L’évolution de l’industrie du marketing d’influence dans l’ère numérique post-Covid !

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L’ère numérique est arrivée grâce au confinement induit par la pandémie de Covid-19. Pendant le confinement, nous avons assisté à la montée de plusieurs nouvelles tendances comme le travail à domicile, les rencontres en ligne, les applications de livraison, mais plus important encore, nous avons tous été témoins de la montée en puissance des médias sociaux et des créateurs. Le verrouillage induit par la pandémie de Covid-19 a fait couler tout notre jus créatif et il a donné à de nombreuses personnes le temps, la plate-forme et l’opportunité de développer leurs poignées de médias sociaux et de devenir des créateurs. Pendant ce temps, le marché de la publicité numérique a également augmenté, plus important encore, le marketing d’influence a occupé le devant de la scène dans le marketing numérique.

La croissance significative des médias sociaux a rendu essentielle pour les marques une forte présence en ligne, en particulier au milieu de la concurrence acharnée sur le marché et dans le monde numérique. Cela a également rendu important pour les marques non seulement de se connecter avec leur groupe cible via des stratégies de marketing de contenu innovantes, mais aussi de renforcer leur emprise et leur réputation en acquérant plus de clientèle et le marketing d’influence est la manière préférée de nos jours. La raison – la consommation croissante de contenu par des personnes à travers le monde.

Le temps de l’approche marketing axée sur la marque est révolu. Il est maintenant temps d’adopter une approche plus centrée sur le client, d’autant plus que les clients sont également devenus plus intelligents et préfèrent une marque qui a une approche de résolution de problèmes pour commercialiser leur produit et/ou service. Bien que les consommateurs fassent toujours confiance aux célébrités lorsqu’ils font la promotion d’une marque, ils savent également que les célébrités sont payées pour dire ce qu’elles disent. Mais lorsqu’un influenceur ou un créateur fait la promotion d’une marque, il ne se contente pas de la promouvoir, il partage son expérience de consommateur avec ses followers ainsi que des informations précieuses, authentiques et crédibles qui font de la marque le choix des followers également. C’est aussi pourquoi les influenceurs micro et régionaux font davantage confiance à leur base de followers que les grands influenceurs. En fait, l’essor du marketing d’influence a également donné naissance à des marques appartenant à des influenceurs. Plusieurs influenceurs ont créé leur propre entreprise pour capitaliser sur leur propre popularité et obtenir une source stable de revenus et de croissance.

Une autre chose à noter est qu’avec l’essor de l’industrie du marketing d’influence, les plateformes de médias sociaux ont également trouvé un moyen de miser dessus et d’augmenter leurs revenus via des plans de revenus publicitaires. Les preuves en question – YouTube Shorts et Facebook Reels. Ces deux plateformes ont introduit des plans de partage des revenus publicitaires pour attirer plus d’influenceurs et de créateurs sur leur plateforme.

Et nous savons tous qu’avec les influenceurs viennent leurs fans et followers ainsi que les marques.

Selon Influencer Marketing Report, les plateformes axées sur le marketing d’influence ont levé plus de 800 millions de dollars de financement en 2021 et l’industrie du marketing d’influence devrait atteindre environ 16,4 milliards de dollars en 2022. Près de 80% des marques ont utilisé Instagram pour le marketing d’influence en 2021 et ce nombre devrait croître dans un avenir proche, la plupart des marques consacrant un budget spécial au marketing d’influence. La principale cause de la croissance de l’industrie du marketing d’influence est la connexion que les influenceurs et les créateurs établissent avec leur public. Avec la croissance progressive, les influenceurs ont établi une connexion avec leurs abonnés et lorsqu’ils font la promotion d’un produit ou d’un service, leurs fans et abonnés suivent ! Plus important encore, cela contribue à renforcer la confiance des consommateurs dans la marque. Le marketing d’influence aide les marques à élargir leur groupe cible et à atteindre un public plus large tout en développant leur présence sur les réseaux sociaux, en suivant ainsi que le trafic sur leur site tout en convertissant les prospects et en générant des ventes.



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Les opinions exprimées ci-dessus sont celles de l’auteur.



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