Marketing Facebook pour les avocats – Au-dessus de la loiAu-dessus de la loi

apps-ga1d3c25ac_1920.jpg

applications-ga1d3c25ac_1920Facebook peut recueillir des pensées sur des photos de fêtes d’anniversaire et de repas, des publications politiques et des vidéos virales. Cependant, Facebook est un outil puissant pour toute entreprise, y compris les cabinets d’avocats. Le marketing Facebook vous permet de promouvoir votre cabinet d’avocats et de développer votre marque grâce à une présence active en ligne. En fonction de vos objectifs budgétaires, des options marketing gratuites et payantes peuvent être envisagées. Lorsqu’il est utilisé à son avantage le plus absolu, le marketing Facebook pour les avocats peut constituer sa propre source de revenus, mais y parvenir peut prendre du temps et de l’argent. Continuez à lire pour obtenir des informations sur les stratégies de marketing Facebook que vous pourriez envisager.

Le processus de marketing Facebook pour les avocats
Une fois que vous avez décidé de faire de la publicité pour votre cabinet d’avocats et vos services juridiques sur Facebook, vous devez savoir par où commencer. Vous devez également comprendre ce qui vous aidera à développer votre audience et comment tirer le meilleur parti de chaque centime que vous consacrez aux publicités payantes.

Comme mentionné, les options organiques et payantes permettent de développer votre audience et d’attirer des clients potentiels. Les publications organiques sont celles que vous partagez sur la page de votre entreprise – probablement un blog de votre site Web, un article d’actualité pertinent ou du contenu téléchargeable comme des livres blancs. Les publications organiques sont destinées à interagir avec, à partager et à cliquer. Avec les publications payantes, vous pouvez cibler des données démographiques et des emplacements spécifiques pour augmenter les chances que des clients potentiels voient votre annonce et visitent votre site Web. Avant cela, cependant, vous devez commencer par vous assurer d’avoir une présence saine sur les réseaux sociaux.

Le pouvoir d’un seul article de blog
L’un des moyens les plus simples de générer des abonnés sur les réseaux sociaux consiste à publier du contenu attrayant, comme un blog d’actualité ou à feuilles persistantes. En fonction de votre plan de marketing de contenu actuel, vous pouvez avoir le message parfait à partager. Si ce n’est pas le cas, vous devez choisir avec soin un sujet que vous savez intéressant pour votre public cible. Considérez vos domaines de pratique, les types de cas que vous souhaitez traiter et les questions auxquelles vous pouvez répondre pour les clients potentiels qui les convaincront de vous contacter pour plus d’informations.

Créer une page Facebook que les gens veulent visiter
Une fois que vous avez votre article de blog vedette, il est temps de vous préparer à le partager sur votre page Facebook. Si vous avez déjà un profil, passer en revue les meilleures pratiques de Facebook est essentiel pour vous assurer que votre page fonctionne aussi bien que possible.

Si vous vous inscrivez pour la première fois, vous devez prendre en compte plusieurs éléments, notamment les graphiques, les informations commerciales et la publication de contenu.

  • Graphique. L’un des aspects les plus cruciaux de votre profil Facebook est les visuels que vous utilisez. Votre photo de profil et votre photo de couverture sont les premières choses que les visiteurs verront. Si vous utilisez des images de mauvaise qualité et granuleuses, il est plus probable que les visiteurs partiront pour trouver une page qui semble plus professionnelle. Choisissez une photo de profil qui a du sens. Pour les cabinets d’avocats, cela signifie souvent un logo. Vous avez un peu plus de liberté créative avec votre photo de couverture, mais n’oubliez pas de garder l’image de marque avec votre entreprise et ses valeurs et services.
  • Informations d’affaires. En termes d’informations commerciales, assurez-vous que toutes les informations sur votre entreprise et votre site Web sont mises à jour. Cela inclut votre numéro de téléphone, votre adresse physique, votre adresse Web, vos heures d’ouverture et une liste de vos services.
  • Affectation. Une fois que vos photos sont en place et que les informations sur votre entreprise sont exactes, il est temps de commencer à publier. Quel que soit le contenu que vous partagez, le processus n’est pas aussi simple que de copier et coller un lien. N’oubliez pas de donner aux utilisateurs quelque chose sur lequel ils veulent en savoir plus.

Les publicités payantes de Facebook
Une fois que vous avez trouvé une stratégie de publication organique et un calendrier qui vous conviennent, vous pouvez envisager de mettre en œuvre des publicités Facebook. Le processus peut sembler écrasant au départ, mais l’interface de Facebook est relativement conviviale.

Lorsque vous interagissez pour la première fois avec le créateur de publicités de Facebook, vous serez invité à choisir un type de campagne. Bien qu’il existe un certain nombre de campagnes parmi lesquelles choisir, les cabinets d’avocats bénéficieront généralement de deux types :

  • Campagnes de trafic peut conduire les utilisateurs de Facebook vers votre site Web.
  • Campagnes de conversions peut encourager les utilisateurs de Facebook à effectuer une action spécifique sur votre site Web.

Une fois que vous avez choisi votre type de campagne, il est temps de restreindre votre audience. Il ne sert à rien de cibler l’ensemble de la population Facebook. Tenez compte de facteurs tels que l’emplacement de votre entreprise, les régions que vous desservez et les types de clients que vous recherchez. Avec ces informations à l’esprit, vous pouvez affiner les données démographiques pour améliorer les chances que des clients potentiels voient vos annonces.

Après la sélection des données démographiques, vous devez déterminer votre budget et votre calendrier. Facebook propose deux types de budgets :

  • Budgets à vie permettent de sélectionner une date de début et une date de fin. C’est mieux si vous avez un budget strict et savez exactement ce que vous dépensez du début à la fin d’une campagne.
  • Budgets quotidiens vous permettent de lancer des campagnes publicitaires en continu jusqu’à épuisement du financement en 24 heures.

Peu importe ce que vous choisissez, n’oubliez pas que vous dépensez de l’argent chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce.

Après avoir traité les aspects techniques de l’annonce, il est temps de faire preuve de créativité. Vous pouvez utiliser une publication existante sur votre page ou créer une annonce à partir de zéro. En fonction de votre suivi et de votre activité, vous pourriez bénéficier de la publicité d’un message organique qui a déjà une traction importante.

Une fois l’annonce conçue, il est temps de publier et de payer. Au fil du temps, vous constaterez peut-être que des budgets ou des calendriers particuliers fonctionnent mieux pour vos objectifs.

Suivi des performances des annonces
Une fois que vous avez créé une publicité Facebook, il est crucial de suivre ses performances. Donnez à l’annonce un jour ou deux pour s’exécuter avant de vous diriger vers le gestionnaire d’annonces de Facebook pour afficher des analyses sur des facteurs publicitaires tels que les clics, le coût par clic et ce que vous avez dépensé.

Si vous constatez qu’une annonce particulière fonctionne extrêmement bien, vous pouvez envisager de la diffuser plus longtemps. Si une annonce fonctionne mal, il est peu probable que vous souhaitiez utiliser à nouveau cette publication ou cette stratégie. Si votre budget et votre temps le permettent, expérimentez pour découvrir ce qui fonctionne pour votre cabinet d’avocats.

Marketing numérique : prochaines étapes
Ce n’est un secret pour personne que la publicité en ligne est une nécessité pour les cabinets d’avocats. Les clients potentiels sont plus susceptibles de trouver des avocats via Google et les médias sociaux que par d’autres méthodes. Le marketing Facebook pour les avocats est un excellent moyen de partager vos services, d’accroître la notoriété de votre marque et d’encourager les clients potentiels à en savoir plus sur votre cabinet et sur la manière dont vous pouvez les aider.


Annette Choti, Esq. diplômé de la faculté de droit il y a 20 ans, et est le fondateur de Law Quill, une agence de marketing numérique juridique axée sur les petits cabinets d’avocats. Annette a écrit le livre à succès Click Magnet: The Ultimate Digital Marketing Guide For Law Firms et anime le podcast Legal Marketing Lounge. Elle est une conférencière et conférencière CLE recherchée aux États-Unis et au Canada. Annette a fait du théâtre et de la comédie professionnelle, ce qui n’est pas si différent du domaine juridique si nous sommes tous honnêtes. Annette peut être trouvée sur LinkedIn ou sur Annette@lawquill.com.

Facebook
Pinterest
Twitter
LinkedIn
Email