Malgré le retard de Cookiepocalypse de Google, les experts avertissent que « ce n’est pas le moment de ralentir »

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Les cookies ne seront pas effacés de Chrome avant 2024, selon une nouvelle annonce du Privacy Sandbox de Google. La nouvelle porte bonheur à de nombreux spécialistes du marketing, développeurs et éditeurs, qui auront désormais plus de temps pour innover et s’adapter en consacrant des ressources au développement de solutions publicitaires alternatives préservant la confidentialité. Même ainsi, l’industrie ressent toujours la chaleur.

L’élimination par Google Chrome des cookies tiers – la technologie utilisée pour suivre le comportement des internautes sur le Web à des fins de publicité ciblée – a été officiellement repoussée à 2024.

Cette décision donnera non seulement plus de temps à l’équipe Privacy Sandbox de Google pour perfectionner de nouvelles API centrées sur la confidentialité, mais offrira également aux développeurs et aux annonceurs une piste plus longue pour établir leurs propres technologies efficaces de préservation de la confidentialité pour l’avenir de la publicité et du courtage d’informations.

Écran Google Chrome sur mobile

Les spécialistes du marketing disent qu’il n’est pas temps de se concentrer sur les technologies innovantes de protection de la vie privée / Adobe Stock

Jusqu’à présent, les acteurs des médias et de la publicité sont satisfaits de la décision, mais mettent en garde contre le risque de stagner en ce moment.

« L’avenir de [digital] L’identité réside dans la capacité à exploiter des sources directes, avec le consentement du consommateur et à être plus intelligent sur les signaux qui ne sont pas liés à l’identité d’un consommateur », a déclaré Iván Markman, directeur commercial de Yahoo, à The Drum. Il dit que le report de la dépréciation des cookies donnera à l’industrie « plus de temps pour tester et apprendre ».

Même ainsi, il suggère qu’innover plus tôt et plus rapidement donnera de meilleurs résultats aux annonceurs. « L’adaptation des solutions d’aujourd’hui apporte une plus grande portée sur l’ensemble de l’inventaire, avec ou sans identifiants. »

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Certains experts comprennent que les annonceurs sont ravis d’apprendre qu’ils ont plus de temps pour s’adapter à un avenir sans cookies, mais sont plus cyniques quant aux avantages réels de cette décision. « Alors que l’industrie se réjouit en ce moment, ce purgatoire continu est en fait mauvais pour le marché », déclare Shiv Gupta, associé directeur chez U of Digital, une entreprise d’éducation au marketing numérique. « Cela créera plus d’incertitude, ce qui conduira à plus de confusion, ce qui conduira à encore plus de solutions d’identification sans fin claire en vue. »

En fait, Gupta prédit que l’extension permettra uniquement aux annonceurs de continuer à exploiter les données individuelles au niveau de l’utilisateur afin de réaliser un profit. « C’est un purgatoire d’adressabilité et de confidentialité qui ne permet pas à l’industrie de la publicité de progresser dans d’autres domaines plus significatifs. Cela insuffle de la vie aux escrocs qui cherchent à gagner de l’argent dans une situation instable au lieu de créer de précieux outils de marketing.

Bien qu’il soit cynique sur le fait que le cookiepocolypse retardé allumera un feu significatif sous le dos de la plupart des annonceurs, il les exhorte néanmoins à évoluer – et à évoluer rapidement. « Les spécialistes du marketing et les éditeurs intelligents devraient chercher à diversifier leur approche de l’identité et travailler avec des partenaires qui peuvent fournir des résultats sans cookie maintenant au lieu de [focusing on] des solutions ambitieuses et [fail to] tracez des lignes dans le sable.

D’autres font écho au conseil que cela ne devienne pas un moment pour s’endormir au volant.  » La poursuite par Google des cookies tiers jusqu’en 2024 ne devrait pas empêcher le marché d’aller de l’avant en prenant des mesures pour pérenniser son activité et se lancer sur le marché avec des solutions de protection de la vie privée », déclare Jessica Simpson, vice-présidente senior de conseil en solutions globales et technologie vérifiée chez Publicis Media.

Renforçant l’urgence de la question, un certain nombre de développements en matière de confidentialité se produisent en dehors du débat sur les cookies. « Plus de 25% de la population mondiale est soumise à une réglementation sur la confidentialité – et cela devrait tripler d’ici 2023 », déclare Simpson. « Aux États-Unis, la Californie est rafraîchissante [its privacy legislation] la loi californienne sur la protection des consommateurs, et des travaux sont en cours pour publier une [federal] projet de loi bipartite sur la protection de la vie privée. De plus, souligne-t-elle, les changements d’Apple axés sur la confidentialité perturbent déjà la façon dont les affaires sont menées dans les écosystèmes mobiles, de bureau et de télévision connectée.

« Il est maintenant temps de prendre une longueur d’avance en testant non seulement des solutions de remplacement des cookies, mais également un véritable ciblage basé sur l’IA, une acquisition de données axée sur la valeur et des solutions de mesure axées sur la valeur client. » Que les annonceurs, les développeurs et les éditeurs le veuillent ou non, dit Simpson, « la réforme arrive ».

Il convient également de noter que ce n’est pas la première fois que Google change les plans précédemment établis pour les cookies. L’année dernière, le géant de la technologie a reporté l’obsolescence des cookies à 2023 – de retour d’une échéance antérieure de 2022. «Les poteaux de but ont bougé deux fois. Les poteaux de but bougeront à nouveau – c’est garanti », prédit Gupta.

 

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