Marketing traditionnel vs marketing numérique : pourquoi pas les deux ?

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« Disgraceland » de Jake Brennan est l’un de mes podcasts préférés depuis le premier épisode. L’année dernière, il a été présenté dans le Boston Globe, où le public principal est âgé de 50 à 69 ans, et 48 % d’hommes. C’est le genre de chiffres que vous ne verrez pas sur Twitter, une application que 24 % des adultes utilisent. Mais en raison de ce mélange de marketing traditionnel et numérique, « Disgraceland » compte plus de 100 millions de téléchargements pour un podcast qui a moins de deux ans.

traditionnel vs numérique

Le débat entre marketing traditionnel et digital est long et pérenne. En fin de compte, il s’agit de savoir lequel correspond aux besoins de votre entreprise. Lorsque vous essayez de choisir entre le marketing traditionnel et le marketing numérique, pourquoi ne pas regarder les deux ?

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Qu’est-ce que le marketing traditionnel ?

Le marketing traditionnel fait référence à tout type de marketing qui n’est pas en ligne. Cela signifie la presse écrite, la diffusion, le publipostage, le téléphone et la publicité extérieure comme les panneaux d’affichage. Des journaux à la radio, cette méthode de marketing permet d’atteindre des publics ciblés.

Source des images : Annonces du monde

Le marketing traditionnel est non seulement l’une des formes de marketing les plus anciennes, mais aussi l’une des plus étudiées. Les spécialistes du marketing se tournent vers cette méthode car elle a fait ses preuves. Tout le monde rencontre une sorte de marketing traditionnel dans sa vie quotidienne, qu’il s’agisse de recevoir le courrier ou votre journal quotidien.

Le marketing traditionnel joue un rôle important pour atteindre les publics locaux. Les publicités peuvent être conservées pendant une longue période, si elles sont physiques. De plus, il existe un public plus facile à atteindre par le marketing traditionnel que par le marketing en ligne.

Qu’est-ce que le marketing numérique ?

A l’inverse, le marketing digital est… eh bien… digital. Le marketing numérique est tout marketing qu’une entreprise mène en ligne, comme les publicités payantes sur les réseaux sociaux, le marketing par e-mail et la publicité PPC. Le marketing numérique est devenu extrêmement populaire en raison des changements culturels, technologiques et sociétaux qui nous entourent.

Les tweets sponsorisés, les voyages d’influenceurs et les vidéos Tasty sont tous des exemples de marketing numérique et de son expansion. Même Googler « Qu’est-ce que TikTok? » est la preuve d’un marketing numérique efficace.

Alors que le monde devient plus numérique, notre façon de commercialiser a évolué. Non seulement le marketing numérique est parfois plus rentable que le marketing traditionnel, mais c’est aussi un moyen plus direct de se connecter avec des publics cibles à l’échelle mondiale.

Source des images : Twitter

Le marketing numérique est aujourd’hui essentiel pour les entreprises. Il est devenu courant pour les consommateurs d’effectuer des recherches et d’effectuer des achats en ligne. Juste cette semaine, j’ai cherché des endroits pour déjeuner, des canapés à prix et choisi un ophtalmologiste – le tout en utilisant Internet.

Avec toutes ces informations, quelle route votre entreprise devrait-elle emprunter ?

Il y a quelques inconvénients au marketing traditionnel. Premièrement, les entreprises ont peu ou pas d’interaction avec les consommateurs auxquels elles vendent leurs produits en temps réel. Vous ne pouvez pas Twitter DM une annonce Macy pour demander si les housses de couette grises seront disponibles dans votre magasin.

Certains spécialistes du marketing considèrent également le marketing traditionnel comme peu fiable. Vous ne pouvez pas modifier une annonce imprimée une fois qu’elle est sortie. Ainsi, si vous avez enregistré le mauvais pourcentage de remise sur cette annonce radio de vente que vous avez enregistrée, vous ne pouvez pas le modifier.

Le marketing traditionnel peut également être plus coûteux. Par exemple, la diffusion d’une publicité imprimée peut coûter entre 2 000 et 160 000 dollars. De plus, vous ne savez jamais qui vous atteindrez avec cet investissement car les résultats sont difficiles à mesurer. Les spécialistes du marketing ne peuvent pas inciter davantage de personnes à lire The New Yorker ou à regarder « The Masked Singer » – et ils ne peuvent pas stimuler ces publicités si elles fonctionnent bien.

Source des images : Campagnes du monde

Source de l’image : McDonalds

Le marketing traditionnel reste un moyen réaliste et important de commercialiser certaines entreprises. Mais le marketing numérique est un moteur de revenus de plus en plus important. En fait, les entreprises ont indiqué que la moitié des revenus est influencée par la vente sociale.

Récemment, 50% des spécialistes du marketing ont déclaré qu’ils pensaient que le marketing numérique avait un avantage sur le traditionnel en raison de l’interaction que le marketing numérique ouvre avec les clients. Les entreprises peuvent avoir un contrôle total sur la croissance de leur audience et voir les résultats en temps réel de chaque facette de cette campagne. Et avec le marketing entrant, les consommateurs trouvent l’entreprise, et non l’inverse.

Les inconvénients du marketing numérique existent cependant. Le marketing numérique dépend de la technologie et, parfois, des ruptures technologiques. Lorsque les sites de médias sociaux tombent en panne et qu’un spécialiste du marketing des médias sociaux a des publications programmées pour être mises en ligne, la seule solution est d’attendre.

Un autre problème auquel les sites de médias sociaux ont commencé à faire face est lié à la sécurité. Depuis le scandale Facebook dans lequel les informations privées contenues dans 87 millions de profils ont été divulguées, d’autres plateformes ont pris des mesures strictes pour s’assurer que les informations des utilisateurs sont privées. Mais les entreprises doivent également garder à l’esprit la légalité de leur marketing.

Chaque mise à jour d’une plateforme sociale signifie une nouvelle courbe d’apprentissage pour les développeurs et les spécialistes du marketing. Ce sont des courbes qui prennent du temps sur votre journée de travail à apprendre et à intégrer dans les stratégies futures.

Peuvent-ils travailler ensemble ?

Bref, tout à fait. C’est un débat vieux comme le monde, et le sujet continuera d’être débattu pendant de nombreuses années à venir. Mais il y a un temps et un lieu pour les deux stratégies de marketing.

Revenons à l’exemple de Macy. Non, vous ne pouvez pas DM une publicité imprimée Macy’s, mais vous pouvez les suivre sur les réseaux sociaux et vous inscrire à leurs e-mails automatisés. De cette façon, la femme plus âgée qui préfère les circulaires et les coupons par la poste – comme ma mère – et sa fille du millénaire, qui préfère le marketing des médias sociaux, reçoivent les mêmes informations.

Source des images : Macy’s

Avez-vous déjà utilisé le marketing traditionnel pour renforcer le marketing numérique ? Pour illustrer, la section des petites annonces de votre journal local Sun-Times pourrait désormais inclure « Pour plus d’informations sur ce travail, consultez notre liste sur Indeed. » L’effet de cela serait que les candidats locaux vérifient le papier pour les opportunités – puis en apprennent davantage en ligne.

La question ne devrait pas être « Vers le marché traditionnel ou vers le marché numérique ?« Au lieu de cela, essayez »Comment utilisons-nous les deux tactiques pour commercialiser efficacement ?« Bien sûr, certaines entreprises peuvent tirer profit d’un chemin ou d’un autre, mais dans l’ensemble, il est possible que les deux méthodes prospèrent harmonieusement.

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