Que fait un spécialiste du marketing numérique ?

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Le marketing numérique n’est plus une industrie de niche. Il est devenu une partie intégrante des activités de marketing dans tous les secteurs pour engager des prospects, générer du trafic et générer des prospects de qualité.

Les marques qui veulent réussir dans le monde numérique en évolution rapide d’aujourd’hui ont besoin de spécialistes du marketing dotés d’une expertise numérique qui peuvent garantir que leurs produits et services sont visibles en ligne. Les spécialistes du marketing numérique qualifiés ont besoin de connaissances et de qualifications qui vont au-delà des stratégies de marketing de base et des compétences en créativité. Si vous envisagez une carrière de haut niveau dans le marketing numérique, un bon point de départ consiste à comprendre les compétences requises et ce que font les spécialistes du marketing numérique.

Qu’est-ce qu’un Digital Marketer ?

De manière générale, un spécialiste du marketing numérique est chargé d’utiliser une variété de canaux numériques pour générer des prospects et renforcer la notoriété de la marque. Les chaînes numériques comprennent :

  • Sites Web de l’entreprise
  • Réseaux de médias sociaux tels que Facebook, YouTube et Instagram
  • Moteurs de recherche dont Google et Bing
  • Publicité par e-mail
  • Applications mobiles comme TikTok et WhatsApp
  • Annonces display en ligne
  • Blogues

Au-delà de cela, un spécialiste du marketing numérique doit également utiliser des analyses mesurables pour identifier les faiblesses et trouver des moyens d’améliorer les performances sur ces canaux. Dans ce rôle, vous pouvez être responsable de tous les aspects de la stratégie numérique d’une entreprise ou vous concentrer uniquement sur un seul.

Il y a des avantages et des inconvénients à devenir un spécialiste ou un spécialiste du marketing numérique. Les petites entreprises ont tendance à avoir un spécialiste général ou un responsable, tandis que les entreprises peuvent répartir les responsabilités sur toute une équipe ou sur plusieurs départements différents.

Quelles sont les compétences essentielles en marketing numérique ?

Que fait un spécialiste du marketing numérique ?

Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus, les compétences les plus demandées à l’avenir incluent la technologie, la créativité et la pensée analytique.

La beauté d’une carrière dans le marketing numérique est que vous pouvez choisir d’être un touche-à-tout ou de vous concentrer sur une ou deux compétences de base pour vous démarquer. C’est un domaine où l’expérience ou un bon stage en dit long. Les certifications sont le nouveau diplôme et sont un excellent moyen de démontrer vos compétences et d’ajouter à votre crédibilité. Une certification en marketing numérique en tant que généraliste ou dans un domaine clé augmentera non seulement votre employabilité, mais vous aidera à créer des opportunités de promotion afin que vous puissiez exiger un salaire plus élevé.

Le revers de la médaille, c’est qu’il y a aussi des choses à éviter quand il s’agit de votre carrière. Consultez notre article « 11 choses que tout le monde se trompe dans leur carrière en marketing numérique » pour vous assurer que vous savez ce qu’il ne faut pas faire !

Jetons un coup d’œil aux principales compétences globales et domaines d’expertise d’un spécialiste du marketing numérique.

Compétences en marketing numérique – Vidéo

Il est difficile d’attirer l’attention des gens en ligne. Les statistiques montrent que la vidéo augmente l’engagement tout en se classant plus haut sur Google. Vous n’êtes pas obligé de devenir un producteur vidéo, mais plutôt de vous concentrer sur les bases de la création d’une vidéo. Comprendre comment écrire un script vidéo, utiliser des plateformes et des applications pour créer des vidéos, et ce qui fonctionne dans les vidéos ajoutera à votre attrait lorsque vous postulez à des emplois de marketing numérique. Le marketing vidéo faisant désormais partie intégrante des médias sociaux, assurez-vous de comprendre comment l’utiliser efficacement sur les plateformes qui engagent votre public. N’oubliez pas qu’il y a toujours la possibilité de devenir virale avec une vidéo, alors assurez-vous de connaître les attributs clés qui vous aideront à augmenter vos chances.

Compétences en marketing numérique – SEO et SEM

Les recherches en ligne génèrent du trafic vers un site Web, une annonce ou une page de destination. Vous devez comprendre l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM) pour travailler dans le marketing numérique. Vous n’avez pas à vous soucier des trucs techniques back-end ici. Il s’agit davantage de comprendre l’importance et les mécanismes du référencement et les meilleures pratiques utilisées dans l’industrie. C’est le 101 de toute campagne de marketing numérique ou initiative de gestion de contenu. Comprendre comment le SEO et le SEM fonctionnent ensemble et impactent vos efforts en ligne vous permettra de travailler avec le reste d’une équipe numérique sans avoir l’air d’être dans la mauvaise entreprise.

Compétences en marketing numérique – Marketing de contenu

Le contenu est ce qui est utilisé pour attirer et engager les clients – il peut s’agir de vidéos, de blogs, d’articles, de podcasts, de livres blancs, d’études de cas, de livrets pratiques, etc. : essentiellement tout ce à quoi les gens peuvent accéder en ligne sur votre site Web ou vos réseaux sociaux. Comprendre tous les aspects du contenu, comment il est créé, comment il est efficace et comment l’utiliser au mieux sur différentes plates-formes et pour différentes données démographiques fournira les informations nécessaires pour à peu près n’importe quel rôle de marketing numérique. Vous devrez comprendre comment utiliser au mieux le contenu pour aider une entreprise à atteindre ses objectifs, en particulier les principales plateformes de médias sociaux. Selon le niveau de travail que vous recherchez dans l’industrie du marketing numérique, vous devrez également comprendre la stratégie et l’analyse de contenu. Si c’est un rôle qui vous intéresse, consultez ceci

Compétences en marketing numérique – Données et analyses

L’analyse est au cœur de nombreuses facettes du marketing numérique. Vous pouvez suivre les rapports, mais le plus important est de savoir comment utiliser les informations que vous trouvez. Le suivi des campagnes et l’application des résultats basés sur le comportement des consommateurs vous permettront de proposer de meilleures solutions basées sur les données qui augmenteront les conversions et généreront du trafic. En fin de compte, les analyses vous aideront à planifier le parcours client optimal. La collecte et l’utilisation de données sont essentielles dans un rôle de marketing numérique, car les informations collectées par les entreprises d’aujourd’hui sont une mine d’or à utiliser de manière innovante pour attirer et fidéliser les clients. Si vous souhaitez vous spécialiser dans ce domaine, écoutez notre podcast d’experts qui décrit la vie en tant qu’analyste.

Compétences en marketing numérique – Design Thinking

L’expérience utilisateur est la clé du succès du marketing numérique. Le design thinking est crucial car il enseigne aux entreprises comment engager au mieux les clients, mais au-delà de cela, il garantit que leurs expériences en ligne sont simples et efficaces. Cela peut inclure l’utilisation de sites de commerce électronique, l’accès à des informations et d’autres choses que votre entreprise pourrait offrir aux clients, y compris des applications personnalisées.

Compétences souhaitables pour pérenniser votre carrière

Vous devez également avoir la capacité de voir au-delà des idées présentées et d’examiner les défis potentiels que cela pourrait entraîner. Vous devez être en mesure de suggérer des améliorations basées sur votre instinct et de vous assurer que vos idées sont réalisables. Voici les types de compétences qui vous aideront à y parvenir.

Connaissances techniques

La technologie est la force motrice du monde numérique, vous devez donc comprendre ce qu’est la technologie la plus récente et comment elle est utilisée. De nombreuses organisations ont mis du temps à progresser dans la transformation numérique, mais en tant que spécialiste du marketing, vous devez vous adapter rapidement aux changements du secteur et savoir ce qui s’en vient pour que vos plans de marketing numérique soient à jour. L’utilisation de la technologie doit être facile pour vous et vous ne pouvez pas être intimidé par le changement. Peu importe où vous voulez commencer (ou finir) votre carrière, une certaine connaissance des systèmes de codage Web et de gestion de contenu (CMS) est indispensable, car les experts prédisent que l’avenir du marketing est une combinaison de technologie et de talent.

Comprendre l’engagement

Plus que jamais, vous aurez besoin de comprendre comment engager un client. Vous aurez besoin de grandes compétences de persuasion pour mettre en œuvre des campagnes innovantes qui contribueront à la croissance de l’entreprise. De plus, vous devez comprendre ce qui pousse les consommateurs d’aujourd’hui à s’engager et à se convertir à l’achat.

Il ne suffit pas d’amener les gens à suivre vos réseaux sociaux. Il faut aussi persuader de l’intérieur. Votre équipe, les autres départements et les dirigeants devront être convaincus que vos recommandations de dépenses sont sur les bons canaux numériques, soutenues par la bonne stratégie numérique. Comprendre tous les aspects du marketing numérique, du référencement au contenu et des dernières technologies à ce à quoi les gens réagissent, est le meilleur moyen de garder les gens à bord avec vos plans.

Postes communs en marketing numérique

Si vous souhaitez être plus précis et explorer les types d’emplois de marketing numérique disponibles, vous pouvez choisir de nombreuses voies, notamment :

  • Gestionnaire de référencement: En tant que SEO Manager, vous utiliserez vos compétences en SEO pour aider à générer du contenu et à améliorer le contenu d’une entreprise. Votre contribution serait utilisée pour garder les créateurs de contenu sur la cible avec des informations précieuses sur la stratégie requise pour améliorer les performances sur les moteurs de recherche ainsi que sur les médias sociaux.

  • Gestionnaire des médias sociaux: Un gestionnaire de médias sociaux se concentre sur les médias sociaux en créant un calendrier efficace pour les publications et en supervisant ou, dans certains cas, en créant les publications. Encore une fois, un croisement est toujours possible, vous pouvez donc travailler avec un spécialiste du marketing de contenu, une équipe de référencement et d’autres spécialistes du marketing numérique dans le cadre d’une stratégie globale de marketing numérique. Un guide de style de médias sociaux est un excellent outil pour les aspirants gestionnaires de médias sociaux car il aide à assurer la cohérence entre les canaux.
  • Coordonnatrice de l’automatisation du marketing: Ce poste traiterait des effets et des résultats d’une campagne de marketing. Il s’agit également d’un poste plus axé sur la technologie dans lequel vous trouveriez les meilleurs outils d’automatisation du marketing pour vous aider à découvrir les comportements importants des clients et à tracer les conversions en entonnoir. Vous serez impliqué dans les mesures et les statistiques tout en suivant les performances des campagnes.
  • Responsable marketing numérique: À ce poste, vous superviserez le développement de la stratégie de contenu globale ainsi que des campagnes de marketing. En tant que responsable du marketing numérique, votre travail consiste à renforcer la notoriété de la marque tout en générant du trafic pour acquérir de nouveaux clients. Vous serez souvent chargé de vous tenir au courant des nouvelles technologies pour optimiser vos efforts de marketing numérique et d’analyser les campagnes pour suivre les résultats et mesurer le retour sur investissement. Si vous voulez savoir comment progresser sur cette voie, le meilleur endroit pour commencer est de savoir comment démarrer votre carrière !

Boostez votre carrière en marketing numérique

Il n’y a pas de moyen meilleur ou plus rapide de percer dans l’industrie numérique qu’avec une certification en marketing numérique. Le diplôme professionnel de DMI en marketing numérique vous apprendra les bases du marketing numérique, y compris les compétences non techniques recherchées. Vous comprendrez également le marketing par e-mail, les médias sociaux, le référencement, le marketing de contenu, l’affichage et la publicité vidéo pour développer et exécuter des campagnes marketing réussies dans n’importe quel secteur.

(Première publication janvier 2019, mise à jour janvier 2022)

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