir de leur coquille et de suivre leur passion, car il existe une économie payante avec un potentiel de revenus en faisant ce qu’ils aiment !

Prenons par exemple la mère d’un comédien indien qui partage des remarques drôles et parfois sarcastiques écrites sur une pancarte avec ses followers (153k) ou une dame de 63 ans qui est récemment devenue virale avec ses vidéos de danse énergiques.

Nous avons des millions de créateurs de contenu sur toutes les plateformes, que ce soit TikTok, Instagram ou Youtube, et maintenant ClubHouse. Les jeunes générations ont grandi avec leur passion sur les réseaux sociaux, maintenant de nombreux seniors se sont également manifestés et ont exploré cette nouvelle opportunité. Les adultes d’âge mûr dans la cinquantaine et la soixantaine prouvent chaque jour que l’âge n’est qu’un chiffre et qu’il n’est jamais trop tard pour faire ce que l’on aime. Ils se rendent visibles et font partie des plateformes de médias sociaux populaires, en visuels comme en audio.

Les créateurs seniors et ce qu’ils font sur Internet

Les créateurs seniors ont un avantage en matière de création de contenu, ils ont plus d’expérience. En utilisant cela à leur avantage, les créateurs plus âgés font de grands progrès pour inspirer les autres tout au long de leur vie. Ils n’hésitent pas à s’exprimer à travers leur contenu, et ils inspirent ! Les médias sociaux ont des danseurs seniors, des mannequins, des chefs qui commencent seulement à explorer leurs talents, maintenant qu’ils sont à la retraite et vieillissent sur place. Ils prennent d’assaut Internet et brisent les stéréotypes avec leur contenu positif, sage et humoristique et les gens adorent ça.

Les créateurs de contenu seniors sont numériquement équitables. Ce sont des individus avec une expérience de vie significative, leur contenu est différent de celui de leurs homologues plus jeunes et c’est un changement bienvenu dont tout le monde a peut-être besoin. Les personnes âgées ont une place sur les réseaux sociaux tout autant que n’importe qui d’autre. Ils font et feront toujours partie intégrante de l’économie des créateurs.

Le concept de vieillir chez soi se répand en Inde, car les gens préfèrent passer leur vie de retraité dans leur maison, dans un environnement familier. Alors que les seniors urbains ont davantage accès aux moyens de communication émergents pour rester en contact avec leurs enfants vivant à l’étranger, leurs amis et leur famille, l’Inde rurale raconte une histoire différente. La connectivité est un problème et la littératie numérique est un grand obstacle pour les personnes âgées en milieu rural. Covid-19 a montré les faiblesses du rêve de l’Inde numérique et a également donné un but à des startups innovantes comme GetSetUp pour combler cet énorme fossé en apportant des services d’interface simples et basés sur la langue pour aider à éduquer les personnes âgées sur la façon d’utiliser les outils numériques et de connecter les personnes âgées. à travers le pays les uns avec les autres.

Lutter contre la fracture numérique

Le problème de la fracture numérique prend de l’ampleur dans les pays en développement car il contribue à l’isolement social, à la désinformation et à la méfiance dans le monde d’Internet. L’Inde est le deuxième plus grand bassin d’internautes au monde, environ 600 millions. Pourtant, la moitié de la population n’a pas accès à Internet, et même s’ils parviennent à se connecter, seuls 20% des Indiens savent utiliser les services numériques, selon les données du gouvernement.

Les personnes âgées sont souvent confrontées à la solitude et à l’absence de but, ce qui contribue à leur faire sentir qu’elles sont isolées et exclues. De nombreuses personnes âgées dans les communautés rurales ou ayant des problèmes de mobilité manquent de liens communautaires et sociaux, ce qui conduit à la solitude. Une étude de l’Université du Michigan a révélé que les personnes âgées se sentaient plus seules que jamais pendant la pandémie. Une étude de 2019 a analysé les données de plus de 580 000 adultes et a constaté que l’isolement social augmente le risque de décès prématuré de toutes les causes et de toutes les races.

Aujourd’hui, avec l’avènement des plateformes numériques offrant non seulement du soutien, mais aussi de l’encouragement et de l’apprentissage aux aînés, il y a un nouvel espoir. Les communautés sur les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel pour unir les esprits créatifs dans un lieu où ils peuvent apprendre et progresser ensemble.

Les créateurs de contenu qui sont des adultes plus âgés peuvent apporter non seulement de l’expérience, mais aussi de la sagesse et de l’humour à leur contenu. La voie à suivre pour les personnes âgées consiste à combler le fossé numérique en permettant à ces personnes âgées d’être pleinement à l’aise avec l’espace en ligne et de trouver des personnes ayant des intérêts similaires avec lesquelles interagir.

L’auteur est SVP, Marchés internationaux, GetSetUp

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