Meta et IRI fourniront une solution de marketing client en boucle fermée combinant Instagram, Facebook et la solution de mesure Ansa d’IRI

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Une nouvelle solution permet aux spécialistes du marketing de mesurer l’impact de la publicité en ligne sur les ventes en magasin via les plateformes Meta

CHICAGO, le 04 janvier 2023–(BUSINESS WIRE)–IRI® et Meta Platforms, Inc. (Nasdaq : META) fourniront désormais aux acheteurs une nouvelle solution qui ferme la boucle entre les campagnes exécutées sur les plateformes de médias sociaux de Meta et les ventes CPG en magasin effectuées chez les principaux détaillants américains. Les spécialistes du marketing sur les plateformes Instagram et Facebook de Meta auront désormais accès aux résultats de vente au niveau de la marque et du produit pour leurs campagnes de marketing client, ce qui répondra à un problème clé dans la mesure de l’efficacité des investissements marketing client.

Ansa, propulsé par IRI, est une plateforme SaaS conçue spécifiquement pour le marketing client. Ses analyses exclusives prennent en charge les campagnes au niveau SKU et spécifiques aux détaillants couvrant des centaines de fabricants et les principaux détaillants américains. Ansa cible, optimise et mesure automatiquement les campagnes en fonction des ventes en magasin. Les spécialistes du marketing client qui exécutent des campagnes sur Facebook et Instagram recevront la mesure de campagne automatisée d’Ansa à la fin de leurs campagnes.

« Mesurer l’impact incrémentiel des ventes omnicanales des investissements spécifiques aux détaillants dans les médias sociaux a longtemps été un défi dans l’industrie », a déclaré Stephanie Pegler, directrice du marketing eCommerce chez PepsiCo. « Le partenariat de mesure entre Meta et IRI permet à PepsiCo de comprendre comment ses campagnes Meta spécifiques aux détaillants stimulent les ventes omnicanales. Ceci est d’une importance cruciale pour savoir comment planifier et optimiser le plus efficacement possible les achats Meta dans le cadre de notre mix média.

Ansa fournit également des recommandations et une optimisation de ciblage hyper-local, basées sur les paramètres spécifiques de chaque campagne. Les campagnes utilisant Ansa pour la mesure exécutent des médias dans des emplacements de test spécifiés tout en gardant les emplacements de contrôle sombres, comme un test de marché correspondant. Les différences entre les emplacements de test et de contrôle sont analysées pour déterminer l’augmentation des ventes de la campagne.

« Près des deux tiers des spécialistes du marketing CPG et des détaillants utilisent Instagram et Facebook pour stimuler les ventes de catégories et de marques1 », a déclaré Jennifer Pelino, vice-présidente exécutive, Global Media Solutions pour IRI. « Ansa permettra aux spécialistes du marketing d’atteindre les acheteurs sur les plates-formes de Meta d’une manière basée sur les données qui est plus rentable, flexible et évolutive que jamais auparavant. Cela leur permettra d’atteindre les bonnes personnes au bon moment dans leur parcours d’achat, et leur faciliter l’achat en ligne et en magasin. »

Ansa, propulsé par IRI, est disponible sur les plateformes Facebook et Instagram de Meta avec effet immédiat.

1G & Retail B2B Advertising Study par Ipsos (Méta-enquête en ligne commandée auprès de 835 CPG/Retail Shopper Marketers sur 10 marchés)

À propos de l’IRI

IRI, qui a récemment fusionné avec The NPD Group pour créer un fournisseur mondial de technologie, d’analyse et de données de premier plan, unifie la technologie, l’analyse et les données pour réinventer la façon dont les personnes et les entreprises prennent des décisions, agissent et optimisent les performances. Avec le plus grand référentiel de données d’achat, médias, sociales, causales et de fidélité, le tout intégré dans une plate-forme technologique à la demande basée sur le cloud, IRI aide à guider ses plus de 5 000 clients à travers le monde dans leurs quêtes pour conquérir des parts de marché, connectez-vous avec les consommateurs, collaborez avec les principaux acteurs et offrez une croissance à la pointe du marché. Pour plus d’informations, visitez www.iriworldwide.com.

Voir la version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20230104005840/en/

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Shelley Hugues
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