Publicité du ministère de la Justice mettant en vedette un garde blanc parlant à un prisonnier noir interdit pour être RACISTE

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Une publicité du ministère de la Justice mettant en vedette un garde blanc parlant à un prisonnier noir est interdite par Facebook pour être RACISTE

  • L’annonce du programme Prison Jobs du MoJ a été vue sur Facebook le 25 juin
  • Un lecteur s’est plaint que l’annonce perpétuait des stéréotypes ethniques négatifs
  • Le ministère de la Justice a déclaré que les photos utilisées dans la campagne mettaient en vedette de vrais officiers et prisonniers

Une publicité Facebook pour le ministère de la Justice (MoJ) mettant en vedette un garde blanc parlant à un prisonnier noir a été interdite pour être raciste.

L’annonce du programme Prison Jobs du MoJ, vue le 25 juin, comprenait un texte superposé indiquant: « Devenez officier de prison ». Une carrière, plusieurs rôles.

Une légende accompagnant l’image disait: «Nous sommes des travailleurs clés, des résolveurs de problèmes, des changeurs de vie. Rejoignez-nous pour jouer un rôle vital chez HMP Wormwood Scrubs.

Un lecteur s’est plaint que l’annonce perpétuait des stéréotypes ethniques négatifs et était susceptible d’offenser gravement.

Le ministère de la Justice, qui a confirmé qu’il ferait appel de la décision, a déclaré que les photographies utilisées dans la campagne publicitaire mettaient en scène de vrais officiers et prisonniers, arguant qu’elle ne « dépeignait » donc pas un homme noir comme un criminel, mais représentait plutôt une personne réelle qui avait été condamné. d’une infraction.

Il a déclaré qu’il ne s’agissait pas d’une représentation inexacte ou injuste du type d’engagement qui aurait pu être observé entre les officiers et les prisonniers.

L'annonce (photo) pour le programme Prison Jobs du MoJ, vue le 25 juin, comportait une image d'un officier de prison blanc parlant à un détenu noir, avec un texte superposé indiquant:

L’annonce (photo) pour le programme Prison Jobs du MoJ, vue le 25 juin, comportait une image d’un officier de prison blanc parlant à un détenu noir, avec un texte superposé indiquant: « Devenez officier de prison ». Une carrière, plusieurs rôles.

Le ministère de la Justice a déclaré que l’image constituait « une petite partie » de la campagne globale – représentant moins de 5% de ses dépenses publicitaires – « qui utilisait une grande variété d’images et montrait des officiers de différentes ethnies, interagissant les uns avec les autres ». .

Il a ajouté qu’aucune des autres images utilisées dans la partie Facebook de la campagne ne montrait des officiers blancs aux côtés de prisonniers appartenant à des minorités ethniques.

L’Autorité des normes de publicité (ASA) a noté que l’annonce faisait partie d’une campagne globale qui utilisait des images d’agents pénitentiaires et d’autres membres du personnel pénitentiaire d’un certain nombre d’origines ethniques différentes, mais a déclaré qu’elle avait évalué la publication telle qu’elle serait apparue aux consommateurs sur Facebook. .

L’ASA a déclaré: « L’annonce montrait un vrai officier de prison blanc et un détenu noir dans une prison.

«Le détenu portait un peigne afro pick dans ses cheveux – un outil que nous avons compris était uniquement associé à la culture noire.

«L’annonce faisait référence aux agents pénitentiaires comme étant des« résolveurs de problèmes »et des« changeurs de vie », et nous avons considéré qu’elle établissait un lien entre l’officier représenté et ces attributs.

Le ministère de la Justice (ci-dessus), qui a confirmé qu'il ferait appel de la décision, a déclaré que les photographies utilisées dans la campagne publicitaire mettaient en scène de vrais officiers et prisonniers, arguant qu'il ne

Le ministère de la Justice (ci-dessus), qui a confirmé qu’il ferait appel de la décision, a déclaré que les photographies utilisées dans la campagne publicitaire mettaient en scène de vrais officiers et prisonniers, arguant qu’il ne « dépeignait » donc pas un homme noir comme un criminel, mais représentait plutôt une vraie personne qui avait été condamné pour une infraction

« D’un autre côté, le prisonnier noir était dépeint comme un criminel, sans ces attributs positifs.

«Nous avons considéré que l’annonce ne suggérait pas que tous les hommes noirs étaient des criminels ou étaient plus susceptibles de l’être que tout autre groupe ethnique.

«Cependant, cela a montré une dynamique de pouvoir déséquilibrée, avec un officier de prison blanc souriant, décrit comme un« changeur de vie », et un prisonnier noir institutionnalisé.

«Nous avons considéré que l’accent mis par la publicité sur les qualités positives de l’agent de prison blanc et le casting négatif du prisonnier noir étaient susceptibles d’être considérés comme perpétuant un stéréotype racial négatif.

« Nous avons conclu que la publicité était susceptible de causer une infraction grave pour des raisons raciales en renforçant les stéréotypes négatifs sur les hommes noirs. »

L’ASA a décidé que l’annonce ne devait plus apparaître, ajoutant: « Nous avons dit au ministère de la Justice de veiller à ce qu’il évite de causer une infraction grave pour des raisons raciales. »

Une porte-parole du ministère de la Justice a déclaré: «Nous ferons appel de cette décision.

« Il s’agissait de l’une des nombreuses images utilisées dans une campagne publicitaire présentant des situations réelles en prison – ce qui est essentiel pour attirer les bons candidats. »

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