Meta accusé d’avoir enfreint les politiques antitrust via Marketplace

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Meta accusé d'avoir enfreint les lois antitrust de l'UE

Photo: Sean Gallup (Getty Images)

Lundi, la Commission européenne a accusé Meta d’aller à l’encontre de ses lois antitrust en utilisant son marché Facebook pour promouvoir des publicités et fausser la concurrence extérieure. La commission a averti Meta de la violation d’un déclaration officielle et a déclaré que si l’entreprise est reconnue coupable, elle pourrait recevoir une amende pouvant aller jusqu’à 10% de son chiffre d’affaires mondial annuel.

Dans une plainte déposée pour la première fois l’année dernière, la commission a accusé Meta d’utiliser son pouvoir dans le industrie technologique d’intégrer les petites annonces en ligne dans son activité et a déclaré que cela entraînait des conditions commerciales injustes pour ses rivaux « pour son propre bénéfice ».

« Grâce à son réseau social Facebook, Meta atteint des milliards d’utilisateurs mensuels dans le monde et des millions d’annonceurs actifs », a déclaré la commissaire antitrust de l’UE, Margrethe Vestager, dans la déclaration antitrust. « Notre préoccupation préliminaire est que Meta lie son réseau social dominant Facebook à ses services de petites annonces en ligne appelés Facebook Marketplace », ce qui signifie que « les utilisateurs de Facebook n’ont d’autre choix que d’avoir accès à Facebook Marketplace ».

En liant la place de marché à Facebook, la commission a déclaré que les utilisateurs de la plate-forme médiatique ont un accès automatique à la place de marché, « qu’ils le veuillent ou non ».

Le marché de Facebook a été lancé en 2016 et serait utilisé par 800 millions de personnes pour acheter et vendre des articles dans 70 pays, mais c’était la première placé sous contrôle par la Commission européenne en 2019. La commission a finalement a lancé une enquête en juin de l’année dernière pour déterminer si Meta utilisait les données des clients sur la plate-forme pour concurrencer déloyalement les annonceurs.

Une source proche du dossier a déclaré à Gizmodo que Meta n’utilise pas les données publicitaires des concurrents. Ils ont poursuivi en disant que la société offre aux utilisateurs la possibilité d’utiliser Marketplace, ce qu’ils ont dit offre plus de choix aux consommateurs.

La politique antitrust de l’UE « encourage l’efficacité et l’innovation et réduit les prix », selon le site officiel. Il ajoute : « Pour être efficace, la concurrence exige que les entreprises agissent indépendamment les unes des autres, mais soumises à la pression concurrentielle exercée par les autres », ce que la commission affirme que le Facebook Marketplace de Meta n’a pas fait.

La plate-forme est régulièrement utilisée par près de trois milliards de personnes qui ont un accès immédiat à Facebook Marketplace, et la commission s’efforce d’évaluer si Facebook violé son droit de la concurrence. La loi antitrust a été créée pour maintenir la concurrence dans l’UE par le biais de réglementations anticoncurrentielles afin de garantir que les entreprises ne créent pas de monopoles sur le marché.

« Dans l’économie numérique d’aujourd’hui, les données ne doivent pas être utilisées de manière à fausser la concurrence », a déclaré Vestager. Reuter l’année dernière. « Nous examinerons en détail si ces données confèrent à Facebook un avantage concurrentiel indu notamment sur le secteur des petites annonces en ligne, où les gens achètent et vendent des biens tous les jours, et où Facebook est également en concurrence avec les entreprises dont il collecte les données. »

Meta dit qu’il examinera les plaintes de la commission et coopère pleinement à l’enquête. « Les affirmations de la Commission européenne sont sans fondement. Nous continuerons à travailler avec les autorités réglementaires pour démontrer que notre innovation produit est pro-consommateur et pro-concurrentielle », un Mporte-parole de l’êta a déclaré dans un communiqué envoyé par courrier électronique à Gizmodo.

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