L’horloge tourne-t-elle sur TikTok?

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20 décembre 2022

TikTok fait face à des restrictions dans certains États américains, certaines personnalités gouvernementales faisant pression pour des interdictions plus complètes, voire fédérales. Cela pourrait avoir de grandes implications sur le temps, les efforts et l’argent que les marques et les détaillants consacrent à la promotion du contenu sur l’application la plus populaire au monde.

Un certain nombre de politiciens républicains au niveau de l’État ont déjà interdit l’utilisation de l’application par les employés du gouvernement, CNN signalé. En outre, la Federal Communications Commission (FCC) est invitée à faire pression sur Google et Apple pour qu’ils soient plus sévères envers TikTok, et un groupe de sénateurs dirigé par le républicain Marco Rubio a présenté un projet de loi visant à interdire l’application dans tout le pays, invoquant des préoccupations concernant la sécurité nationale.

Les rapports indiquent que certaines ou toutes les données des utilisateurs sont vues par la société mère de l’application en Chine. Alors que le gouvernement américain a négocié avec TikTok pour mettre en œuvre des fonctionnalités qui protégeraient les données des utilisateurs américains, ces discussions semblent être au point mort. En dehors de l’arène politique, TikTok est également devenu controversé sur des questions concernant l’adéquation à l’âge et le danger potentiel du contenu pour le jeune public.

Pourtant, les commerçants de détail, grands et petits, veulent être là où se trouvent les globes oculaires des clients, et les entreprises ont investi davantage pour y mettre du contenu, car l’application reste un incontournable des médias sociaux.

Alors même que TikTok prenait de l’importance, sa portée a permis, par exemple, au détaillant de bonbons basé à San Diego Bonbons-moi pour éviter de fermer au début de la pandémie en commercialisant autour d’un mème de bonbons viral et en se tournant vers le commerce électronique pendant les fermetures.

Aujourd’hui, les histoires sur le pouvoir de TikTok pour stimuler les tendances d’achat de produits sont devenues courantes.

Un rapport d’Insider Intelligence a révélé que TikTok est positionné pour dépasser à la fois Facebook et YouTube dans les dépenses d’influence d’ici 2024, selon Tech Crunch. YouTube occupe actuellement la première place.

Il y a eu une certaine concurrence aux États-Unis de la part des plates-formes américaines dans l’espace vidéo court. Google a lancé sa fonctionnalité Google Shorts, qui propose de courtes vidéos de style TikTok, en juillet 2021.

Selon un Journaliste hollywoodien article.

QUESTIONS DE DISCUSSION : Les détaillants devraient-ils garder à l’esprit l’interdiction potentielle de TikTok par l’État ou le gouvernement fédéral lors de l’élaboration de stratégies de marketing ? Qu’est-ce que cela dit sur la façon dont un détaillant ou une marque devrait aborder l’utilisation d’outils sociaux pour atteindre le public en général ?

Braintrust

« L’horloge tourne peut-être sur TikTok, mais les consommateurs sont toujours ses plus grands fans. Avoir un plan B et C est essentiel, mais abandonner complètement TikTok serait une erreur.

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