Que fait un Responsable Marketing Digital ?

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Le terme marketing numérique est relativement nouveau bien que les composants qui composent le marketing numérique existent depuis longtemps.

Ce n’est que depuis quelques années environ que les spécialistes du marketing, les référenceurs et l’industrie ont réalisé que pour une stratégie de marketing numérique complète, vous devez tirer parti de tous les canaux de marketing numérique.

Ainsi, ‘le marketing numérique‘ a commencé à recevoir plus d’attention et comme dans toute autre profession, il y a toujours une place pour un ‘manager’.

Je travaille en tant que Digital Marketing Manager depuis 10 ans et dans ce post, j’aborderai les sujets suivants :

Que fait un Responsable Marketing Digital ?

Alors, que fait un responsable du marketing numérique ?

Un responsable du marketing numérique est chargé de planifier et d’exécuter une campagne de marketing numérique pour promouvoir une marque, des produits ou des services sur tous les canaux de marketing numérique disponibles. Le rôle comprend également la supervision des autres experts travaillant dans l’équipe de marketing numérique.

Dans un scénario typique, le responsable du marketing numérique est le chef du département de marketing numérique. Au sein du département, il y a un responsable pour chaque canal de marketing numérique.

Formation en marketing numérique

Il incombe au responsable du marketing numérique de s’assurer que tous les départements travaillent vers les mêmes objectifs.

Certaines des tâches quotidiennes qu’un responsable du marketing numérique doit effectuer sont :

optimisation du moteur de recherche – concevoir, planifier et exécuter Campagnes de référencement dans le but d’augmenter les classements et le trafic des moteurs de recherche.

Il s’agit d’un élément très important d’une stratégie de marketing numérique et en l’absence d’un Gestionnaire de référencementle responsable du marketing numérique doit avoir les compétences et les connaissances nécessaires pour gérer toutes les tâches liées au référencement.

Quelle est la différence entre un SEO Manager et un Digital Marketing Manager ?

Un responsable SEO est un expert en optimisation du moteur de recherche. Il peut vous dire comment optimiser vos sites Web pour les moteurs de recherche, comment créer des références à partir d’autres sites Web (alias création de liens) et comment vous assurer que votre site Web est accessible par Google pour une plus grande visibilité.

Un responsable du marketing numérique, en revanche, peut faire plus que du référencement.

Rôle de responsable du marketing numérique
Rôle de responsable du marketing numérique

Très probablement, il a commencé comme consultant SEO car, en réalité, c’est là que tout commence (dans le monde du marketing Internet).

Mais il possède des connaissances et des compétences liées aux autres composants du marketing numérique, à savoir le marketing de contenu, le marketing par e-mail, le marketing des médias sociaux et le marketing mobile.

Donc, en un mot, la différence entre un SEO et un responsable du marketing numérique est que le dernier a un plus large éventail de compétences et de connaissances et peut concevoir et exécuter une stratégie complète et stratégie de marketing numérique efficace qui va au-delà du SEO.

Marketing de contenu – Dans le monde numérique, vous avez besoin de contenu sous n’importe quelle forme (texte, images, vidéo, audio, etc.) car sans contenu, vous ne pouvez rien faire en ligne.

La question est de savoir de quel type de contenu vous avez besoin, qui produira le contenu, quels sont les sujets, les titres, la longueur du contenu, etc.

Telles sont les questions typiques que les responsable marketing de contenu doit répondre et s’il n’y a pas de responsable du marketing de contenu (ce qui est le cas pour la plupart des entreprises ou agences), alors c’est le devoir du responsable du marketing numérique.

Marketing des médias sociaux – Le social est un excellent outil et un moyen fantastique de faites la promotion de votre boutique en ligne ou entreprise, mais comment décidez-vous quels réseaux sociaux utiliser, comment vous fixez-vous des objectifs et quel type de contenu publiez-vous ?

Qu’est-ce qu’une campagne réussie sur les réseaux sociaux et comment gérez-vous vos abonnés ? Questions auxquelles le responsable du marketing digital doit répondre avec le gestionnaire de médias sociaux ou des experts en médias sociaux.

Publicité payante – La publicité PPC, qu’elle soit sur Google, Facebook ou d’autres plateformes, est une tâche essentielle pour presque tous les types de campagnes de marketing numérique.

Les grandes organisations ou les agences de marketing numérique sont plus susceptibles d’avoir un Responsable PPC et un Spécialiste des publicités Facebook pour gérer ces tâches.

Pour les petites entreprises ou les entrepreneurs individuels, ce n’est pas le cas, c’est donc le travail du responsable du marketing numérique de gérer et d’optimiser les campagnes PPC.

Publicité par e-mail – Le marketing par e-mail n’a probablement pas de responsable e-marketing à moins que vous n’utilisiez le courrier électronique de manière plus avancée que l’envoi de newsletters et d’offres d’abonnement.

C’est le travail du responsable du marketing numérique de concevoir la stratégie de marketing par e-mail d’une entreprise qui est en phase avec la stratégie globale de marketing numérique.

Marketing mobile – Le mobile n’est plus une option, donc chaque entreprise en ligne devrait avoir une stratégie de marketing mobile.

Il peut s’agir de fournir aux utilisateurs un site Web adapté aux mobiles ou même de développer des applications mobiles pour différents marchés (Apple store, Google Play, Amazon app store, etc.).

Le responsable du marketing numérique doit avoir les connaissances et les connaissances du marché nécessaires pour suggérer la meilleure façon d’aborder cela.

Responsable Marketing Digital Formation

Éducation et certification

Pour travailler en tant que responsable du marketing numérique, vous devez avoir une formation appropriée et l’expérience nécessaire.

Par éducation, nous ne voulons pas nécessairement dire avoir un diplôme lié au marketing. Bien que ce soit un plus d’avoir un diplôme en marketing ou en médias numériques, ce n’est pas une exigence stricte.

Les diplômés universitaires (ou n’importe qui) peuvent passer par un cours de marketing numérique pour apprendre comment fonctionne le marketing numérique.

Ensuite, vous pouvez poursuivre un accrédité certification marketing numérique pour vérifier vos compétences et prouver aux futurs employeurs ou clients que vous avez la formation nécessaire pour travailler en tant que responsable du marketing numérique.

De l’expérience

Ce qui est tout aussi important pour faire carrière dans le marketing numérique est l’expérience. Un responsable du marketing numérique doit avoir une expérience adéquate de toutes les techniques de marketing numérique.

Ceci est nécessaire pour deux raisons :

La première raison est de mener des campagnes réussies. Pour arriver à maximiser les performances de vos campagnes, vous devez faire beaucoup de pratique et de tests.

C’est une tâche qui prend du temps, mais ce faisant, vous acquérez une expérience précieuse.

La deuxième raison est de bien gérer les experts de votre équipe. Il ne suffit pas d’avoir des compétences en gestion des personnes pour diriger le équipe de marketing numérique mais il faut aussi avoir les compétences techniques nécessaires.

Par exemple, pour pouvoir guider et encadrer votre responsable SEO, vous devez avoir une expérience de travail en SEO.

Donc, si vous envisagez d’entrer dans l’industrie du marketing numérique avec le rôle de « manager », gardez à l’esprit que ce n’est pas comme les autres professions où le travail d’un manager consiste principalement à gérer des personnes et des ressources.

Compétences du responsable marketing numérique

Outre des compétences techniques et de gestion d’équipe, un responsable du marketing numérique doit également avoir de bonnes compétences en communication et en organisation.

Certaines des tâches qu’un responsable marketing est censé effectuer sont les suivantes :

Parler au client – Communiquer avec le client et lui expliquer les avantages du marketing numérique dans son ensemble et surtout les avantages et les gains pour son entreprise.

Concevoir la stratégie de marketing numérique – Utilisez tous les outils de son arsenal pour créer une stratégie complète de promotion d’une entreprise en ligne.

Communiquer la stratégie au client et aux parties intéressées – Expliquer la stratégie au client et aux autres parties intéressées (par exemple les experts et les managers de son équipe).

Suivre l’exécution du plan – Surveiller l’exécution du plan de marketing numérique en s’assurant que tout est exécuté correctement et à temps.

Optimiser la stratégie pour des résultats encore meilleurs – Optimiser la stratégie en fonction des résultats actuels.

Salaire du responsable marketing digital

Combien d’argent les responsables du marketing numérique gagnent-ils ? Une récente étudier montre que la moyenne salaire d’un Digital Marketing Manager est de 97 000 $ par an.

Le montant que vous pouvez réellement gagner dépend de nombreux facteurs tels que l’expérience, la taille de l’entreprise pour laquelle vous travaillez, le type de clients et les réussites.

Salaire du responsable marketing digital
Salaire du responsable marketing digital

Contrairement au marketing « hors ligne », tout dans le marketing numérique est mesurable, et les responsables du marketing numérique qui ont fait leurs preuves en matière d’augmentation du trafic et des conversions d’affaires sont plus susceptibles de gagner plus que les responsables qui ne connaissent que la partie théorique.

Comment devenir Responsable Marketing Digital ?

Le marketing digital n’est pas un concept théorique mais c’est pratique. Il ne suffit pas de connaître les théories derrière les différentes techniques de marketing numérique, mais il faut savoir comment les mettre en œuvre.

Un responsable du marketing numérique doit avoir des compétences pratiques, ce qui signifie que suivre un cours sur le marketing numérique est un bon point de départ mais pas suffisant.

Ma recommandation sur la façon de devenir un responsable du marketing numérique est la suivante :

  • Devenez un expert en référencement – Apprenez tout ce que vous pouvez sur le référencement et commencez à vous entraîner en créant votre propre site Web.
  • Comprendre le fonctionnement des médias sociaux – Passez du temps sur Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn et découvrez tout ce que vous pouvez sur leurs plateformes publicitaires.
  • Devenez un expert Google Ads – Obtenez une certification sur Google Ads. La publicité PPC est un élément essentiel du marketing numérique.
  • Maîtrisez l’e-mail et le marketing de contenu – Un bon contenu est essentiel au succès de toute campagne et l’e-mail reste l’un des moyens les plus efficaces pour effectuer des conversions.
  • Apprenez à utiliser Google Analytics – La surveillance et les rapports font partie des responsabilités professionnelles d’un DM.
  • Apprenez des spécialistes du marketing numérique expérimentés – si vous en avez l’occasion, postulez pour un emploi de marketing numérique d’entrée de gamme dans une entreprise avec des managers expérimentés. Si ce n’est pas le cas, essayez de suivre le travail d’autres spécialistes du marketing et, si possible, de reproduire leurs étapes (et non de les copier).

Il faudra du temps pour devenir un expert dans toutes les composantes du marketing numérique, mais contrairement à d’autres professions, ce sont des compétences que vous pouvez acquérir progressivement sans avoir besoin d’une formation particulière.

Conclusion

Un responsable du marketing numérique n’est pas seulement un expert dans une discipline du marketing numérique, mais il doit posséder un éventail de compétences liées aux différentes façons dont vous pouvez promouvoir un site Web en ligne, ainsi que des compétences liées à la planification, au contrôle de projet et à gestion d’équipe.

Selon mon opinion et mon expérience, vous ne pouvez pas devenir un bon responsable du marketing numérique si vous n’avez pas une connaissance approfondie du référencement.

Le référencement est la compétence la plus importante que vous devez avoir en premier, puis vous pouvez développer vos connaissances pour le reste.

Si vous n’avez pas de bonnes bases en matière de référencement, il vous sera très difficile de devenir un bon responsable du marketing numérique.

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