L’incroyable ascension de TikTok

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L’histoire de TikTok est une histoire en deux parties. En Occident, les adolescents ont grandi avec l’application sociale axée sur la musique, Musical.ly. À l’Est, les adolescents appréciaient Douyin (de marque TikTok pour le monde occidental). En 2018, les applications se sont regroupées. Il y a eu une ascension fulgurante de TikTok dans une période relativement courte.

Depuis la fusion de TikTok avec Musical.ly, le nombre d’utilisateurs a explosé. Cela est en partie dû à une campagne de marketing intelligente de ByteDance (qui possède TikTok). Ils ont fait de la publicité pour TikTok pratiquement partout où les jeunes traînent – ​​y compris les sites sociaux d’opposition, tels que Snapchat et YouTube.

Pourtant, si vous interrogez la personne moyenne sur TikTok, la plupart prétendraient n’en avoir jamais entendu parler – certainement, s’ils ont plus de 30 ans et non un parent. TikTok a l’une des données démographiques les plus serrées de tous les réseaux sociaux et reste pratiquement inconnu des personnes en dehors de cette tranche d’âge.

Découvrez à quelle vitesse TikTok est devenu dominant

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L’essor de TikTok :


Une brève histoire de Musical.ly

Comme son nouveau compagnon d’écurie, Musical.ly est originaire de Chine. Il a été fondé par Alex Zhu et Luyu Yang à Shanghai, en Chine, en 2014. La première entreprise en ligne des fondateurs avait été une plate-forme d’apprentissage en ligne avec de courtes vidéos (3 à 5 minutes), mais cela n’a pas suscité suffisamment d’intérêt pour être viable. Heureusement, Zhu et Yang avaient encore des fonds disponibles, ils ont donc pu reconstruire, en se concentrant sur le secteur du divertissement.

Ils ont choisi de créer une plateforme intégrant vidéo et musique dans un réseau social. Zhu et Yang voulaient permettre aux gens de tourner facilement des vidéos musicales qu’ils pourraient partager avec leurs amis.

Ils ont d’abord introduit Musical.ly en Chine et aux États-Unis. Cependant, le marché qui a le plus remarqué Musical.ly était les adolescents américains, qui aimaient faire des vidéos d’eux-mêmes en synchronisant les lèvres. En juillet 2015, Musical.ly s’était constitué un nombre substantiel d’abonnés et avait dépassé Facebook, YouTube et Instagram dans la liste de popularité d’iOS. Avant longtemps, les utilisateurs du site se sont même donné un surnom – « musers ».

@lisaandlena JB mood 😎 Dance: @brookeandjess_ ♬ Fille préférée Magik Edit – Kuya Magik

En mai 2016, Musical.ly pouvait revendiquer 70 millions de téléchargements. Il devenait populaire auprès d’une jeunesse obsédée par la musique. Et il n’y avait pas que les lip-synchers qui téléchargeaient des vidéos d’eux-mêmes. Il y avait maintenant pas mal de musiciens talentueux téléchargeant des vidéos de chansons originales. Musical.ly s’occupait également d’actes non musicaux, avec un grand groupe de niche de jeunes réalisant de courtes vidéos comiques. Nous avons écrit certains des meilleurs talents de Musical.ly dans notre liste de Top 20 des influenceurs Musical.ly.

Juillet 2016 a vu une innovation significative pour Musical.ly, avec l’introduction de Live.ly. C’était leur plateforme de diffusion en direct, permettant aux jeunes talents de diffuser des performances en direct.

L’une des raisons du succès de Musical.ly est qu’ils ont réussi à rallier les principales sociétés de musique. Ils ont commencé par conclure un accord avec Warner Music Group en 2016, accordant une licence à sa musique pour une utilisation dans les flux Musical.ly. Ils ont conclu des accords similaires avec d’autres titulaires de droits. Cela signifiait que les adolescents pouvaient facilement télécharger de courts clips d’eux-mêmes en synchronisation labiale avec du matériel protégé par le droit d’auteur sans aucune ramification légale.


TikTok avant sa fusion

La société chinoise Bytedance a lancé sa nouvelle application, Douyin, en septembre 2016. La société a développé l’application en seulement 200 jours et comptait 100 millions d’utilisateurs en un an, visionnant plus d’un milliard de vidéos par jour.

Bytedance a étendu l’application à l’international en septembre 2017 mais l’a rebaptisée TikTok sur le marché international (en conservant le nom Douyin en Chine). En janvier 2018, TikTok était l’application mobile gratuite n°1 dans plusieurs pays, dont la Thaïlande.


TikTok achète Musical.ly

Bytedance a acheté Musical.ly le 9 novembre 2017 pour une somme non divulguée, estimée à près d’un milliard de dollars. TikTok y voyait un moyen de se développer sur le marché américain des adolescents, déjà dominé par Musical.ly.

Ils ont fusionné les comptes existants des deux programmes, mais les ont regroupés en une seule application, à laquelle ils ont donné le nom de TikTok. La version chinoise originale de TikTok, Douyin, a été conservée en tant qu’application distincte, dans son pays d’origine. Sans surprise, étant donné la taille de la Chine, Douyin est toujours énorme. Il compte plus de 300 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Cependant, TikTok poursuit l’activité principale de Musical.ly. Les gens téléchargent et partagent encore des vidéos de 15 secondes, accompagnées de clips musicaux.


Le nouveau TikTok a moins d’accent musical

Cependant, les gens téléchargent désormais une plus grande variété de vidéos sur TikTok que sur Musical.ly. Il comporte un certain nombre les vidéos « grincer des dents », mettant en vedette des personnes faisant des activités loufoques. Bien sûr, cela inclut des millions de vidéos de personnes sourdes essayant de chanter, mais aussi des danses non coordonnées, des farces qui ont mal tourné et d’autres actes étranges et merveilleux. Une vidéo montre une femme debout devant un miroir de salle de bain faisant des mouvements du pouce vers un Yo Gotti.

Cependant, TikTok n’est pas seulement de la musique et des grimaces. Ses membres téléchargent des vidéos contenant des contenus aussi divers que danser, cuisiner, faire des tours de magie, jouer avec des animaux de compagnie et reconstituer des sketches comiques.


L’expansion de TikTok et Douyin

La fusion entre TikTok et Musical.ly n’était pas la fin de la partie. TikTok continue de se développer. C’était l’application gratuite la plus téléchargée sur l’App Store d’Apple aux États-Unis en septembre 2018. Elle s’est également classée première sur Google Play en octobre.

En comptant à la fois les statistiques de téléchargement de l’App Store d’Apple et de Google Play, TikTok s’est classé troisième au monde en novembre 2018. TikTok a été téléchargé plus de 104 millions de fois sur l’App Store d’Apple au cours du premier semestre 2018.

eMarketer a analysé les données et a découvert qu’en termes de téléchargements combinés sur l’App Store entre juin et novembre 2018, TikTok s’est classé dans les positions suivantes :

  • Juin 2018 – #7 (États-Unis), #3 (monde entier)
  • Juillet 2018 – #5 (États-Unis), #4 (monde entier)
  • Août 2018 – #6 (États-Unis), #4 (monde entier)
  • Septembre 2018 – #6 (États-Unis), #4 (monde entier)
  • Octobre 2018 – #2 (États-Unis), #4 (monde entier)
  • Novembre 2018 – #2 (États-Unis), #3 (monde entier)

Source : sensortower.com

TikTok a fini par être le 4e application la plus téléchargée pour toute l’année 2018. Il était en troisième position dans les statistiques les plus récentes (T1 2019), en tête du classement des applications non liées aux jeux Apple et en troisième position pour les utilisateurs iOS derrière WhatsApp et Messenger.

TikTok est maintenant disponible en 154 marchés en 75 langues. Il a été apprécié par 500 millions d’utilisateurs dans le monde en juin 2018. Il a été installé sur des appareils 800 millions de fois (à l’exclusion des téléchargements de Douyin sur des appareils Android en Chine).

Le nombre mensuel d’utilisateurs de Douyin s’est maintenu à 300 millions en juin 2018. 150 millions utilisent l’application quotidiennement. Les courtes vidéos ont pris d’assaut la Chine au cours des 18 derniers mois, Douyin étant dans une position idéale pour profiter de la tendance. Douyin est utilisé par environ 10% de l’ensemble de la population chinoise.


Les célébrités s’intéressent à TikTok

Avec l’essor des téléchargements de TikTok, il est devenu inévitable que des célébrités et des personnalités s’intéressent à la plateforme. Comme le gardien a rapporté : « Le succès de toute application en plein essor est souvent lié à l’adoption précoce d’une célébrité clé. La fortune de Snapchat a été étroitement liée aux caprices de Kylie Jenner, Instagram a Selena Gomez et Twitter a maintenant un certain M. Trump. Pour TikTok, le comédien de fin de soirée Jimmy Fallon est peut-être l’utilisateur qui le pousse à bout aux États-Unis.

Jimmy Fallon a parlé des vidéos TikTok sur un segment sur NBC L’émission de ce soir avec Jimmy Fallon en novembre 2018. Il a suggéré que les gens aimeraient utiliser TikTok pour télécharger des vidéos d’eux-mêmes synchronisant leurs lèvres avec des routines de comédie stand-up. Il a encouragé les téléspectateurs à participer à une série de défis, tels que le #TumbleweedChallenge, où les gens arrêtent ce qu’ils font et se roulent sur le sol comme un tumbleweed pendant la lecture d’une vieille bande originale de film western.

Le skateur, Tony Hawkes, est un autre qui s’est tourné vers TikTok. Il a un compte vérifié avec 2 millions de fans et 9,6 millions de cœurs. Bien qu’il n’ait partagé que quelques vidéos à ce jour, elles ont été extrêmement populaires.

Même le Terminator a maintenant une apparence TikTok., installant son Compte en mars. Ses premières vidéos se concentrent sur la forme physique et la santé, et il a un hashtag personnalisé, #likearnold.

@arnoldschnitzel Travaillez votre cul. #foryoupage ♬ Cœur d’une championne – Nelly

Les autres célébrités avec des comptes TikTok incluent :


Khabane Lame a sauté au sommet des charts TikTok

Lorsque nous avons rédigé notre liste des 20 meilleurs influenceurs de Musical.ly il y a deux ans, Ariel Martin (@babyariel) occupait la première place avec 22,9 millions de fans. Elle fonctionne toujours bien, avec 35,8 millions de fans sur le TikTok remanié (ces chiffres excluent les personnes ayant des vidéos sur la version chinoise Douyin de l’application). Cependant, elle a perdu la place convoitée de n ° 1.

En juin 2022, les cinq comptes les plus populaires sur la version non chinoise de TikTok sont :

  1. Khabane Lame (@khaby.lame) – 146,2 millions de fans, 2311,3 millions de cœurs
  2. Charli D’Amelio (@charlidamelio) – 143,7 millions de fans, 10978,5 millions de cœurs
  3. Bella Poarch (@bellapoarch) – 90,6 millions de fans, 2132,1 millions de cœurs
  4. Addison Rae (@addisonre) – 88,2 millions de fans, 5734,1 millions de cœurs
  5. Will Smith (@willsmith) – 72 millions de fans, 489,5 millions de cœurs

Il ne fait aucun doute que TikTok continue de gagner en popularité. C’est bien plus qu’une simple chaîne de synchronisation labiale pour les adolescents. Alors que sa démographie est encore jeune, ses fans semblent rester avec le réseau à mesure qu’ils vieillissent, augmentant progressivement la longueur de la base de fans. L’achat de Musicall.ly par TikTok était une décision commerciale judicieuse qui a aidé l’Est à rencontrer l’Ouest.

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